Quiero decir, Ahrefs es una marca bastante madura en la industria del website positioning, y la mayoría de nuestros canales se miden en millones:
Así que cuando alcanzamos ese hito de 10k me sentí feliz y molesto por el hecho de que el número fuera tan bajo. Fue como si el “Meme de celebración del tercer puesto” situación (que pensé que sería muy apropiado recrear para la ocasión en LinkedIn):
Mi principal conclusión: sacar adelante un podcast es muy, muy difícil.
No se complementa como lo hace el website positioning y el formato de “entrevistas de Zoom” no funciona muy bien en YouTube.
Entonces, si estabas pensando en lanzar un podcast, puedo darte 10 razones convincentes por las que no deberías hacerlo:
He notado que muchas personas tratan los podcasts como “contenido fácil”: hacer una llamada, grabar, publicar. ¡Listo!
Bueno… para nosotros en Ahrefs, la entrevista actual es quizás el 40% del trabajo.
Invitar a los invitados, programar tiempo con ellos, realizar una investigación decente, crear una introducción atractiva, diseñar una miniatura para YouTube, transcribir, agregar códigos de tiempo, escribir títulos y descripciones, subir a un montón de plataformas de podcasting, recortar fragmentos para promocionarlos, escribir una copia para esos fragmentos…
Dirigir un podcast es MUCHO trabajo (si quieres crear un programa de calidad, por supuesto).
No me imagino haciendo el podcast de Ahrefs solo. Es un trabajo en equipo de varias personas:
- Michelle (nuestro administrador de la comunidad) se encarga de la mayor parte del trabajo pesado en términos de investigar a los invitados, editar la grabación y administrar todo el proceso de principio a fin.
- Jorge y Nikita son los que producen esas intros tan geniales.
- Sergei está diseñando miniaturas para YouTube.
- Helen Está ayudando con las cargas.
Sí, puedes ahorrar en algunos aspectos, pero corres el riesgo de comprometer la calidad. Y un espectáculo de baja calidad hará que todos tus esfuerzos promocionales sean mucho menos efectivos.
Antes de empezar Ahrefs Podcast Probablemente hice más de cien entrevistas en podcasts de otras personas.. Y puedo decirte que ser anfitrión es mucho Es más difícil que ser un invitado. La presión para hacer que la entrevista sea interesante recae completamente sobre usted, no sobre el invitado.
El invitado suele estar en modo “reactivo”: solo necesita responder a lo que le pregunten. Pero el entrevistador es el responsable último del éxito de la entrevista. Tiene que mantenerse alerta durante todo el proceso, hacer preguntas interesantes y saber dónde profundizar (y cuándo cambiar de tema).
A muchos anfitriones de podcasts les gusta tomar atajos en este sentido y simplemente preguntar a cada invitado el mismo conjunto de preguntas genéricas, sin intentar profundizar un poco más en las respuestas que obtienen.
Me encanta cómo Ryan Vacation lo describió:
“Te harán una pregunta, les darás una respuesta y luego casi podrás escuchar sus ojos recorriendo el papel que tienen frente a ellos mientras pasan a la siguiente pregunta de la lista.
“Es una falta de respeto hacia el invitado, pero ese no es mi verdadero problema. Mi problema es que hace que el audio sea realmente aburrido. ¿Quién quiere escuchar a alguien que literalmente hace algo por teléfono? ¿Por qué debería escuchar una conversación que el anfitrión ni siquiera está escuchando?”
Puede que no estés de acuerdo conmigo en esto, porque definitivamente hay algunos podcasts cortos muy buenos.
Pero cuando intenté entrevistar a mis invitados durante una hora, me di cuenta de que no period suficiente para extraerles información realmente útil. Especialmente cuando el invitado es muy hablador y le gusta divagar, eso puede fácilmente echar por tierra todo el plan de la entrevista.
Pero conseguir que la gente se comprometa a hablar contigo durante dos horas es mucho pedir. Muchas personas de alto perfil no lo harán a menos que tu podcast sea muy conocido.
Y una vez que consigues que alguien pase dos horas contigo, permanecer alerta y lúcido durante tanto tiempo sin descanso puede ser todo un desafío a veces.
Algunas personas creen que conseguir un nombre famoso es todo lo que necesitan para que su podcast despegue y que eso les garantizará automáticamente visitas. No, no será así.
Si buscas en YouTube, encontrarás muchos podcasters que entrevistaron a todos los grandes nombres del ámbito del advertising and marketing digital. Y, sin embargo, las visualizaciones de estos episodios son, en su mayoría, de dos dígitos.
Pero mi mayor queja es la gente que exige que sus invitados les ayuden a promocionar la entrevista. Una vez que se publica el episodio, se ponen en contacto con un invitado y le piden que “Por favor compártelo con tu audiencia.”
Lo siento, pero no.
Este mes hice cinco entrevistas en formato podcast y todas eran casi iguales. Y si las compartiera todas en mis redes sociales, solo irritaría a mi audiencia. Además, a la mayoría de las redes sociales no les gusta que publiques enlaces, por lo que la interacción y el alcance de este tipo de publicaciones son muy bajos.
Si su única estrategia de promoción para el podcast es “Mis invitados ayudarán a promocionarlo”—Tengo malas noticias para ti. No lo harán.
Elige a cualquier invitado “importante” que tengas en mente y busca sus entrevistas en podcasts. Probablemente hayan hecho unas cuantas docenas de ellas solo este año. Entonces, ¿por qué alguien estaría interesado en TU entrevista con esa persona?
Sólo hay dos razones:
- Eres una persona interesante, para que la gente te escuche incluso si fuera un podcast en solitario.
- Eres muy bueno promocionando (más sobre esto más adelante).
Si analizamos mis propios hábitos, el 80 % de las entrevistas de podcast que escucho son de presentadores que ya conozco y respeto: Nathan Barry, Eric Siu, David Gerhardt, Kipp Bodnar y Kieran Flanagan, and many others. Solo el 20% son de anfitriones de los que no había oído hablar antes, pero promocionaron el episodio lo suficientemente bien como para aparecer en mi radar.
El podcasting es una forma bastante ineficaz de aumentar tu propia audiencia y popularidad. Pero, por el contrario, es una forma bastante buena de aprovechar la audiencia y la popularidad que ya tienes.
Imagino que tu objetivo closing es hacer crecer tu negocio. Eso significa que necesitas aumentar tus ventas, lo que significa que tienes que aplicar las tácticas de advertising and marketing con mayor conversión disponibles.
Bien… Un podcast no es uno de ellos.
Durante mis conversaciones de dos horas con mis invitados, en realidad hay muy pocas oportunidades de hacer algún tipo de presentación de ventas de Ahrefs. Intento mencionar casos de uso relevantes cuando se adaptan a la conversación, pero hubo bastantes episodios en los que nuestro producto no recibió ninguna mención.
Un podcast es una gran herramienta para crear una marca y generar confianza con tu público objetivo, pero no espero que los episodios que hemos publicado hasta ahora generen ventas.
Si necesitas ventas, sería mejor que patrocinaras algunos podcasts relevantes en tu nicho (pero incluso entonces, Lo probamos y no vimos muchas ventas.) Es una excelente manera de generar conciencia, pero no de realizar ventas inmediatas.
Cada episodio debe centrarse en el invitado y en SU negocio. Es decir, no invitaste a una persona de alto perfil a una llamada solo para hablar sobre ti durante un par de horas, ¿verdad?
Además, si quieres que el episodio tenga éxito, tienes que centrarte en que tu invitado quede bien. Tus oyentes están aquí para aprender de tu invitado y tienes que asegurarte de que aprendan mucho.
En mis propias entrevistas, trato de profundizar mucho en los negocios y las carreras de mis invitados. Estoy genuinamente interesado en lo que hacen, por qué lo hacen y cómo lo hacen. Toda la conversación es Todo sobre ellos.
Como resultado, mis invitados tienen mucho espacio para promocionarse a sí mismos y a su negocio sin sentirse como vendedores. Esa es una de las principales razones por las que aceptan ser entrevistados en primer lugar: quieren llegar a mi audiencia y promocionar su negocio.
Entonces, si tu objetivo es promocionar tu propio producto…Necesitas ser invitado al podcastno es anfitrión de podcast.
Compara los podcasts con el website positioning. Un artículo que publicaste hace 10 años todavía puede generarte visitas (y ventas) hoy. Pero tan pronto como dejes de publicar nuevos episodios de tu podcast… Todo el mundo lo olvidará.
Acabamos de superar la cifra de 10 000 descargas. Nos llevó 3 meses, 10 episodios y MUCHA promoción llegar a ese punto. Y Ahrefs ya tiene una audiencia bastante grande. Si hubiera empezado desde cero, apenas habría alcanzado las 1000 descargas.
¿Por qué es tan difícil promocionar? Bueno, básicamente, ya hemos hablado de la mayoría de las razones anteriores:
- El website positioning no funciona para los podcasts.
- Las “entrevistas por Zoom” no funcionan en YouTube.
- Es raro que tus invitados estén dispuestos a ayudarte a promocionarlo.
- Las plataformas de podcasting no tienen un buen “motor de descubrimiento”.
En otras palabras, sin una audiencia existente a la cual acceder, te llevará mucho más de tres meses alcanzar las 10 000 descargas.
Así que ahí está.
“Pero Tim… si el podcasting es tan problemático, ¿por qué lo haces?”
Bueno… no dije que el podcasting fuera… completamente Inútil y no vale la pena. Solo compartí 10 razones por las que deberías pensarlo dos veces antes de hacerlo.
Obviamente, existe la otra cara de la moneda. Te contaré mis 10 razones por las que DEBERÍAS comenzar un podcast una vez que alcancemos el hito de los 50 000. ¡No te lo pierdas! 😉