Por primera vez en una década, La cuota de mercado de búsqueda de Google ha caído por debajo del 90%lo que marca un cambio notable en el panorama de los motores de búsqueda. Se podría pensar que el auge de los motores de respuestas impulsados por IA, como ChatGPT Search y Perplexity, provocó este cambio, pero, sorprendentemente, ese no es el caso. En cambio, los motores de búsqueda tradicionales Bing, Yandex y Yahoo han ganado terreno, y Microsoft Bing se ha asegurado el segundo puesto con poco menos del 4% de la cuota de mercado.
Sin embargo, no descarte los motores de búsqueda de IA. Se prevé que ChatGPT alcance una participación del 1% para finales de este año, lo que indica que la influencia de la IA en la búsqueda está creciendo de manera constante.
Si bien Google todavía tiene un dominio dominante en el mercado de búsqueda, este cambio es prueba de un cambio en los comportamientos de búsqueda. ¿Las búsquedas seguirán desplazándose hacia Google o Google evolucionará para recuperar su cuota de mercado? Sólo el tiempo lo dirá. Sin embargo, el 11% de los buscadores no utilizan Google, lo cual no es algo que deba ignorarse al considerar estrategias de web optimization.
¿Son universales las estrategias de web optimization? No exactamente.
Como puede ver en la imagen de arriba, la clasificación de las palabras clave de este sitio difiere según la plataforma. ¿Por qué es esto? Cada plataforma de búsqueda tiene algoritmos, factores de clasificación y comportamiento de la audiencia únicos. Entonces, enfocando tu Estrategias de web optimization basarse únicamente en lo que le gusta a Google significa que podría perderse frutos al alcance de la mano. Así es como difieren las estrategias de optimización entre algunas de las plataformas de búsqueda populares:
1. Uso de palabras clave
- Google: prioriza la búsqueda semántica y la intención del usuario, centrándose en el lenguaje pure y el contexto en lugar de las coincidencias exactas de palabras clave.
- Bing: valora más las palabras clave de concordancia exacta. Incluir términos precisos en títulos, encabezados y contenido puede generar mejores resultados.
- patopatoir: enfatiza la privacidad y ofrece resultados basados en palabras clave en lugar de seguimiento de usuarios, por lo que el uso exacto de las palabras clave puede tener un mayor impacto.
- yahoo: Comparable a Bing (con tecnología de búsqueda de Bing), se beneficia de una concordancia precisa de palabras clave pero menos sofisticación en el análisis semántico.
- ChatGPT: Las palabras clave son menos relevantes ya que generan respuestas conversacionales basadas en las aportaciones del usuario, centrándose en comprender la pregunta en lugar de clasificar los factores. Sin embargo, incorporar palabras clave de forma pure puede ayudar al modelo de IA a comprender mejor qué tan relevante es su contenido para la consulta.
- Perplejidad: Utiliza palabras clave y contexto para recuperar información rápidamente, a menudo citando fuentes. La redacción contextual ayuda a refinar la calidad de las respuestas.
2. Vínculos de retroceso
- Google: Enfatiza la calidad y relevancia de los vínculos de retroceso sobre la cantidad. Los enlaces de sitios autorizados y contextualmente relevantes tienen un peso significativo.
- Bing: Considera la cantidad y calidad de los vínculos de retroceso, lo que brinda una ventaja a los dominios más antiguos y a los perfiles de vínculos establecidos.
- patopatoir: No depende tanto de los vínculos de retroceso para la clasificación, sino que se centra más en la relevancia del contenido y la intención de búsqueda del usuario; sin embargo, los vínculos de retroceso de alta calidad pueden ayudar a mejorar la clasificación.
- yahoo: Refleja el énfasis de Bing en la cantidad y la calidad, aunque su influencia ha disminuido en los últimos años.
- ChatGPT: Los vínculos de retroceso son muy importantes ya que indican la autoridad y credibilidad de un sitio net, que son factores clave que ChatGPT considera al evaluar el contenido y proporcionar respuestas.
- Perplejidad: Perplexity prioriza la calidad del contenido y las respuestas directas a las consultas de los usuarios sobre la pura popularidad de los enlaces.
3. Señales de redes sociales
- Google: Las señales sociales (me gusta, acciones y comentarios) influyen indirectamente en la visibilidad, pero no son factores de clasificación directos.
- Bing: Incorpora directamente la participación en las redes sociales en su algoritmo de clasificación, por lo que el contenido activo y compartido puede mejorar las clasificaciones.
- patopatoir: Ignora las señales sociales para la clasificación debido a su enfoque centrado en la privacidad.
- yahoo: Las señales sociales influyen indirectamente en la clasificación.
- ChatGPT: Si un sitio net es ampliamente discutido y reconocido en las redes sociales, es más possible que se incluya en las respuestas de ChatGPT.
- Perplejidad: Perplexity no utiliza directamente las señales de las redes sociales como issue principal de clasificación; sí considera el contenido generado por el usuario desde plataformas como Reddit al evaluar la relevancia de la información, lo que significa que las redes sociales pueden influir indirectamente en la clasificación del contenido en Perplexity.
4. web optimization técnico
- Google: Destaca en el rastreo e indexación de sitios con mucho JavaScript y contenido dinámico.
- Bing: Prefiere páginas HTML más simples y bien estructuradas y puede tener problemas con sitios con mucho JavaScript.
- patopatoir: DuckDuckGo utiliza señales técnicas de web optimization para clasificar sitios net, aunque en menor medida que Google.
- yahoo: Depende de las capacidades de Bing y se inclina hacia páginas más simples y bien estructuradas.
- ChatGPT: El web optimization técnico no es un issue de clasificación directo, ya que su sistema de clasificación se centra en la calidad y la relevancia.
- Perplejidad: Se centra principalmente en qué tan bien una página puede responder a la pregunta de un usuario frente a señales técnicas de web optimization, como la velocidad de la página o la estructura del sitio.
5. web optimization native
- Google: depende en gran medida de los perfiles comerciales de Google, las reseñas y los resultados basados en la proximidad para las clasificaciones locales.
- Bing: utiliza Bing Locations for Enterprise y se integra de manera destacada con Yelp para reseñas y detalles comerciales.
- patopatoir: se asocia con servicios como Apple Maps para búsqueda native y no recopila datos de ubicación del usuario a menos que se compartan explícitamente.
- yahoo: Los resultados locales están influenciados por Bing Locations for Enterprise.
- ChatGPT: proporciona información native basada en el contexto de consulta del usuario, pero no utiliza datos de ubicación en tiempo actual.
- Perplejidad: Puede proporcionar resultados locales integrando búsquedas en tiempo actual, pero no tiene un algoritmo web optimization native intrínseco.
Por qué esto es importante para su estrategia de web optimization
Con Bing y otras plataformas ganando terreno, comprender en qué se diferencian los algoritmos de las plataformas puede ayudarle a priorizar las estrategias de web optimization que tendrán más impacto en cada plataforma. Un enfoque diversificado le garantiza capturar tráfico de múltiples fuentes, maximizando la visibilidad y el crecimiento. Si bien Google sigue siendo la piedra angular del web optimization, las estrategias adaptadas a Bing, los motores de inteligencia synthetic e incluso plataformas de búsqueda más pequeñas pueden brindarle una ventaja competitiva.
Ya sea enfatizando las palabras clave de concordancia exacta para Bing, aprovechando la participación en las redes sociales o asegurando que la estructura técnica de su sitio sea suitable con ambas plataformas, adaptarse a estas diferencias puede marcar la diferencia. A medida que el panorama de las búsquedas continúa evolucionando, ser proactivo en sus esfuerzos de optimización es clave para un éxito sostenido.
¿Listo para optimizar para cada plataforma? Si desea ampliar su alcance y aprovechar al máximo estos cambios del mercado, nuestro equipo en Mannix Advertising and marketing está aquí para ayudar. Diseñemos una estrategia de web optimization que garantice que su negocio se destaque en Google, Bing, ChatGPT y más. ¡Contáctenos hoy para comenzar!