Una de las ventajas de Google Advertisements es poder mostrar su mensaje a alguien cuando está realizando una búsqueda activa. Esto significa que puede promocionar su producto, servicio u oferta en el momento exacto en que alguien busca una respuesta a su problema.
Las opciones de orientación flexibles le permiten personalizar sus campañas según la ubicación geográfica, el idioma, el tipo de dispositivo y otras señales alineadas con su cliente potencial o cliente supreme. Google Advertisements también proporciona informes detallados que le permiten medir el rendimiento de sus anuncios, tomar decisiones basadas en datos y perfeccionar su publicidad para lograr mejores resultados.
Ya sea que esté buscando aumentar las ventas, generar clientes potenciales o impulsar el tráfico del sitio net, es possible que Google Advertisements sea una parte importante de su estrategia publicitaria.
Comprender los fundamentos de Google Advertisements
Antes de pasar a los pasos para crear una campaña de Google Advertisements, es elementary comprender los elementos que forman una campaña de búsqueda eficaz. La relación y sinergia entre tres elementos centrales: palabras clave, anunciosy páginas de destino – determinará el éxito de sus campañas.
Las palabras clave deben ser muy relevantes para los productos o servicios que ofrece, los anuncios deben ser atractivos y estar claramente relacionados con sus palabras clave, y las páginas de destino deben brindar una experiencia perfecta que se alinee con sus anuncios y las palabras clave a las que se dirige.
Creando su cuenta de anuncios de Google
Para comenzar a anunciarse con Google Advertisements, deberá crear una cuenta en https://advertisements.google.com. Para hacer esto, deberá iniciar sesión con su cuenta de Google preferida y configurar su primera campaña.
Puede considerar su cuenta como su panel central para crear, administrar y optimizar sus campañas. Su cuenta también incluye herramientas para realizar un seguimiento del rendimiento de sus anuncios, investigar palabras clave, generar informes y más.
Creación de una campaña: una guía paso a paso
Nos centraremos en los aspectos más importantes que deberá tener en cuenta al crear su primera campaña, pero para obtener un tutorial detallado puede ver nuestro Tutorial de anuncios de Google.
Al crear su campaña de búsqueda, deberá elegir configuraciones y funciones que se alineen con sus objetivos publicitarios. Las configuraciones y características importantes incluyen:
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Tipo de campaña: Recomendamos comenzar con una campaña de búsqueda antes de pasar a otros tipos de campañas. Una campaña de búsqueda le permite mostrar sus anuncios a medida que las personas realizan búsquedas en Google y, en normal, es más fácil comprender (y controlar) los elementos y la configuración de una campaña de búsqueda.
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Estrategia de oferta: Elija una estrategia de oferta adecuada, como centrarse en los clics, las conversiones o el porcentaje de impresiones, y establezca ofertas para sus palabras clave. Esto afecta la competitividad de sus anuncios en la subasta.
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Configuración de la purple: Puede decidir si desea incluir los socios de búsqueda de Google y la Crimson de Show de Google en su campaña de búsqueda. Sin embargo, generalmente recomendamos desactivar estas opciones al comenzar.
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Opciones de orientación: Configure la orientación geográfica para centrar sus anuncios en ubicaciones específicas donde se encuentra su audiencia y la orientación por idioma para llegar a los usuarios en sus idiomas preferidos.
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Palabras clave: Seleccionar las palabras clave adecuadas a las que apuntar es elementary. Estos deben ser relevantes para los productos, servicios o contenido que está promocionando. Las palabras clave determinan cuándo se muestran sus anuncios en los resultados de búsqueda.
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Palabras clave negativas: Agregue palabras clave negativas para evitar que sus anuncios aparezcan en búsquedas que no sean relevantes para su oferta.
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Página de destino: Garantizar una fuerte relevancia entre sus palabras clave, el texto del anuncio y el contenido de la página de destino. Cuanto mejor sea la relación entre estos elementos, mejor será el rendimiento de su campaña.
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Presupuesto: Asigne un presupuesto diario para su campaña con el que se sienta cómodo gastando y que se alinee con sus objetivos publicitarios.
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Activos: Cree recursos adecuados (anteriormente llamados “extensiones de anuncios”) para mejorar sus anuncios con información adicional, como vínculos a sitios, textos destacados o fragmentos estructurados, que pueden aumentar su visibilidad y tasa de clics.
Para obtener una lista completa de las configuraciones que debe revisar para sus campañas nuevas y existentes, descargue una copia de nuestra Lista de verificación de anuncios de Google. Cubre las cosas más importantes que necesita verificar en su cuenta y sus campañas.
Y aquí tienes un consejo: cada vez que creas una nueva campaña en Google Advertisements, es una buena concept pausarla antes de lanzarla. Esto le brinda la oportunidad de revisar todo antes de comenzar a gastar su presupuesto. Puede verificar su configuración, orientación, palabras clave y más. Luego, una vez que esté satisfecho, puede habilitar su campaña para comenzar a anunciar su oferta.
Palabras clave y grupos de anuncios
Su campaña de búsqueda puede contener uno o más grupos de anuncios. Los grupos de anuncios son como subcarpetas y le permiten crear grupos de palabras clave estrechamente relacionados. El beneficio clave de crear grupos de anuncios bien estructurados es que luego puede escribir anuncios altamente específicos que se mostrarán para esas palabras clave.
También puede ajustar los tipos de concordancia de palabras clave que controlan cuándo se muestran (y no) sus anuncios mientras las personas realizan búsquedas. Mira el Tutorial de anuncios de Google para obtener una descripción normal de los diferentes tipos de concordancia de palabras clave,
Lanzamiento y seguimiento de su campaña
Una vez que esté listo para lanzar su campaña, asegúrese de que esté habilitada en su cuenta de Google Advertisements. Normalmente verás que las impresiones, los clics y otros datos de la campaña aparecen en tu cuenta después de 12 a 24 horas. Idealmente, también debería implementar el seguimiento de conversiones antes de lanzar su campaña.
Si se toma el tiempo para configurar el seguimiento de conversiones, podrá ver el rendimiento de sus campañas. Las métricas de conversión en Google Advertisements incluyen:
Una vez que tenga suficientes datos para su campaña, puede comenzar la optimización. Esto incluye ajustar la configuración de su campaña, agregar y eliminar palabras clave, asignar su presupuesto en función de las conversiones y más.
Refinando su campaña
Google Advertisements no se configura y se olvida, por lo que deberá volver a consultarlo periódicamente para ver el rendimiento de su campaña. Ya sea que esté modificando palabras clave, escribiendo un nuevo texto de anuncio o configurando activos adicionales, siempre hay algo que hacer cuando se trata de mejorar y administrar su campaña.
Los elementos que puede verificar y perfeccionar para su campaña de búsqueda incluyen:
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Palabras clave: Revise el rendimiento de sus palabras clave, incluidas sus tasas de clics (CTR), tasas de conversión y costo por conversión. Considere pausar o eliminar las palabras clave de bajo rendimiento y aumentar las ofertas de las de alto rendimiento.
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Términos de búsqueda: Analice el informe de términos de búsqueda para identificar nuevas palabras clave a las que dirigirse y términos de búsqueda que pueda agregar como palabras clave negativas.
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Anuncios: Revise sus anuncios para asegurarse de que sean relevantes, atractivos y estén actualizados. Recuerde que su objetivo es conectarse con personas que buscan las palabras clave a las que se dirige en sus grupos de anuncios.
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Páginas de destino: Asegúrese de que sus páginas de destino estén alineadas con sus anuncios y palabras clave. Considere optimizar sus páginas de destino para que se carguen rápidamente e incluyan un llamado a la acción claro que esté alineado con sus objetivos publicitarios.
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Estrategia de oferta: Revise su estrategia de oferta precise y considere si cambiarla podría mejorar el rendimiento. Por ejemplo, si ha recopilado suficientes datos de conversión, puede cambiar de “Clics” a “Conversiones” como estrategia de oferta.
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Presupuesto: Verifique los presupuestos de las campañas y asigne más presupuesto a campañas de alto rendimiento. Tenga en cuenta las campañas que están limitadas por el presupuesto y ajústelas en consecuencia.
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Dispositivos: Revise el rendimiento de su campaña según los diferentes dispositivos que usan las personas (móvil, computadora de escritorio y tableta) y considere realizar ajustes de oferta para optimizar los dispositivos que generan mejores conversiones o tienen un costo por conversión más bajo.
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Orientación por ubicación: Analice el rendimiento según la ubicación geográfica de las personas que hacen clic en sus anuncios. Ajuste la orientación geográfica para centrarse en los lugares donde sus anuncios funcionan mejor.
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Activos: Revise y actualice periódicamente los vínculos a sitios, los textos destacados, los fragmentos estructurados y otros recursos de su campaña.
Conclusión
Una vez que haya lanzado su campaña de búsqueda, recuerde que deberá volver a Google Advertisements para monitorear su rendimiento. Luego podrá revisar todas las configuraciones que hemos cubierto y realizar los ajustes necesarios para mejorar su campaña.
Cuando esté listo para llevar sus habilidades de Google Advertisements al siguiente nivel, tómese un momento para consultar nuestra curso de anuncios de google. En nuestro curso, profundizamos en más detalles y cubrimos aún más técnicas que puede utilizar para aprovechar al máximo su inversión publicitaria.