“web optimization de entidades”.
Suena aterrador, ¿no? La palabra “entidad” no solo suena extraña, sino que parece otra cosa más que agregar a su interminable lista de tareas pendientes de web optimization. Apenas está a flote cuando se trata de Posicionamiento en buscadores (web optimization)pero Dios mío, aquí viene una cosa más nueva a la que dedicar tus escasos recursos.
Pero tengo buenas noticias para ti: no es necesario que hagas web optimization de entidades.
¿Por qué? Porque probablemente estés ya haciendolo
Empecemos desde el principio.
En 2012, Google anunciado El gráfico de conocimiento. Gráfico de conocimiento Es una base de conocimiento de entidades y las relaciones entre ellas.
Una entidad es cualquier objeto o concepto que se puede identificar claramente. Esto incluye elementos tangibles como personas, lugares y organizaciones, e intangibles como colores, conceptos y sentimientos.
Por ejemplo, el futbolista Federico Chiesa es una entidad:
Así es el famoso restaurante británico-indio Dishoom:
Las entidades están conectadas por bordes, que describen las relaciones entre ellas.
La introducción del Gráfico de conocimiento ayudó a mejorar los resultados de búsqueda de Google porque:
- Google podría comprender mejor la intención de búsqueda — Las personas buscan lo mismo, pero lo describen de forma diferente. Google ahora puede entender esto y ofrecer los mismos resultados.
- Redujo la dependencia de la coincidencia de palabras clave — La coincidencia del número de palabras clave en una página no garantiza la relevancia; además, evita que los web optimization astutos Relleno de palabras clave.
- Redujo la carga computacional de Google — Web es prácticamente infinito y Google simplemente no puede entender el significado de cada palabra, párrafo, página net y sitio net. Las entidades proporcionan una estructura donde Google puede mejorar la comprensión y minimizar la carga.
Por ejemplo, aunque no mencionemos el nombre del actor, Google puede entender que estamos buscando a Harrison Ford y por lo tanto muestra su filmografía:
Esto se debe a que Hans Solo y Harrison Ford son entidades estrechamente relacionadas en el Gráfico de conocimiento. Google muestra los datos del Gráfico de conocimiento en funciones de SERP como los Paneles de conocimiento y las Tarjetas de conocimiento.
Con este conocimiento, podemos definir el web optimization de entidades como la optimización de su sitio net o páginas net para dichas entidades.
Si Google ha pasado a la búsqueda orientada a entidades, entonces el web optimization de entidades es simplemente web optimization. Como dijo mi colega Patrick Stox cube: “La parte de identificación de entidades depende más de Google que de nosotros”.
Es decir, si observas las tácticas de “web optimization de entidades” que encuentras en las publicaciones de blogs, descubrirás que en su mayoría son solo tácticas de web optimization:
- Gana una página de Wikipedia
- Crear un perfil de Google Enterprise
- Añadir enlaces internos
- Crea todos los activos digitales que Google representa en la página (por ejemplo, movies, imágenes, Twitter)
- Desarrollar autoridad temática
- Incluir palabras relacionadas semánticamente en una página
- Agregar marcado de esquema
Seamos honestos. Si te tomas en serio el web optimization y estás invirtiendo en él, es possible que ya estés haciendo la mayor parte de lo mencionado anteriormente.
Independientemente de las entidades, ¿no querrías una? Página de Wikipedia? Después de todo, ofrece beneficios más allá del “web optimization de entidades”. Reconocimiento de marca, backlinks de uno de los sitios con mayor autoridad del mundo (aunque No seguir)—cualquier empresa querría eso.
Si tienes una empresa native, probablemente hayas creado una Perfil de empresa de GoogleAñadiendo enlaces internos Es simplemente web optimization 101.
Y miles de millones de percebes ampollados, que crean todos los activos digitales que Google quiere ver, como imágenes y vídeos, son prácticamente… Advertising 101Si eres un sitio de recetas coreanas y quieres estar asociado con el entidad kimchi jjigae¿No lo harías? ya ¿Sabías que es necesario hacer un vídeo y tener fotos del proceso de cocción?
Cuando comencé mi sitio de breakdance hace años, no sabía nada sobre web optimization y advertising de contenido, pero aún así… sabía Necesitaba hacer movies de YouTube. Porque, ¿adivinen qué? Es difícil aprender breakdance con palabras. No creo que necesitara que una entidad web optimization me lo dijera.
Autoridad temática es un concepto de web optimization en el que un sitio net tiene como objetivo convertirse en la autoridad de referencia en uno o más temas. Llámame loco, pero parece un weblog básico. Lee la mayoría Guías sobre cómo iniciar un weblog Y estoy seguro de que encontrarás un subtítulo llamado “nicho reducido”. Y una vez que hayas reducido tu nicho, es inevitable que crees contenido en torno a ese tema en specific.
Si inicio un sitio de breakdance, ¿qué probabilidades hay de que escriba sobre danza contemporánea o arte pop? Bastante bajas.
De hecho, la autoridad temática es comparable a la Estrategia Wikisobre el que Nat Eliason escribió en 2017. No se mencionaba ni una sola vez a las entidades. Period simplemente la forma correcta de crear contenido para Web.
Creo que el mayor problema aquí no es la comparación entre entidades y palabras clave ni que la autoridad temática sea una estrategia completamente nueva. Es simplemente que muchos web optimization se dejan llevar por una visión miope o por incentivos equivocados.
Puede orientar sus anuncios a un montón de palabras clave no relacionadas que tengan un alto volumen de búsqueda, obtener cantidades increíbles de tráfico de búsqueda y alardear de su éxito como web optimization.
Algunas de las páginas que más tráfico de búsqueda envían a HubSpot apenas tienen nada que ver con su producto principal. ¿Una página sobre cómo escribir el emoji de encogimiento de hombros? ¿Las citas más famosas?
No se trata de señalar a HubSpot; estoy seguro de que tienen sus razones, como Explorado por Ryan aquí—Pero para ilustrar que muchas empresas hacen exactamente lo mismo. Y cuando Google deja de recompensar este comportamiento, de repente las empresas se dan cuenta de que necesitan escribir sobre sus competencias básicas. Necesitan “crear autoridad temática”.
No quiero tirar al bebé junto con el agua de la bañera porque veo valor en las dos últimas “tácticas de web optimization de entidades”. Pero, de nuevo, si estás haciendo algo comparable a la estrategia Wiki para tu sitio, es possible que hayas incluido naturalmente entidades o palabras semánticamente relevantes sin pensar demasiado en ello. Es difícil crear contenido sobre kimchi jjigae sin mencionar el kimchi, el cerdo o Gochujang.
Sin embargo, para evitar la maldición del conocimiento O simplemente para evitar puntos ciegos, es útil comprobar subtemas importantes que podrías haber pasado por alto. En Ahrefs, realizamos un análisis de brechas de contenido a nivel de página y buscamos subtemas:
Por ejemplo, si realizamos un análisis de brechas de contenido sobre “advertising entrante” para las tres páginas con mejor clasificación, vemos que podríamos necesitar incluir estos subtemas:
- ¿Qué es el inbound advertising?
- Estrategia de advertising entrante
- Ejemplos de advertising entrante
- Herramientas de advertising entrante
Por último, añadir el marcado de esquema tiene más sentido porque es la forma en que Google reconoce las entidades y entiende mejor el contenido de las páginas net. Pero si se trata de una nueva táctica (que creo que ya forma parte del web optimization “estándar” y es posible que ya la estés utilizando), entonces no hay necesidad de crear una categoría para definir la “nueva period” (web optimization por voz, ¿dónde estás?).
Reflexiones finales
Hace dos años, Alguien en Reddit solicitó un flujo de trabajo de web optimization que utilizara metodologías de web optimization súper avanzadas:
La respuesta principal: Ninguna de las anteriores.
Cuando nuestro director de advertising, Tim Soulo tuiteó sobre este hilo de Reddittambién recibió respuestas similares:
Y aunque no lo conozco, esta es una persona que me gusta mucho:
No tienes que preocuparte por el web optimization de entidades. Si te apasiona un tema y estás creando contenido de alta calidad que satisface lo que la gente busca, entonces es possible que ya estés haciendo “web optimization de entidades”.
Simplemente sigue este meme: Haz cosas que le gusten a la gente.
