Google Analytics 4 (GA4) es una poderosa herramienta para analizar el tráfico de sitios net y aplicaciones, que ofrece información valiosa sobre el comportamiento del usuario y el rendimiento de las campañas.
Este artículo explora cómo los profesionales de search engine optimization pueden aprovechar las características de GA4 para refinar sus estrategias, desde la vinculación con Consola de búsqueda de Google para analizar el tráfico orgánico y configurar eventos personalizados.
Examinaremos informes y métricas específicos que proporcionan datos procesables para mejorar el rendimiento de search engine optimization.
Vincula Google Search Console con GA4 para el análisis de datos
De forma predeterminada, Google Analytics 4 no muestra automáticamente los datos de Search Console solo al vincular cuentas.
Debes publicar los informes manualmente para ver estos datos en GA4, lo que resulta útil para analizar el tráfico orgánico. (Aprende a vincular GA4 con Google Search Console en este artículo) artículo.)
Vincular y publicar datos de Search Console en GA4 te permitirá tener los siguientes informes para analizar consultas y tráfico orgánico:
- Informe de consultas:Este informe muestra métricas de los términos de búsqueda utilizados por los visitantes de la búsqueda orgánica de Google. Puede ver impresiones, clics, tasa de clics (CTR) y clasificaciones promedio de palabras clave.
- Informe de tráfico de búsqueda orgánica de Google:Este informe muestra el rendimiento de las URL individuales con el tráfico de la búsqueda orgánica de Google. Puede analizar los datos por página de destino de los usuarios + cadena de consulta, país y tipo de dispositivo.
Analiza el tráfico orgánico de tu sitio net
El tráfico orgánico es el canal de adquisición de tráfico mediante el cual los usuarios llegan a un sitio net a través de enlaces no publicitarios de resultados de búsqueda orgánicos.
En GA4, además de los datos de Search Console, hay otros informes disponibles que te ayudan a analizar el tráfico orgánico de tu sitio net:
Medir el tráfico orgánico en GA4
Los propietarios de cuentas GA4 pueden analizar tráfico orgánico de los motores de búsqueda que utilizan el informe de adquisición GA4.
En esta sección, puede filtrar por diferentes medios (es decir, “orgánico”) y fuentes de tráfico (por ejemplo, Google o Bing) y ver qué tan bien están funcionando estas campañas.
Analizar URL de sitios net específicos
El tráfico orgánico se puede analizar tanto de forma amplia como a nivel de URL individuales. Esto le ayudará a evaluar el rendimiento de páginas específicas.
El informe de la página de destino
En Informes > CompromisoEl informe de la página de destino muestra la primera página a la que llegan los visitantes y la cantidad de visitantes de cada página. Esto ayuda a identificar qué páginas reciben más tráfico orgánico y cuál es su rendimiento.
Por ejemplo, puedes filtrar y analizar las visitas provenientes del tráfico orgánico, medir el tiempo de interacción del usuario y evaluar el porcentaje de usuarios que interactúan con el contenido.
Por otro lado, también puedes realizar un seguimiento de la tasa de rebote, que indica el porcentaje de usuarios que abandonan el sitio sin interactuar más:
Este informe también proporciona información sobre cómo los usuarios realizan conversiones en cada URL específica del sitio net.
Podrás analizar los eventos, incluso filtrando por eventos específicos, que realizan los usuarios en función de su touchdown web page.
Esto puede ayudarle a mejorar las páginas de destino y priorizar aquellas con mejor rendimiento:
Paginas y pantallas
Dentro de los informes de engagement, también encontrarás el informe de páginas y pantallas, que te permite ver las páginas individuales visitadas por los usuarios o las pantallas, en el caso de aplicaciones móviles.
Páginas 404: Página no encontrada
No solo puedes analizar URL con diferentes niveles de tráfico, sino que este informe también te permite evaluar el rendimiento de URL prioritarias específicas dentro de una estrategia de search engine optimization, como la página 404 de un sitio net.
Dentro de este informe, puede ir más allá y recopilar no solo datos cuantitativos sino también información cualitativa.
Al incluir el Ruta de página y clase de pantalla Dimensión: puedes estudiar el recorrido del usuario dentro del sitio net cuando llega a una página 404. Esto te permite identificar dónde se encuentran los errores 404.
Puede replicar este proceso con cualquier página de análisis de sitios net potenciales. Esto se puede automatizar a través de informes de exploraciones de rutas.
Configurar eventos y parámetros
Más allá de analizar las visitas a un sitio net, es posible entender cómo interactúan los usuarios con él para refinar las estrategias search engine optimization.
Esto se puede hacer a través de eventos, que son métricas que miden interacciones específicas del usuario en un sitio net, como cargar una página, hacer clic en un enlace o enviar un formulario y parámetros que brindan información adicional sobre esos eventos.
En Informes > Interacción > Eventospuede ver el número whole de eventos logrados según la máxima prioridad de los usuarios (como compras, envíos de formularios o adición de artículos al carrito).
Descubra más en Cómo realizar un seguimiento y configurar eventos y conversiones en Google Analytics 4 y Google Tag Supervisor y Cómo configurar los parámetros del evento.
Los eventos te permiten revisar el rendimiento de las estrategias y la calidad del tráfico net. También puedes crear eventos personalizados, como:
Evento: Resultados de la búsqueda
El análisis de estas métricas proporciona información sobre los términos de búsqueda más populares que los usuarios buscan en la función de búsqueda de un sitio.
Podrás filtrar según el país de los usuarios u otras dimensiones interesantes para las empresas.
Estos datos permiten diseñar estrategias de contenidos e incluso reorientar la arquitectura de un sitio net:
Evento: Comparación de productos
Si tiene una página de comparación de productos, puede crear un evento para determinar qué productos o características comparan con más frecuencia los usuarios.
Basándose en estos conocimientos, puede crear contenido (como blogs, vídeos, and so on.) que responda a sus acciones más comunes para resolver sus preguntas.
Esto podría incluir temas como “¿Cuál es la diferencia entre el Producto A y C?” o “Descubra las principales funcionalidades del Producto B”, si identifica las características más populares.
Aproveche otros canales de tráfico para impulsar el search engine optimization
Puedes utilizar datos de campañas en GA4 desde otros canales, lo que puede resultar útil para diseñar estrategias de search engine optimization.
Por ejemplo, los informes de palabras clave de Google Adverts, creados a través de Exploraciónproporcionan información valiosa.
Específicamente, la dimensión de consulta de Google Adverts muestra las consultas de búsqueda que generaron sesiones, mientras que el texto de palabras clave de Google Adverts revela las palabras clave coincidentes que activaron esas sesiones.
Estos datos le ayudan a analizar los resultados de las campañas de Google Adverts y a encontrar inspiración para nuevas concepts de contenido o estrategias de agrupación de palabras clave en el sitio.
Estos ejemplos muestran que muchos informes y métricas de GA4 pueden ayudar a orientar sus campañas de search engine optimization. Con tanta información disponible, es importante tener objetivos claros para centrarse en los datos más importantes para el análisis.
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