Es difícil exagerar el valor de maximizar su visibilidad orgánica para búsquedas basadas en la ubicación.
Un bien ejecutado search engine marketing native Esta estrategia le permite llegar a muchos más clientes locales, lo que puede suponer un gran impulso para el tráfico y las ventas en la tienda y en línea.
Pero si no tienes un negocio tradicional, ¿aún puedes aprovechar el search engine marketing native?
¡Afortunadamente, la respuesta es sí!
Hoy explicaremos cómo superar los desafíos de construir una sólida presencia de búsqueda native sin tienda física.
Dificultades del search engine marketing native para empresas no físicas
Los motores de búsqueda tienen en cuenta la ubicación física de las empresas al determinar los listados más relevantes para clasificación para búsquedas locales.
Si una empresa tiene una dirección en Nashville, Google puede clasificarla más arriba para las búsquedas de los usuarios dentro y alrededor de la ciudad.
Pero esto plantea una preocupación obvia para las empresas sin una dirección física.
Si los motores de búsqueda utilizan la proximidad física de una empresa a un usuario de búsqueda al clasificar los resultados basados en la ubicación, ¿cómo puede competir una empresa sin ubicación física, aunque preste servicios en el área native?
La buena noticia es que, aunque tener una dirección física puede facilitar la maximización de su presencia search engine marketing native, aún puede tener éxito sin una dirección física.
Por ejemplo, siempre que dirija una empresa en el área de servicios (es decir, todavía tenga contacto cara a cara con los clientes, pero no en su propia dirección comercial), Google le permite crear un perfil comercial para administrar su visibilidad native en todo el mundo. Búsqueda y mapas.
Para mayor claridad, aquí está de google palabra oficial sobre el asunto:
“Puede tener un perfil si su empresa no tiene una dirección física siempre y cuando haga contacto en persona con los clientes… También puede tener un perfil si es una empresa en el área de servicio que visita o entrega a los clientes directamente , pero no atiende a los clientes en su domicilio comercial, como un fontanero o un servicio de limpieza”.
Y además crear un perfil comercial de Googleexisten algunas otras técnicas que las empresas no físicas pueden utilizar para impulsar su presencia de search engine marketing native.
Veamos cada solución por separado.
5 formas de dominar el search engine marketing native sin una dirección comercial
1. Configure correctamente su perfil comercial de Google
El primer enfoque es establecer adecuadamente un Perfil de empresa de Google (GBP) para su negocio en el área de servicio.
Un perfil comercial de Google es una herramienta que le permite crear y actualizar una ficha gratuita para su empresa en Google. Básicamente, su GBP brinda a los usuarios de Google una instantánea rápida de su negocio, brindando información útil sobre cosas como horarios de apertura, detalles de contacto y reseñas de clientes.
Aquí está el GBP para un lavado de autos móvil cerca de mí en Memphis, TN:
Captura de pantalla del término de búsqueda (lavado de autos móvil), Google, enero de 2023La guía de Google para configurar una GBP para un negocio de área de servicios difiere ligeramente de su guía para establecimientos físicos.
La principal diferencia es que debes especificar tu área de servicio por ciudad, código postal u otro tipo de área, no por tu dirección. Puede seleccionar hasta 20 áreas de servicio, pero los límites de todas las áreas combinadas deben estar dentro de una distancia de 2 horas en automóvil desde donde se encuentra su empresa.
Además, asegúrese de que dentro del Administrador de perfiles comerciales deje el ubicación de la empresa campo en blanco debajo del Información pestaña. Configurar su área de servicio es suficiente para que Google (y los usuarios de búsqueda) sepan dónde opera.
2. Cree contenido localizado dirigido a palabras clave basadas en la ubicación
Generar contenido específico para una ubicación es otra forma eficaz de aumentar la relevancia de su sitio para las búsquedas locales, incluso sin una ubicación física.
Esto implica la creación de contenido, páginas de servicios, publicaciones de blogs, historias de éxito y otras formas de contenido sobre temas relevantes para las diferentes comunidades a las que presta servicios.
incorporando palabras clave geoespecíficas en su contenido (como el nombre de la ciudad o vecindario al que se dirige) ayudará a amplificar su visibilidad de búsqueda para búsquedas locales relevantes.
Por ejemplo, si dirige un servicio de mantenimiento de piscinas en Phoenix, puede crear artículos titulados “Principales desafíos del mantenimiento de piscinas en el calor del verano en Phoenix”.
Estos artículos integran palabras clave locales, abordan problemas específicos que los propietarios de piscinas de Phoenix probablemente encontrarán y muestran la comprensión de su empresa sobre las necesidades locales de mantenimiento de piscinas.
3. Desarrollar páginas de destino específicas para ubicaciones
Crear páginas de destino dedicadas para cada una de sus ubicaciones objetivo es otra forma de mejorar su potencial de clasificación para las búsquedas locales.
Estas páginas podrían incluir información sobre los servicios específicos que ofrece en esa área, administración native, testimonios de clientes locales y ofertas o promociones específicas de la región. Una vez más, asegúrese de incorporar palabras clave locales para indicar a los motores de búsqueda la relevancia de sus páginas para las búsquedas locales.
Sin embargo, si resolve implementar esta táctica, no se limite a replicar la misma página básica en diferentes ubicaciones, sin cambiar nada excepto el nombre de su área de destino.
Cada página de destino localizada debe ser único y proporcionar información genuinamente útil y relevante específica para esa área. El contenido duplicado con solo cambios menores puede afectar negativamente sus esfuerzos de search engine marketing.
4. Fomente reseñas y testimonios de clientes locales
Acumulando reseñas y testimonios de clientes locales es otra forma más de impulsar su search engine marketing native como un negocio no físico.
Estas revisiones proporcionan pruebas sociales a los clientes potenciales y demuestran a los motores de búsqueda que su empresa es relevante y tiene buena reputación en un área específica.
Por este motivo, debes animar a tus clientes locales a que dejen reseñas de tu empresa en plataformas como Google Enterprise Profile, Yelp y Fb.
Tenga en cuenta que solicitar reseñas positivas a cambio de descuentos, servicios gratuitos u otros incentivos financieros viola las políticas de estas plataformas.
En cambio, deberías solicitar opiniones honestas de los clientes a través de páginas de agradecimiento en sus sitios internet, correos electrónicos de seguimiento, publicaciones en redes sociales, and so forth.
Responder a las reseñas es tan importante como solicitarlas. Interactuar con los comentarios de los clientes refuerza su reputación de altos estándares y voluntad de mejorar sus servicios.
Más, Google fomenta activamente que las empresas interactúen con reseñas para ayudar a mejorar las clasificaciones locales.
Del mismo modo, mostrar reseñas y testimonios detallados en su sitio, particularmente en páginas de destino específicas de una ubicación, infundirá confianza en los clientes potenciales sobre la credibilidad de su empresa.
5. Administre sus citas locales
Finalmente, crear y actualizar menciones en línea del nombre, el área de servicio y el número de teléfono de su empresa puede ayudar en sus esfuerzos de search engine marketing native.
Las citas de sitios acreditados como Yelp, Foursquare y directorios de empresas locales indican a Google la relevancia de su empresa en un área específica.
Lo clave que debe recordar al administrar su citas locales es que los datos de su empresa deben ser precisos y coherentes dondequiera que aparezcan. Esta uniformidad brinda a los motores de búsqueda más confianza para mostrar su empresa en los resultados de búsqueda locales.
Además, tenga en cuenta que la calidad de sus citas locales es más importante que la cantidad. Es mejor priorizar la inclusión en directorios relevantes para su industria y área de operaciones.
¿Qué pasa con las empresas que operan únicamente en línea?
Hasta ahora, hemos centrado nuestra atención en empresas no físicas que aún mantienen contacto private con clientes dentro de un área específica.
Pero ¿qué pasa con los negocios totalmente virtuales? ¿Todavía pueden disfrutar de las recompensas del search engine marketing native?
Una vez más, la respuesta es sí, pero es más difícil de lograr.
La principal desventaja que enfrentan las empresas virtuales con el search engine marketing native es la incapacidad de crear listados en Google Enterprise Profile y directorios en línea que requieren, como mínimo, un área de servicio claramente definida.
Dicho esto, las empresas que operan únicamente en línea aún pueden amplificar su relevancia en las búsquedas locales implementando las otras tácticas enumeradas anteriormente: contenido localizadoapuntando a palabras clave específicas de la ubicación, desarrollando páginas de destino locales y recopilando reseñas y testimonios de clientes locales.
¿Sin dirección? Ningún problema
Dirigir una empresa sin una dirección física no significa que no puedas aprovechar los beneficios del search engine marketing native.
Hay varias otras formas de informar a los motores de búsqueda que usted opera dentro de un área geográfica específica, desde crear un GBP hasta publicar contenido específico para una ubicación.
Solo recuerda eso gestionando tu search engine marketing native Los esfuerzos son un proceso continuo, tenga o no una dirección comercial.
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Imagen de portada: WBMUL/Shutterstock