Sat. Dec 14th, 2024

Búsqueda impulsada por GenAI: reconsidere sus estrategias de advertising and marketing


Editado por Emilia Martín

La respuesta corta es sí.

Las empresas que dependen de la Búsqueda de Google para atraer tráfico e ingresos a sus sitios net siempre intentan mantenerse al día con la forma en que se muestran sus resultados o dónde se encuentran. aparecer en los resultados de búsqueda. La IA generativa y los chatbots de IA están remodelando la forma en que las personas buscan y encuentran información, desafiando las estrategias tradicionales de web optimization.

Ha pasado más de un año desde que ChatGPT de OpenAI, respaldado por Microsoft, irrumpió en escena. Esto creó un frenesí de interés en las capacidades de IA generativa (GenAI) por parte de los consumidores, los medios y los inversores de capital de riesgo (VC) y puso al motor de búsqueda más grande, Google, en alerta roja. Esto ha llevado a Google y Microsoft a apostar por la IA generativa como núcleo de su futuro de búsqueda.

El condiciones macroeconómicas La financiación de capital de riesgo en 2023 se había reducido para todo, excepto para las nuevas empresas relacionadas con la IA, que recibieron 68.700 millones de dólares en 2023, según datos de PitchBook. reportado por Crunch tecnológico. Esto obligó a Google a anunciar varios productos nuevos impulsados ​​por IAincluido su chatbot llamado Bard, y lanzará su nuevo motor de búsqueda basado en respuestas de inteligencia synthetic llamado Experiencia generativa de búsqueda (SGE) en versión beta.

Entonces, una pregunta que ha estado en mi mente durante los últimos meses mientras jugaba con estas herramientas de inteligencia synthetic: ¿Qué pasará con las nuevas empresas, las pequeñas empresas y los editores que dependen del tráfico de búsqueda de Google cuando decidan hacerlo? ¿Lanzar este SGE oficialmente a usuarios de todo el mundo?

El 12 de diciembre, Gartner publicó varios predicciones de advertising and marketing para 2024, uno de los cuales trataba sobre el tráfico de búsqueda orgánica:

“Para 2028, el tráfico de búsqueda orgánica de las marcas disminuirá en un 50% o más a medida que los consumidores adopten la búsqueda generativa impulsada por IA”.

Esta rápida adopción de GenAI en los motores de búsqueda alterará significativamente la capacidad de los directores de advertising and marketing (CMO) para aprovechar la búsqueda orgánica para impulsar las ventas. Sugirieron que las empresas que dependen del web optimization deberían considerar cambiar recursos para probar otros canales de advertising and marketing para diversificarse.

¿Es precisa esta predicción? Según Gartner, provino de una pequeña encuesta realizada a menos de 300 consumidores. Si bien el impacto ultimate en los ingresos por tráfico orgánico sigue siendo incierto a medida que evoluciona la búsqueda con IA, está en la mente de los propietarios de empresas.

en un reciente Enterprise Insider artículo sobre el ascenso de Contenido generado por IA y los problemas que está creando, dijo a BI Gary Survis, socio operativo de una firma de capital de riesgo, Insights Companions,

“Experiencias de búsqueda impulsadas por IA como ésta pueden provocar una disminución del tráfico de hasta un 25 % en muchos sitios net”.

¿Significará esto que las grandes marcas obtendrán todo el tráfico de búsqueda, como el consultor de advertising and marketing AJ Kohn? ha sugerido ya esta pasando? Cuando busca un tema en el nuevo SGE de Google, mostrará un resumen de respuestas generado por IA y citará los 3 sitios net principales que utilizó para generar esa respuesta encima de los resultados de búsqueda tradicionales de diez enlaces azules. La experiencia SGE parece estar clasificada para un Fragmento destacado, También conocido como posición cero. Aún así, en lugar de una respuesta, la IA analiza fragmentos de contenido de varios sitios para mostrar una respuesta completa a una consulta de búsqueda.

Según la columnista de Search Engine Land, Julia McCoy perspectiva,

“Contrariamente a la creencia widespread, esto significa que SGE no robará su tráfico. En todo caso, está brindando a los editores más oportunidades de clasificación”.

Es demasiado pronto para saberlo, ya que SGE es todavía una tecnología experimental.

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