Cuando se trata de search engine marketing native, es más importante que nunca que optimice su en el sitio y fuera del sitio search engine marketing estrategias para clientes y clientes que buscan su negocio native.
La competencia native es más intensa que nunca y, si usted no está en la cima de su clasificación, puede apostar que sus competidores sí lo están.
Aquí hay seis tácticas de search engine marketing locales que puede utilizar para ayudar a que su empresa tenga una clasificación más alta en los términos de búsqueda locales.
Título y descripción Las etiquetas son elementos HTML que puede personalizar para reflejar el contenido de sus páginas internet. El texto de las etiquetas de título y descripción se muestra en los resultados de búsqueda.
Piense en este texto como un “minianuncio” que debe elaborar con cuidado.
Su título y descripción son su única oportunidad para captar la atención de un buscador y lograr que haga clic en su enlace en los resultados de búsqueda para ir a su sitio internet, así que piense detenidamente en lo que coloca en estas áreas de sus páginas internet.
Si faltan las etiquetas de título y descripción o Google cree que no son lo suficientemente buenas, a menudo Google las inventa o las “reescribe”. (Y a menudo lo que crea Google puede ser poco convincente).
Ambos deben describir el contenido de la página. y debe incluir palabras clave para que se destaquen en las páginas de resultados del motor de búsqueda.
La longitud generalmente aceptable para las etiquetas de título es de aproximadamente 50 a 60 caracteres, y las etiquetas de descripción pueden tener aproximadamente de 160 a 200 caracteres. Aprovecha este espacio y úsalo sabiamente.
Hable con su audiencia en estas áreas. ¿Qué les llamará la atención? ¿Qué los hará? desear hacer clic en su enlace frente a todos los demás enlaces de la página? Estas son preguntas importantes que debe hacerse al escribir etiquetas de título y descripción.
Si no está seguro de cómo se verán sus etiquetas de título y meta descripción o de cuántos caracteres puede utilizar, intente usar un emulador como el complemento search engine marketing de Yoast para WordPress, donde puede ver cómo se verán su título y descripción en ambos. un dispositivo móvil y una computadora de escritorio:
Escribir títulos y descripciones se considera un arte en el mundo del search engine marketing.
En un mar de resultados de búsqueda competitivos, si este texto no es único, convincente y descriptivo, su tasa de clics se verá afectada (lo que puede perjudicar su clasificación).
Además, demasiadas palabras o caracteres podrían cortar el texto con puntos suspensivos (…).
Ahora bien, esto puede no ser una verdadera tragedia. Algunos search engine marketing incluso te animan a superar el número máximo de caracteres recomendado. Pero creo que esto parece poco profesional, especialmente cuando aparece en medio de una oración, cortando tus pensamientos a mitad de frase.
¿La leccion? Este espacio es precioso y cada personaje cuenta. A continuación se ofrecen algunos consejos:
- Nunca desperdicie espacio en nombres de páginas o palabras que no brinden información útil al buscador sobre de qué trata su página internet (o negocio).
- Si desea destacarse ante los clientes locales, incluya el nombre de la ciudad en la que se encuentra su empresa y/o el área en la que presta servicios (p. ej., “Atendiendo a Iowa Metropolis y Cedar Rapids”).
- Concéntrese en utilizar una palabra clave específica y colóquela con cuidado lo más cerca posible del comienzo de la etiqueta.
Recuerde, si su empresa aparece en los resultados de búsqueda, tiene una oportunidad de lograr que esa persona haga clic en su enlace. Su título y descripción son el issue determinante.
No lo arruines desperdiciando caracteres que no ayudarán a convencer a un buscador de que vale la pena visitar tu sitio.
2. Perfil empresarial de Google: reclamar y optimizar
Perfil de empresa de Google (GBP) es una de las mejores estrategias de search engine marketing native para empresas locales que se reúnen con los clientes cara a cara.
Si su empresa califica para cotizar en GBP, debe reclamar y Optimice su perfil comercial de Google. (¡Es una de las mejores maneras de lograr que su empresa ocupe un lugar destacado en Google!)
Google Enterprise Profile es gratuito y su empresa puede obtener una exposición increíble si está lo suficientemente optimizado para aparecer en el paquete native de tres de Google:
Para reclamar su ficha de perfil de empresa en Google, visite google.com/negocio. Hay un proceso de reclamo y verificación que deberás seguir.
Este proceso de verificación es necesario porque Google quiere confirmar que su empresa es una empresa actual y legítima. El propietario de la empresa debe reclamar la cotización en GBP.
Si está trabajando con una agencia de advertising and marketing digital en sus esfuerzos de search engine marketing, puede otorgarle permiso para ser administrador de su perfil comercial más adelante. De esta manera, usted, como propietario de la empresa, mantiene el management de su perfil si finaliza su relación con la agencia.
El siguiente paso es optimizar (y seguir mejorando) su cotización en GBP de la siguiente manera:
- Seleccionar categorías.
- Añadiendo horario comercial.
- Escribir una descripción sólida.
- Subiendo fotos y vídeos.
- Creación de publicaciones/actualizaciones.
- Responder a las preguntas que hacen los clientes potenciales.
- Incluya cualquier producto o servicio que venda.
- Responder a las reseñas que recibes.
- ¡Y más!
Los perfiles comerciales/paneles de conocimiento de Google están llenos de información sobre su empresa, así que asegúrese de completar todas las secciones relevantes para completar su perfil comercial de Google.
3. Las reseñas en línea son importantes
Hasta el 84% de las personas confía tanto en las reseñas en línea como en las recomendaciones personales, según la Encuesta de reseñas de consumidores locales de 2023 de BrightLocal.
Las reseñas en línea son como oro para una empresa, especialmente cuando son reseñas de 5 estrellas. Generalmente, desea al menos 10 reseñas de 5 estrellas en su perfil comercial de Google. Pero tu objetivo no es quedarte ahí.
Desea pedir continuamente a sus clientes satisfechos que dejen reseñas en GBP. ¿Por qué? Las reseñas en línea son un issue de clasificación conocido, por lo que obtener excelentes reseñas debería ser una de tus principales prioridades.
“Las reseñas positivas y de alta calidad de sus clientes pueden mejorar la visibilidad de su negocio y aumentar la probabilidad de que un comprador visite su ubicación”. estados de google.
Dos lugares donde debes concentrarte en obtener reseñas son tu perfil comercial de Google y tu página de Fb. Estos son grandes.
Muchas personas recurren a las redes sociales para ver qué piensan sus amigos y familiares sobre una empresa, por lo que tener buenos comentarios en la página de Fb de su empresa puede ayudar a atraer clientes potenciales.
Las reseñas de terceros pueden incluso aparecer en su perfil comercial de Google.
Siempre que se deje una reseña sobre su negocio, positiva o negativa, asegúrese de responderla. Eso muestra a otras personas que leen las reseñas que a usted, el propietario de la empresa, le importa lo que piensen sus clientes.
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4. Cree páginas de servicios independientes
Si dirige un negocio basado en servicios, una de las mejores cosas que puede hacer es crear páginas individuales para cada servicio ofrece en lugar de simplemente poner una lista de sus servicios en una página.
Creando paginas de servicio le permite optimizar la ubicación a la que se dirige y las palabras clave asociadas con el servicio específico que ofrece de una manera mucho más específica.
En lugar de una lista de líneas o tener solo un párrafo corto en una página de “Servicios”, tiene una página completa para hablar sobre cada servicio que ofrece, lo que significa que tiene mucho más espacio para el contenido y formas de optimizar el texto para servir a su lectores y Google (para fines de search engine marketing).
Así que dedica algo de tiempo a crear páginas individuales para cada servicio que ofreces, incluso si solo tienes tiempo para crear las páginas una a la vez. Al last valdrá la pena. ¡Prometo!
5. Directorios y citas en línea
Debe incluir su empresa de manera correcta y consistente en los principales directorios de empresas en línea (también conocidos como citas) como Yelp, Fb, Service provider Circle, Citysearch, and so forth.
¿Por qué? Porque los directorios en línea suelen mostrar resultados de búsqueda orgánicos elevados.
Si su empresa no figura en estos directorios, cuando un cliente potencial haga clic en esos enlaces en los resultados de búsqueda, no encontrará la información de su empresa.
También querrás probar y encontrar productos de alta calidad. directorios locales para que su empresa aparezca en la lista.
Consulte el sitio internet de su periódico native y su Cámara de Comercio para ver si tienen un directorio de empresas locales en el que pueda incluirse.
También puede buscar palabras clave como “directorio (de su ciudad)” para encontrar otros directorios o sitios de citas locales.
También es esencial obtener el nombre, la dirección y el número de teléfono (NAP) de su empresa en los principales agregadores de datos de citas, como Foursquare, Information Axle y Neustar Localeze.
Los agregadores de datos distribuyen la información de su empresa a cientos de otros directorios en línea.
Asegúrese siempre de que el NAP de su empresa sea coherente en tantos directorios y sitios de citas como sea posible.
6. Hazte social
Si has estado evitando las redes sociales hasta ahora, ¡es hora de socializar! Los perfiles comerciales de Google ahora le permiten agregar enlaces de redes sociales a su perfil comercial.
Puede agregar un perfil de redes sociales para cada una de las siguientes plataformas:
- Fb
- X
- Tik Tok
- YouTube
Para hacer las cosas incluso más Interesante, Google recientemente comenzó a mostrar publicaciones reales en las redes sociales en los perfiles comerciales de Google. (Nota: esta es una función completamente nueva que es posible que aún no esté disponible en su perfil comercial).
Tener publicaciones en las redes sociales en su ficha de GBP ayuda a generar participación en su ficha de perfil de empresa y en Google. ama ¡compromiso!
Estas seis estrategias de search engine marketing native son sólo la punta del iceberg del search engine marketing native. La implementación de las seis tácticas de búsqueda native anteriores le dará una ventaja sobre su competencia. ¡Empiece hoy!
Las opiniones expresadas en este artículo son las del autor invitado y no necesariamente las de Search Engine Land. Se enumeran los autores del private. aquí.