TikTok implementó nuevas restricciones a los anuncios dirigidos a adolescentes e introdujo requisitos de divulgación de inteligencia synthetic para los anunciantes.
¿Por qué nos importa? Estos cambios tienen como objetivo proteger a los usuarios más jóvenes y aumentar la transparencia normal de los anuncios, lo que podría afectar la forma en que los anunciantes llegan e interactúan con la audiencia de TikTok.
Cambios clave.
- Los anunciantes estadounidenses ahora solo pueden dirigirse a adolescentes utilizando opciones amplias como ubicación, idioma e información del dispositivo.
- Los usuarios obtienen más management sobre sus intereses publicitarios y el intercambio de datos fuera de TikTok.
- Nuevas etiquetas de contenido generadas por IA para anuncios.
El panorama. TikTok se está alineando con las tendencias de la industria para proteger la privacidad del usuario y aumentar la transparencia, siguiendo movimientos similares de plataformas como Meta.
Por los númerosDado que aproximadamente el 25 % de la audiencia de TikTok tiene menos de 20 años, estos cambios podrían afectar significativamente las estrategias publicitarias.
Entre líneas. Las restricciones al segmento adolescente podrían suponer un reto para cualquier marca que dependa en gran medida de este grupo demográfico, obligándola a adaptar sus estrategias.
Qué ver. Cómo afectan estos cambios a su publicidad y si influyen en la confianza y la participación de los usuarios en la plataforma.
Que sigue. Las marcas necesitarán reevaluar sus estrategias de advertising en TikTok, especialmente aquellas dirigidas a audiencias más jóvenes o que utilizan contenido generado por IA.
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Sobre el Autor
Anu Adegbola ha sido editora de medios pagos de Search Engine Land desde 2024. Cubre búsqueda paga, redes sociales pagas, medios minoristas, video y más.
En 2008, la carrera de Anu comenzó con
realizar campañas de advertising digital (principalmente, pero no exclusivamente, búsqueda paga) mediante la creación de estrategias, la maximización del ROI, la automatización de procesos repetitivos y el aumento de la eficiencia en cada parte de los departamentos de advertising mediante un liderazgo inspirador tanto en la agencia, el cliente y el lado técnico de advertising.
Fuera de la edición del artículo de Search Engine Land, es la fundadora del evento de networking PPC: PPC Reside, presentadora de Resumen semanal del podcast PPCChat y bEvangelista de rand en ClickTech.
También es una conferenciante internacional y ha realizado presentaciones en SMX (EE. UU.), SMX (Múnich), Pals of Search (Ámsterdam), BrightonSEO, The Advertising and marketing Meetup, HeroConf (PPC Hero), SearchLove, BiddableWorld, SESLondon, PPC Chat Reside, AdWorld Expertise (Bolonia) y más.