La construcción de enlaces sigue siendo una herramienta importante en las estrategias de search engine marketing más efectivas. Esto se debe a que los vínculos de retroceso de alta calidad de sitios net acreditados pueden actuar como un voto de confianza en su sitio net a los ojos de los motores de búsqueda, aumentando la autoridad de su sitio net y su potencial de clasificación en las búsquedas.
Tradicionalmente, los profesionales de search engine marketing han dependido en gran medida de la Autoridad de Dominio (DA) como métrica clave para evaluar el valor de los vínculos de retroceso y los esfuerzos de construcción de vínculos. Sin embargo, el panorama está cambiando y relevancia precise Ahora suele ser un mejor predictor del éxito de la construcción de enlaces y del rendimiento de search engine marketing.
¿Qué es la relevancia temática para la construcción de enlaces?
La “relevancia temática” simplemente se refiere a la conexión temática entre los sitios net que enlazan con usted y su propio sitio net. En pocas palabras, un enlace de un sitio net que cubre temas similares al suyo puede tener más peso en los motores de búsqueda en comparación con un enlace de un sitio net que no tiene ninguna relación (dejando de lado otras variables importantes por ahora).
Think about que tiene una tienda de belleza en línea, por ejemplo. Un enlace desde la sección de belleza de un periódico nacional probablemente tendría un mejor impacto search engine marketing que un enlace desde su sección de viajes o negocios.
Los estudios realizados en los últimos años sugieren que la relevancia del tema se ha convertido en un issue más importante para el rendimiento de search engine marketing que factores como la gran cantidad de vínculos de retroceso o incluso (a veces) la autoridad de dominio (DA) de un sitio net.
Todo esto significa que relaciones públicas digitales y las estrategias de construcción de enlaces deben priorizar la adquisición de vínculos de retroceso de actualidad de los sitios net adecuados. Sin embargo, este tema no está claro y es importante recordar que el DA y otros factores tampoco deben ignorarse por completo.
¿Relevancia temática versus autoridad de dominio?
La autoridad de dominio es una métrica de Moz que proporciona una indicación (en una escala del 1 al 100) de la autoridad de un sitio net en motores de búsqueda como Google. Existen otras métricas similares que ofrecen plataformas como SEMrush, MajesticSEO y Ahrefs. Si bien son relevantes, estas métricas aún tienen valor en la construcción de enlaces. Este es el por qué:
- La relevancia temática por sí sola no es suficiente: Un enlace desde un sitio net relevante por tema puede ser preferrred, pero si el sitio net contiene spam y tiene un DA bajo, probablemente no ofrecerá muchos beneficios de search engine marketing.
- La autoridad de dominio importa (pero no es perfecta): DA es una métrica de terceros que Google no respalda directamente y no es infalible. Algunos sitios net con puntuaciones DA altas pueden estar plagados de spam y ofrecer un valor search engine marketing mínimo tras una inspección más cercana. Sin embargo, DA aún puede proporcionar una indicación útil de autoridad y calidad, especialmente cuando se analiza su perfil de vínculo de retroceso a escala.
¿La comida para llevar? Asegúrese de dirigirse a sitios net de alta calidad y de relevancia temática para los enlaces, y utilice su criterio en colaboración con métricas como Area Authority para evaluar esto.
Relevancia temática y cantidad de vínculos de retroceso
Existe un consenso cada vez mayor entre los search engine marketing y los especialistas en advertising and marketing digital de que la calidad y relevancia de los vínculos de retroceso a menudo superan la gran cantidad de vínculos de retroceso para el rendimiento de search engine marketing. Las llamadas empresas de construcción de enlaces pueden utilizar tácticas de la vieja escuela y asociaciones pagas para generar enlaces spam, que Google a menudo ignora y, en raras circunstancias, podrían incluso afectar negativamente a su sitio net.
Sin embargo, sigue siendo aconsejable aspirar a una cantidad decente de vínculos de retroceso relevantes y de alta calidad. Pero evite establecer objetivos de construcción de enlaces poco realistas que puedan incentivar la adquisición de enlaces de baja calidad.
¿Cómo puedo medir la relevancia de los vínculos de retroceso?
Desafortunadamente, faltan herramientas que ofrezcan información detallada sobre la relevancia del tema. Herramientas como Ahrefs, Semrush y Majestic search engine marketing clasifican los vínculos de retroceso por temas amplios (por ejemplo, estilo de vida, tecnología, arte, negocios, and so on.); sin embargo, esto no siempre puede ser útil para los sitios net que operan en industrias especializadas. En tales casos, puede ser necesario categorizar manualmente los vínculos de retroceso o realizar un análisis handbook de vínculos de retroceso (por ejemplo, utilizando hojas de cálculo exportadas desde estas herramientas) para obtener información más profunda.
También es importante tener en cuenta que las herramientas existentes a menudo no pueden determinar el tema detallado exacto de un artículo específico, lo que ofrece una visión limitada de la relevancia del tema.
¿Cómo obtengo vínculos de retroceso relevantes?
El énfasis en la relevancia del tema debería significar un cambio en la forma en que los profesionales de relaciones públicas digitales y construcción de vínculos abordan las estrategias de divulgación. Hay muchas cosas a considerar cuando se trata de obtener vínculos de retroceso relevantes; sin embargo, aquí tienes dos de los consejos más importantes:
- Vuelva a evaluar sus listas de difusión en los medios: Asegúrese de que sus listas de medios prioricen los sitios net relevantes para su nicho e incluyan las publicaciones y los líderes de opinión más influyentes dentro de su industria.
- Adaptar las tácticas de divulgación: Elabore historias de relaciones públicas alineadas con temas relevantes que resuenen con sus listas de medios recientemente refinadas. Think about una campaña de relaciones públicas: las historias deberían adaptarse para garantizar la relevancia del tema y al mismo tiempo seguir siendo atractivas para los objetivos de los medios actualizados.
Conclusión sobre la ‘relevancia temática’ y la construcción de enlaces
La relevancia temática es importante para la construcción de enlaces y las relaciones públicas digitales o las campañas de construcción de enlaces deben adaptarse para considerar mejor la relevancia temática para un mayor éxito de search engine marketing. Esto significa alejarse de las campañas centradas en adquirir una gran cantidad de enlaces de baja calidad.
Sin embargo, la DA y la evaluación de la calidad del sitio net deberían seguir siendo parte de la ecuación. Recuerde, la construcción de enlaces es sólo una pieza del rompecabezas de search engine marketing. El contenido de alta calidad y las sólidas prácticas técnicas de search engine marketing son igualmente cruciales para un rendimiento search engine marketing sostenido.
La relevancia temática también juega un papel important en la estrategia de contenido. Considere la posibilidad de utilizar páginas de destino y publicaciones de weblog en su sitio net para crear “grupos temáticos” de contenido de calidad en torno a temas relevantes para sus productos, servicios y audiencias objetivo. Este enfoque ayuda a señalar la autoridad de su sitio net y la relevancia temática para los motores de búsqueda.
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