Microsoft Promoting está fortaleciendo su posición en el espacio de los medios comerciales con dos nuevos productos que ayudan a los minoristas a monetizar sus datos propios y permiten a las marcas llegar a los compradores a través de múltiples plataformas minoristas.
Detalles. Los dos nuevos productos son:
- Curador de Comercio:
- Ayuda a los minoristas a monetizar datos propios a través de asociaciones publicitarias no endémicas.
- Microsoft maneja las relaciones con los anunciantes y las operaciones comerciales.
- Requiere una inversión mínima en tecnología por parte de los minoristas.
- Ya lo están probando importantes minoristas como Kohl’s.
- Promociones patrocinadas por marcas (SPB):
- Permite que las marcas lleguen a los compradores a través de Microsoft Edge, Bing y sitios de socios minoristas.
- Opera con un modelo de costo por venta.
- Permite la configuración de una única campaña en varios minoristas.
- Actualmente en versión beta cerrada, se lanzará a finales de este año.

Por qué nos importa. La plataforma Curate for Commerce le brinda acceso exclusivo a datos propios altamente precisos de los minoristas, que son mucho más confiables que los datos tradicionales de terceros para dirigirse a clientes conocidos. La herramienta Promociones patrocinadas por marcas presenta un modelo de costo por venta de bajo riesgo que permite a los anunciantes llegar a los compradores a través de múltiples plataformas minoristas a través de una única configuración de campaña, eliminando la complejidad de administrar campañas separadas para cada minorista.
Básicamente, estas innovaciones brindan a los anunciantes capacidades de orientación precisa y administración de campañas optimizada, todo mientras pagan solo por las conversiones de ventas reales.
Entre líneas. Estas herramientas reflejan un cambio significativo en los medios minoristas, donde los datos propios de los minoristas se vuelven cada vez más valiosos a medida que los datos de terceros se vuelven menos confiables.
En pocas palabras. Microsoft se está posicionando como un actor clave en los medios comerciales al ofrecer soluciones que benefician tanto a los minoristas como a las marcas, al tiempo que simplifican la complejidad operativa de los programas de medios comerciales.
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