Esta es una pregunta que recibo con bastante frecuencia en la comunidad de search engine optimisation native: ¿A qué URL debo vincular mi listado de GMB? ¿La página de inicio? ¿Una página de ubicación? ¿Otra cosa? Queríamos probar y medir cómo la página de destino de Google My Enterprise afectaba la clasificación en el paquete native (paquete de 3).
La prueba
Para probar esto utilizamos listados de Google My Enterprise de Gair, Gair, Conason, Rubinowitz, Bloom, Hershenhorn, Steigman y Mackaufun bufete de abogados de lesiones personales en la ciudad de Nueva York. Su oficina existe desde hace más de 100 años y, posteriormente, tienen muchos listados de abogados que trabajan allí. El problema es que muchos de los listados de profesionales obtienen filtrado ya que todos usan la misma categoría y están ubicados en la misma oficina.
Tomamos una de las listas de profesionales que no estaba clasificada en ninguna parte y cambiamos la URL en la lista de Google My Enterprise para que apunte a su página de accidentes de autobús en lugar de a la página de inicio. Elegimos esto como objetivo debido a lo específico/nicho que period y porque la cotización de la empresa no estaba clasificada para ninguno de estos términos actualmente. No queríamos canibalizar el tráfico existente, lo que suele ocurrir con los listados de profesionales debido a el filtro.
Los resultados mostraron que la página de destino tuvo un impacto. La presencia de consultas de “accidente de autobús” en el contenido de la página de destino y en la URL aumentó la relevancia del listado y, como resultado, la clasificación aumentó (capturas de pantalla de Explorador de lugares).
Repetimos la prueba por segunda vez con una lista de médicos diferente. Esta vez, vinculamos el listado a la página de accidentes de bicicleta. Vimos el mismo resultado un par de semanas después.
En resumen
El contenido de la URL específica a la que enlaza es importante e impacta la clasificación en los resultados locales. Para la mayoría de las empresas, tiene sentido vincular a la página de inicio, ya que esa URL tiene la mayor autoridad, vínculos de retroceso y relevancia. Sin embargo, para algunas empresas que califican para tener varios listados, utilizar una estrategia como esta puede ayudar a obtener mejores resultados.
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