TikTok se lanza directamente contra Google con el lanzamiento de la campaña de anuncios de búsqueda de TikTok en EE. UU. Los anunciantes ahora pueden dirigirse a los usuarios en su página de resultados de búsqueda.
Previamente, anuncios en la página de búsqueda de TikTok Eran más genéricos, pero ahora las marcas pueden adaptar sus anuncios para que se ajusten a comportamientos de búsqueda específicos.
Por qué es importanteTikTok tiene un papel cada vez mayor como motor de búsqueda para los usuarios más jóvenes: el 57% de los usuarios utilizan la función de búsqueda de la aplicación, según datos internos de TikTok. Esta nueva función permite captar la atención en momentos críticos de intención. La medida de TikTok podría amenazar el dominio de Google. A medida que los usuarios más jóvenes utilizan cada vez más las redes sociales para realizar búsquedas. En lugar de los motores tradicionales.
¿Qué se puede hacer? Las marcas ahora pueden adaptar los anuncios para que coincidan con los comportamientos de búsqueda únicos de TikTok, que a menudo combinan el descubrimiento espontáneo y basado en la intención.
Los númerosLas pruebas de TikTok muestran que la combinación de anuncios de búsqueda con anuncios in-feed aumenta las conversiones en un 20% y los usuarios que inicialmente no interactúan con un anuncio tienen más probabilidades de interactuar después de ver un anuncio de búsqueda relacionado.
El panorama normal. Capacidades de búsqueda de TikTok continuar evolucionando, posicionando a la plataforma como un verdadero contendiente en el espacio de publicidad de búsqueda y brindando a los anunciantes una nueva forma de llegar a los usuarios que buscan activamente contenido específico.
Pero. La inminente Prohibición de TikTok en EE.UU.que se espera que ocurra en enero, podría limitar severamente cualquier amenaza al dominio de la publicidad de búsqueda de Google.
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Acerca del autor
Anu Adegbola ha sido editora de medios pagos de Search Engine Land desde 2024. Cubre búsqueda paga, redes sociales pagas, medios minoristas, video y más.
En 2008, la carrera de Anu comenzó con
realizar campañas de advertising digital (principalmente, pero no exclusivamente, búsqueda paga) mediante la creación de estrategias, la maximización del ROI, la automatización de procesos repetitivos y el aumento de la eficiencia en cada parte de los departamentos de advertising mediante un liderazgo inspirador tanto en la agencia, el cliente y el lado técnico de advertising.
Fuera de la edición del artículo de Search Engine Land, es la fundadora del evento de networking PPC, PPC Reside, y presentadora de Resumen semanal del podcast PPCChat.
También es una conferenciante internacional y ha realizado presentaciones en SMX (EE. UU.), SMX (Múnich), Associates of Search (Ámsterdam), BrightonSEO, The Advertising and marketing Meetup, HeroConf (PPC Hero), SearchLove, BiddableWorld, SESLondon, PPC Chat Reside, AdWorld Expertise (Bolonia) y más.