Google está experimentando con nuevas ubicaciones de anuncios en los resultados de búsqueda, pero la frecuencia sigue siendo baja. Esto es lo que debes saber:
Por los números. Como compartido por Mordy Obersteinresponsable de la marca search engine optimisation en Wix:
- El 0,31 % de los SERP de escritorio tienen anuncios mezclados con resultados orgánicos
- El 0,01 % de los SERP móviles tienen anuncios mezclados con resultados orgánicos
- El 2% de todos los SERP tienen una ubicación de anuncios “regular” en la parte superior.
- Preferencia de escritorio: El 18% de los SERP con anuncios mixtos los colocan inmediatamente después de un fragmento destacado.
- Diferencia móvil: Menos del 2% de los SERP móviles con anuncios mixtos siguen este patrón.
¿Por qué nos importa? Los anuncios ubicados dentro de los resultados orgánicos o inmediatamente después de los fragmentos destacados podrían captar más atención de los usuarios que las ubicaciones tradicionales. Las tasas de clics, las tasas de conversión y el ROI normal podrían verse afectados por estas nuevas ubicaciones, lo que obligaría a los anunciantes a ajustar sus estrategias en consecuencia.
El panorama. Google está probando varias ubicaciones de anunciosincluso en fragmentos destacados y dentro de resultados orgánicos.
Frecuencia de anuncios:
- Escritorio: Generalmente dos anuncios mezclados con resultados orgánicos.
- Móvil: Generalmente un anuncio mezclado con resultados orgánicos.
Entre líneas. Google parece favorecer el lugar inmediatamente después de los fragmentos destacados para la ubicación de anuncios en computadoras de escritorio, pero esta estrategia no se refleja en los dispositivos móviles.
Línea de fondo. Si bien Google está experimentando con nuevas ubicaciones de anuncios, la frecuencia normal de anuncios mezclados en resultados orgánicos o ubicados debajo de fragmentos destacados sigue siendo extremadamente baja en todos los SERP.
Qué ver. Cómo evoluciona la estrategia de colocación de anuncios de Google y si la frecuencia de anuncios mixtos aumenta con el tiempo.
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Sobre el Autor
Anu Adegbola ha sido editora de medios pagos de Search Engine Land desde 2024. Cubre búsqueda paga, redes sociales pagas, medios minoristas, video y más.
En 2008, la carrera de Anu comenzó con
realizar campañas de advertising digital (principalmente, pero no exclusivamente, búsqueda paga) mediante la creación de estrategias, la maximización del ROI, la automatización de procesos repetitivos y el aumento de la eficiencia en cada parte de los departamentos de advertising mediante un liderazgo inspirador tanto en la agencia, el cliente y el lado técnico de advertising.
Fuera de la edición del artículo de Search Engine Land, es la fundadora del evento de networking PPC: PPC Reside, presentadora de Resumen semanal del podcast PPCChat y bEvangelista de rand en ClickTech.
También es una conferenciante internacional y ha realizado presentaciones en SMX (EE. UU.), SMX (Múnich), Mates of Search (Ámsterdam), BrightonSEO, The Advertising and marketing Meetup, HeroConf (PPC Hero), SearchLove, BiddableWorld, SESLondon, PPC Chat Reside, AdWorld Expertise (Bolonia) y más.