Cuando pensamos en el seguimiento de la campaña en Google Analytics, el enfoque generalmente se centra en calcular el tráfico foráneo, cosas como los anuncios de Google, los correos electrónicos y las redes sociales. Pero, ¿qué pasa con las promociones que está ejecutando en su propio sitio web?
Aquí podemos ver un ejemplo de una página con una serie de promociones diferentes que se presentan:
Ya sea que esté presentando un producto en su página de inicio, ofreciendo una prueba gratuita o destacando una campaña estacional, es importante rastrear cómo las personas interactúan con sus promociones internas. Hacer esto le brinda información valiosa sobre lo que funciona, y lo que no, para que pueda optimizar los fortuna raíces en su sitio.
Exploremos dos opciones para rastrear campañas internas: vamos a cubrir cómo podemos capturar eventos adicionales y cómo podemos usar parámetros personalizados en las URL.
Opción 1: Uso del evento recomendado de GA4
En GA4, la forma recomendada de rastrear campañas internas, como pancartas de página de inicio o ofertas especiales, es usar el select_promotion evento. Este evento es uno de los eventos recomendados de Google y está específicamente diseñado para calcular los clics promocionales adentro de su sitio web.
Digamos que está promocionando una prueba gratuita con un banner en su página de inicio. Así es como estructuraría el evento:
- Event_Name:
select_promotion - Promotion_id:
trial_banner_home - Promotion_name:
free trial campaign - creative_name:
free trial image banner - creative_slot:
homepage hero
Implementación con Google Tag Manager:
- Cree un disparador para el banner haga clic (por ejemplo, usando Haga clic en ID o Haga clic en clases).
- Cree una nueva epíteto de evento GA4 e ingrese
select_promotioncomo el nombre del evento. - Agregue los parámetros y títulos recomendados como se muestra en lo alto.
- Cree un percusor para disparar su epíteto cuando las personas hacen clic en el banner.
- Panorama previa de sus cambios, y una vez probado, publique su contenedor.
Posteriormente de la implementación, encontrará su select_promotion Eventos en el crónica de ‘eventos’ predeterminado (que se puede encontrar navegando a ‘informes’ y luego ‘compromiso’). Para obtener información más detallada, puede crear un crónica de exploración personalizado para analizar el rendimiento por banner, ubicación o creatividad.
Consejo: Use convenciones de nombres consistentes en todas sus campañas internas. Esto hace que sea más obvio analizar el rendimiento en Google Analytics y Looker Studio.
Opción 2: Uso de parámetros personalizados en URLS
Una forma simple de calcular las campañas internas para usar parámetros de consulta personalizados que agregue a sus enlaces. Esto requiere cambios muy menores en sus enlaces y puede ser una forma rápida de comprender la efectividad de sus promociones.
Lo principal no es utilizar ningún parámetros que ya se están utilizando, por ejemplo, los parámetros utilizados por su CMS o plataforma de sitio web. Puede usar esta técnica para calcular cualquier detalle que desee, por ejemplo:
- Tipo: Imagen de banner
- Creativo: Prueba gratuita
Luego podemos traducirlos a nuestros parámetros personalizados y aplicarlos al enlace para nuestra promoción:
En este ejemplo, estamos usando int_type para el tipo de promoción interna y int_name Para aclarar la creatividad que estamos utilizando para nuestra promoción. Ahora que hemos diligente nuestros propios parámetros, comenzaremos a verlos en los informes de páginas adentro de Google Analytics.
Una cosa a resaltar es que si está utilizando una dimensión basada en página que incluye parámetros de consulta, verá que la página aparece como dos filas adentro de sus informes en espacio de una. Verás poco como:
/free-trial
/free-trial?int_type=banner-image&int_name=free-trial
Un paso opcional sería usar Google Tag Manager para capturar los títulos de cada parámetro de consulta y pasarlos a Google Analytics. Sin retención, si se toma el tiempo para hacer esto, puede encontrar que la primera opción que cubrimos es más obvio de implementar.
Consejo: Esta es una posibilidad rápida, pero no es ideal para un seguimiento de suspensión grosor o a grande plazo. Para datos más estructurados, use parámetros de eventos dedicados y dimensiones personalizadas.
Pensamientos finales
El seguimiento de las promociones internas en Google Analytics le brinda el poder de comprender qué campañas internas impulsan el compromiso y qué ubicaciones necesitan mejoras. Aquí hay un recopilación rápido:
- Usar
select_promotionEventos para el seguimiento de la interacción. - Incluya los parámetros recomendados de Google para datos limpios y consistentes.
- Evite las etiquetas UTM: afectarán la atribución del canal de marketing.
Una vez que su seguimiento esté en su espacio, podrá optimizar sus fortuna raíces de la página de inicio y resaltar las ofertas que más importan a su audiencia.
Lejos de ver el select_promotion Evento En el crónica de eventos predeterminados, asimismo puede crear informes de exploración personalizados para informes y disección más detallados.