Mon. Feb 17th, 2025

Tendencias del advertising and marketing digital para 2025: conocimientos y predicciones


Tendencias del advertising and marketing digital para 2025: conocimientos y predicciones

A medida que se acerca el año 2025, el advertising and marketing digital continúa brindando una buena cantidad de oportunidades (y desafíos) para las empresas dispuestas a seguir el ritmo. De La IA revoluciona la búsqueda al constante aumento del contenido de vídeo y al cambiante mundo de medios pagadosmantenerse a la vanguardia se trata menos de mirar una bola de cristal y más de estar preparado.


En este artículo, nuestro equipo comparte su opinión sobre las principales tendencias de advertising and marketing digital que creemos que darán forma al 2025. Con información extraída de investigaciones de la industria y nuestras propias experiencias, exploraremos lo que estos cambios significan para su estrategia y cómo estar preparados cuando golpean.

Búsqueda con IA: evolución de la forma en que encontramos (y creamos) información

Información de David Wilson, director de contenido y relaciones públicas

Herramientas de búsqueda de IA, como Descripción basic de la IA de Googlehan logrado grandes avances recientemente, pero seamos honestos, todavía no han llegado a ese punto. Si bien hacen un trabajo decente al responder preguntas básicas, aún son propensos a cometer errores o a no dar en el blanco en consultas más complejas o específicas. Sin embargo, para 2025 esperamos que estas herramientas sean más precisas, más inteligentes y mucho mejores a la hora de ofrecer respuestas fiables.
Para las empresas, esto significa dos cosas. En primer lugar, menos personas se molestarán en hacer clic en sitios internet para hacer preguntas sencillas, lo que podría significar un menor tráfico en basic. En segundo lugar, el tráfico que llega a su sitio probablemente estará más comprometido: están buscando profundidad o detalles que la IA no haya descifrado.

Qué hacer al respecto

• Centrarse en contenido de calidad que La IA de Google es más possible que lo utilice en sus resúmenes.
• Asegúrese de que su sitio se destaque al brindar contexto, conocimientos o experiencia única que la IA por sí sola no puede brindar.
• No ponga todos sus huevos en la cesta de búsqueda: comience a diversificar la forma de llegar a su audiencia con correo electrónico, redes sociales y otros canales.

Vídeo: corto, nítido y en todas partes

Sophie Roberts, directora basic

A estas alturas, no necesita que le digamos que el contenido de vídeo es el rey: ha sido una fuerza dominante durante años. Pero en 2025, se espera que ocupe aún más ancho de banda de Web (literalmente). Cisco predice que el vídeo representará alrededor del 82% de todo el tráfico on-line el próximo año. Los movies de formato corto (piense en TikTok, Instagram Reels y YouTube Shorts) seguirán robándose el present.
¿Por qué? Porque la gente no tiene el tiempo, la paciencia o la capacidad de atención para vídeos largos. Quieren contenido rápido y ágil que sea entretenido, útil o (idealmente) ambas cosas.

Cómo hacer que el vídeo funcione para usted

• Sea breve y contundente. Piensa en menos de 60 segundos.
• Centrarse en el diseño móvil: la mayoría de la gente lo verá en sus teléfonos.
• Mezcle las cosas con una combinación de contenido divertido, educativo e interactivo.

Búsquedas sin clic: la ley de equilibrio search engine optimisation

Kelly-Anne Crean, jefa de operaciones

Si ha estado atento a las tendencias de búsqueda, probablemente haya notado el creciente amor de Google por las búsquedas sin clic. Estos son fragmentos, respuestas de IA y widgets que permiten a los usuarios encontrar lo que necesitan sin tener que salir de la página de resultados. Es conveniente para los usuarios, pero no excelente para los search engine optimisation que buscan generar tráfico.
Para 2025, es possible que veamos aún más actividad sin clics a medida que las herramientas de inteligencia synthetic como la Descripción basic de Google se vuelvan más inteligentes. Entonces, ¿dónde deja eso tu estrategia?

Cómo adaptarse

• Optimice los fragmentos destacados para aumentar su visibilidad en las páginas de resultados.
• Realice un seguimiento de métricas como la visibilidad y el compromiso de la marca en lugar de obsesionarse con las tasas de clics.
• Céntrese en el reconocimiento de la marca: si los usuarios ven su nombre lo suficiente en los resultados de búsqueda, es más possible que confíen en usted y lo busquen directamente.

Google EEAT: el estándar de oro del contenido

James King, director de search engine optimisation

Si no ha oído hablar de EEAT (Experiencia, Conocimiento, Autoridad, Confianza), ¿dónde ha estado? El acrónimo favorito de Google tiene que ver con el contenido gratificante que demuestra estas cualidades. Para 2025, se espera que EEAT adquiera aún más importancia a medida que la búsqueda impulsada por IA siga evolucionando.
¿Por qué importa? Porque la IA necesita saber en qué fuentes puede confiar, y Google favorecerá el contenido que cumpla todos estos requisitos.

Cómo cumplir con los estándares EEAT

• Muestre experiencias del mundo actual – estudios de casoejemplos y testimonios ayudar a construir credibilidad.
• Resalte su experiencia con contenido detallado escrito por expertos en la materia.
• No escatime en señales de confianza como biografías de autores, enlaces creíbles y transparencia sobre sus fuentes.

Eventos híbridos: lo mejor de ambos mundos

Hannah Maitland, gerente de servicios al cliente

Si algo nos enseñó la pandemia es que los eventos híbridos; aquellos que combinan experiencias presenciales y virtuales llegaron para quedarse. Para 2025, se espera que más empresas adopten este formato como una forma de ampliar su alcance e involucrar a audiencias que no pueden (o no quieren) asistir en persona.

Por qué funcionan los eventos híbridos

• Son inclusivos. Los asistentes virtuales pueden unirse desde cualquier parte del mundo.
• Proporcionan retroalimentación en tiempo actual. Funciones como preguntas y respuestas en vivo y encuestas te ayudan a evaluar qué está funcionando.
• Son una mina de oro de contenidos. Registre el evento, reutilice los aspectos más destacados y utilícelos en sus campañas de advertising and marketing.

Medios pagos: la automatización llegó para quedarse

Steve HarrisJefe de Pagos y Joaquín López-Otero, Gerente de Medios Pagados

Las plataformas de medios pagos se están inclinando cada vez más hacia la automatización, y 2025 no será una excepción. Las campañas Efficiency Max de Google y las audiencias Benefit+ de Meta facilitan la configuración de anuncios, pero también les quitan cierto management a los especialistas en advertising and marketing.

Qué esperar

• Las funciones tradicionales, como los tipos de coincidencias, están empezando a quedar atrás.
• Los costos podrían aumentar a medida que la automatización priorice el rendimiento sobre la eficiencia.
• Sus activos creativos desempeñarán un papel más importante a la hora de generar resultados.

Cómo mantenerse a la vanguardia

• Invierta en creatividad de alta calidad para destacar a medida que la orientación se vuelve menos precisa.
• Experimente con la automatización desde el principio para comprender cómo afecta a sus campañas.
• Vigile de cerca su retorno de la inversión (ROI): la automatización no siempre funciona correctamente.

De cara al 2025

El advertising and marketing digital no es cada vez más sencillo, pero con las estrategias adecuadas está lleno de potencial. Ya sea creando contenido de video destacado, adaptándose a la búsqueda impulsada por IA o anticipándose a la automatización en los medios pagos, 2025 se trata de ser proactivo y versatile.
¿La clave? No espere a que estas tendencias sucedan, comience a planificarlas ahora. Si se mantiene informado y experimenta con antelación, estará preparado para afrontar lo que venga después.
¿Cuál es su opinión sobre la mayor tendencia de advertising and marketing digital para 2025? Nos encantaría escuchar tu opinión. ¡Deja un comentario a continuación!

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