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El alcance de la estrategia de palabras clave moderna es amplio y abarca muchas disciplinas. A medida que Google se centra cada vez más en la experiencia y las señales de los usuarios como parte de sus algoritmos de clasificación, la investigación, la ejecución y las pruebas deben entrelazarse y perfeccionarse.
Si su estrategia de palabras clave no tiene el rendimiento esperado y tiene dificultades para generar tráfico, clasificaciones o incluso conversiones en el sitio, es posible que le falten componentes críticos.
A continuación, se muestran los errores más comunes y cómo solucionarlos. Verá capturas de pantalla y ejemplos de cómo puede resolver problemas de estrategia de palabras clave y mejorar los flujos de trabajo durante el proceso. Investigación de palabras clave etapa utilizando las funciones de investigación de palabras clave premium en Moz Professional, pero puedes comenzar free of charge con Explorador de palabras clave de Moz herramienta.
Error n.° 1: no enfocarse en la intención
No se puede simplemente elegir una palabra clave para la que se desea posicionar y pasar directamente a escribir una página. Lo que se desea abordar es la primera parte de una ecuación compleja, de la cual el usuario es la parte más importante.
La intención puede expresarse como un conjunto de preguntas:
- ¿Por qué el usuario busca la consulta?
- ¿Qué espera encontrar el usuario?
- ¿Qué ofrecen los motores de búsqueda para satisfacer esta intención?
Debes responder a estas preguntas para crear contenido que se ajuste perfectamente a las expectativas de los buscadores y de los motores de búsqueda. Ya seas un Principiante en investigación de palabras clave o eres un search engine optimisation profesional Quien desee repasar los conceptos básicos debe comprender la relación entre las consultas y la intención de búsqueda. El contenido que no satisface la intención generará una mala experiencia de usuario, lo que genera señales de interacción negativas que perjudicarán su capacidad para posicionarse.
Debe comprender la relación entre las consultas y la intención de búsqueda. El contenido que no satisface la intención generará una mala experiencia de usuario, lo que genera señales de interacción negativas.
Si una parte suficiente de su contenido no está alineada con Intención del usuariopodría afectar todo su sitio, ya que no será visto como confiable ni autorizado.
Si las páginas individuales o su estrategia de palabras clave en su conjunto tienen un rendimiento inferior al esperado, esta es una de las primeras cosas que debe auditar porque una falta de coincidencia entre la intención de búsqueda y su contenido acabará con esas páginas, ya sean antiguas o nuevas.
También debes tener en cuenta que la intención cambia. Esto puede deberse a eventos puntuales, cambios estacionales o actualizaciones de algoritmos.
A continuación se muestran algunos ejemplos de intención:
- Intención de compra: el usuario está buscando activamente un producto para comprar.
- Intención de comparación: el usuario está buscando y comparando productos.
- Intención informativa o educativa: el usuario quiere aprender algo.
Captura de pantalla de MozLas intenciones pueden ser bastante complicadas y necesitarás confiar en tu propia investigación de audiencia para obtener más detalles. Pero una herramienta puede ayudarte a acelerar el proceso mostrándote la intención normal de una palabra clave y lo que se posiciona actualmente en la SERP.
Explorar por palabra clave en Moz Professional Permite ver fácilmente la intención de las palabras clave de un vistazo para palabras clave individuales y para un conjunto completo de sugerencias de palabras clave. Veamos la palabra clave (mejor asiento convertible para automóvil).
Probablemente ya puedas adivinar la intención, y la herramienta confirma que se trata de una palabra clave con intención comercial. Esto significa que los usuarios buscan comparar productos y características para encontrar el que mejor se adapte a ellos. Recuerda que esto se basa en los resultados de las SERP, por lo que te brinda más información sobre lo que Google espera que sea la intención de un usuario, algo que analizaremos más adelante.
Captura de pantalla de Moz ProfessionalA medida que avanza en el proceso de investigación, puede utilizar una combinación de factores como la dificultad y la intención para descubrir palabras clave relacionadas que valga la pena seguir para reforzar su estrategia.
Error n.° 2: no realizar una investigación de la competencia y en SERP
Cuando estás inmerso en tablas de datos y estrategias, es fácil olvidar una de las reglas más simples y críticas del search engine optimisation.
La mayor parte de la información que necesita está en el SERP.
Al evaluar la SERP de una palabra clave determinada, puede obtener mucha información con el enfoque adecuado, pero deberá aprender a leer entre líneas.
Puede utilizar las páginas existentes en un SERP para comprender qué tan bien se satisface la consulta y qué hacen y qué no hacen los competidores. Si el SERP tiene muchas páginas de alta calidad, puede aprender mucho de las estrategias que utilizan sus competidores. Si hay páginas que considera de baja calidad, según su conocimiento del tema, entonces ha identificado una oportunidad.
Por lo tanto, para investigar adecuadamente los SERP, necesitas algunas habilidades:
- Comprensión del diseño y UX para identificar experiencias de usuario subóptimas o comprender por qué algunas páginas pueden tener un rendimiento superior.
- Una comprensión profunda del tema cubierto por la palabra clave para que pueda identificar qué páginas brindan información confiable y de alta calidad.
- Conocimiento de la intención del usuario detrás de una consulta para que pueda hacer coincidir la intención con la experiencia que brindan las páginas de clasificación.
Desde allí, puedes evaluar la calidad de las páginas y elegir dónde centrar tus esfuerzos. Si te falta información o no puedes encontrar un buen ángulo de ataque, entonces comienza a buscar SERP similares para palabras clave relacionadas o intenciones relacionadas. Si puedes encontrar una SERP con resultados suficientemente diferentes pero con una intención de búsqueda relacionada, puedes comparar y contrastar.
Volviendo a nuestra investigación relacionada con (el mejor asiento convertible para el automóvil), echemos un vistazo a la SERP. Podemos hacerlo directamente desde dentro. La herramienta de Moz:
Captura de pantalla de Moz Professional¡Vaya! Esto va a ser complicado. Tenemos a Reddit y a Wirecutter ahí.
Afortunadamente, existen opciones. Si utiliza la pestaña “preguntas” de la herramienta “sugerencias de palabras clave”, podrá descubrir preguntas que los usuarios hacen con relativa frecuencia. Algunas de ellas pueden tener potencial para una estrategia de palabras clave relacionada.
Captura de pantalla de Moz ProfessionalAunque será difícil posicionar el término principal, se puede ver mucha intención “informativa” relacionada con esta búsqueda. Esta es una oportunidad para generar confianza con consumidores altamente motivados.
Error n.° 3: no organizar la investigación
Si realiza investigaciones de palabras clave de manera intermitente o solo al comienzo de las campañas, es posible que esté perdiendo oportunidades importantes para perfeccionar sus estrategias.
La investigación de palabras clave debe verificarse y perfeccionarse a medida que su estrategia cambia y los SERP se actualizan.
Es basic que te prepares para el éxito cuando comiences una nueva campaña o estrategia. No querrás hacer un montón de trabajo y dejarlo en un estado desorganizado porque, tarde o temprano, necesitarás actualizar tus páginas y reevaluar la estrategia detrás de ellas. Puedes ahorrar mucho tiempo si te preparas para esta eventualidad y estableces una estrategia que sea fácil de implementar.
La creación de grupos y listas de palabras clave le ayudará a comprender cómo encajan las páginas en la categorización más amplia de su sitio internet. También es una buena thought utilizar una herramienta que realice un seguimiento de su progreso para que, cuando vuelva a la estrategia, pueda ver el rendimiento anterior de las páginas de un vistazo.
Con listas de palabras clave en Moz Professional Puede cargar su propio archivo de hoja de cálculo o crear una lista escribiéndola. Una vez que la lista está en el sistema, obtiene una gran cantidad de información sobre las palabras clave, tanto de forma particular person como en conjunto, como puede ver en la captura de pantalla de la lista de muestra a continuación.
Captura de pantalla de Moz ProfessionalError n.° 4: no crear mapas de entidades y temas
La forma en que organizas la información es basic en dos niveles.
El primero está en la página. La forma en que presentas la información, en qué orden y en qué formato es basic para la experiencia de una página. Si puedes hacer que esto coincida con la intención, ofrecerás a los usuarios una buena experiencia y mejorarás las tasas de conversión.
El otro nivel es el de todo el sitio. Debes crear una estrategia de contenido y palabras clave en torno a temas y entidades. Así es como se crea una biblioteca de contenido que sea amigable tanto para los usuarios como para los algoritmos de búsqueda avanzados. Crear mapas de entidades correctamente te ayuda a competir en un entorno con mucha inteligencia synthetic porque estás hablando el idioma de los algoritmos de inteligencia synthetic que funcionan conectando entidades entre sí a través del contexto.
La creación de estos mapas de contexto entre temas también le ayudará a crear una estrategia sólida y a descubrir oportunidades que sus competidores pueden haber pasado por alto. Cada página que añada a un tema más amplio es una oportunidad para reforzar su autoridad, triunfar en un SERP único y transferir ese poder de search engine optimisation a sus otras páginas a través de enlaces internos.
La herramienta de “SERP similares” de Moz resulta muy útil en este caso. Moz Professionalbusca por palabra clave y filtra por SERP similares. ¡Tada! Al analizar las páginas mejor clasificadas para tu palabra clave objetivo, verás otras palabras clave para las que se clasificaron esas URL competidoras. Con esta lista de palabras clave nuevas, puedes identificar oportunidades para expandir estratégicamente tu contenido en función de ese análisis temático. Es una excelente manera de ver dónde hay superposición en las SERP.
Captura de pantalla de Moz Professional
Captura de pantalla de Moz ProfessionalAsí que deje de perder oportunidades que sus competidores están aprovechando. Con las funciones avanzadas de investigación de palabras clave en Moz Professional Puede optimizar su proceso de investigación, lo que permite un análisis más profundo de las palabras clave y estrategias más inteligentes. Priorice la intención, mejore la experiencia del usuario, aumente las conversiones y clasifique para las consultas que necesita.
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Imagen destacada: Imagen de Moz. Utilizada con autorización.
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