Dos cosas hacen que un sitio internet sea bueno: contenido y funcionalidad. La apariencia es buena, pero es lo último que importa.
Concéntrese en estas dos áreas para crear un sitio internet que la gente quiera visitar, volver a visitar y contárselo a sus amigos. Si el sitio ofrece el tipo de contenido que la gente necesita y hace que sea fácil encontrarlo e interactuar con él, la gente pasará por alto incluso los diseños más feos. Un buen ejemplo es Hackernews.com, un sitio con 5 millones de usuarios mensuales (fuente) que se ve así:
Este artículo cubre los aspectos básicos para crear un sitio internet exitoso, centrándose en la creación de contenido valioso y en garantizar una funcionalidad sólida (lista de verificación incluida). También aprenderá a evitar errores comunes y verá qué herramientas pueden ayudarlo a comenzar.
El contenido del sitio internet incluye toda la información y los medios proporcionados a los visitantes, como texto, imágenes, movies, productos y sus descripciones.
Por muy bueno que sea el diseño, un contenido deficiente ahuyentará a los visitantes. Por el contrario, un contenido de alta calidad puede compensar las deficiencias del diseño.
Sólo mira algunos sitios principalesPriorizan diseños simples y limpios que resaltan su contenido, como Canva y Searching for Alpha.
Y creo que te sorprendería lo sencillo que parece el sitio internet de Slack: esa empresa se vendió recientemente por 27,7 mil millones de dólares (fuente).
Pero no lo lograrás sólo con cualquier Contenido: necesitas contenido de calidad. El contenido de calidad puede significar cosas diferentes para distintas personas, pero en common, no puedes equivocarte si sigues estas sencillas reglas:
- Relevante para su audienciaEl contenido debe estar adaptado a lo que le interesa a su audiencia, lo que aumenta la probabilidad de que lo encuentren útil y atractivo. Una de las formas de encontrar temas relevantes es con Investigación de palabras clave.
- Utiliza un lenguaje sencillo y está bien organizado.Haga que su contenido sea fácil de entender, evitando jerga compleja o términos técnicos a menos que sea absolutamente necesario.
- Único:El contenido debe ofrecer algo nuevo o presentar información de una manera novedosa. El contenido único te ayuda a destacar de la competencia y tiene una mayor propensión a llegar a más personas a través de recomendaciones y Posicionamiento en buscadores (search engine optimization).
- Valioso para su negocioPor último, pero no por ello menos importante, si su sitio está orientado a los negocios, el contenido de su sitio debe ayudarlo a administrar ese negocio. Debe mostrar cómo su producto o servicio puede ayudar a resolver problemas relevantes o ayudar a obtener más ingresos utilizando otro sitio. método de monetización.
Me gustaría detenerme un momento en ese último punto y enfatizar que el contenido no solo sirve para darle a la gente algo para leer o mirar. También es una excelente manera de presentar su producto o servicio.
En Ahrefs, utilizamos un estrategia de contenido orientada al productoCreamos contenido que resuelve problemas utilizando nuestro producto, centrándonos en temas con potencial de búsqueda para atraer tráfico consistente y relevante.
Por ejemplo, nuestra guía sobre “sitios internet optimizados para search engine optimization” ocupa el puesto número 1 en los EE. UU. y atrae a usuarios interesados en obtener consejos prácticos y presentarles nuestro producto.
La gente nos encuentra en Google y hace clic para obtener el contenido, no para admirar el aspecto del weblog. Si quieres ver cómo funciona el contenido orientado al producto, mira este vídeo:
La funcionalidad de un sitio internet se refiere a la fluidez con la que funciona un sitio, lo que garantiza que los usuarios puedan navegar, interactuar y lograr sus objetivos fácilmente. Esto incluye la carga rápida de páginas, formularios adaptables y navegación intuitiva.
Si los visitantes no pueden encontrar fácilmente lo que buscan, o si el sitio es lento y frustrante de usar, no se quedarán para disfrutar de ese contenido. Es por eso que la tasa de rebote en los sitios (es cuando un usuario abandona rápidamente un sitio después de abrirlo) aumenta tan rápidamente con Cada segundo de retraso en la carga de la página.
La funcionalidad también es importante para los motores de búsqueda. El aspecto técnico de su sitio puede afectar su visibilidad para los motores de búsqueda relacionados. Palabras claveAl clasificar las páginas, Google tiene en cuenta aspectos técnicos como la velocidad de carga, la compatibilidad con dispositivos móviles y si utiliza el Protocolo HTTPS.
Herramientas como la gratuita Herramientas para site owners de Ahrefs Facilita la tarea de garantizar que tu sitio sea técnicamente sólido. Con auditorías periódicas y automatizadas del sitio, la herramienta identifica los problemas en tu sitio y te brinda consejos para solucionarlos. También obtendrás una puntuación de estado common para facilitar el seguimiento del progreso.
Esta sencilla lista de verificación desglosa los elementos básicos de un buen sitio internet. Puede utilizarla usted mismo o mostrársela a la persona responsable de su sitio internet.
| Estrategia de contenido | Tenga un plan sobre qué tipo de información y artículos publicará en su sitio. Utilice nuestra guía. |
| Herramientas de análisis | Utilice herramientas para realizar un seguimiento de cómo los visitantes utilizan su sitio y el rendimiento de su sitio en Google, de modo que pueda comprender qué funciona y qué no. |
| search engine optimization libre de errores | Asegúrate de que no haya errores técnicos que impidan que los motores de búsqueda encuentren e indexen tu sitio. Puedes hacerlo de forma gratuita con Herramientas para site owners de Ahrefs(Vehículo Todo Terreno). |
| Buenos elementos básicos de la Internet (CWV) | Asegúrate de que tu sitio se cargue rápidamente y responda bien a las interacciones de los usuarios. Haz pruebas directamente en AWT o en Google Search Console. |
| Accesible | Diseñe su sitio de manera que todos, incluidas las personas con discapacidades, puedan usarlo fácilmente. Utilice una herramienta como Comprobador de accesibilidad o Evaluación de accesibilidad internet WAVE |
| Suitable con dispositivos móviles | Asegúrate de que tu sitio funcione bien en teléfonos inteligentes y tabletas, no solo en computadoras. Puedes probarlo directamente en AWT (sección de usabilidad y rendimiento en el informe Todos los problemas). |
| Utiliza HTTPS | Proteja su sitio para proteger la información del usuario. Puede obtener un certificado free of charge aquí. |
| Utiliza las mejores prácticas de search engine optimization en la página | Optimice cada página con palabras clave relevantes, encabezados adecuados y meta descripciones para ayudar a los motores de búsqueda a comprender y clasificar su contenido. Utilice nuestra guía. |
| Disposición consistente | Utilice los mismos colores y fuentes en todo su sitio internet para crear una apariencia cohesiva y profesional. |
| A hoy | Mantenga su contenido actualizado y relevante. |
| Probado en usuarios | Muestre el sitio internet a algunas personas y pídales que lo utilicen como lo harían normalmente. Anímelos a que sean honestos sobre lo que les resulta confuso o difícil. |
Crear un sitio internet es un proceso apasionante, pero es muy fácil caer en las trampas más comunes. Permítanme compartir con ustedes las que he visto a lo largo de los años y algunos consejos sobre cómo superarlas.
- Diseño por comitéDemasiadas concepts contradictorias pueden generar un diseño confuso y desenfocado. Intente limitar la cantidad de personas que toman las decisiones y concéntrese en una visión clara. Priorice las decisiones en función de lo que sea bueno para el usuario.
- Vender demasiado duroLas tácticas de venta demasiado agresivas pueden alejar a los clientes potenciales. Genere confianza brindando información útil en lugar de imponer tácticas de venta agresivas (las herramientas de inteligencia synthetic pueden ayudar con eso).
- Lenguaje poco claroLas expresiones ambiguas o complejas pueden confundir a los usuarios y oscurecer el mensaje. Herramientas como la aplicación Hemingway, Grammarly o ChatGPT pueden ayudar.
- Malas prácticas de search engine optimization. Afortunadamente, Buenas prácticas de search engine optimization son fáciles de seguir y sobreoptimización Fácil de evitar.
- No mantener el sitio actualizadoSi no actualiza periódicamente el contenido y las funciones, su sitio puede parecer descuidado y fuera de lugar. Incluso algo tan easy como configurar un recordatorio mensual para revisar su sitio funcionará.
- No probar ni iterarEmpiece probando distintas cosas en su sitio para ver qué da mejores resultados. Preste atención a lo que les gusta a sus visitantes y a lo que más responden. Una vez que encuentre lo que funciona bien, concéntrese en hacer más de esas cosas. Así es como pasa de un sitio “bueno” a un sitio “excelente”.
Por emocionante que sea, crear y administrar un sitio puede volverse abrumador muy rápido. Pero las herramientas adecuadas pueden hacer que el proceso sea más sencillo y eficiente. Aquí hay algunas herramientas esenciales para ayudarlo a comenzar (todas se pueden usar de forma gratuita).
- Herramientas para site owners de AhrefsUna herramienta gratuita para analizar el rendimiento de su sitio internet en Google. Utilice Ahrefs para comprobar si hay problemas de search engine optimization, hacer un seguimiento de las clasificaciones de palabras clave y ver quién enlaza a su sitio.
- WixUn creador de sitios internet que te permite crear y diseñar un sitio internet sin necesidad de codificar. Elige entre plantillas personalizables y elementos de arrastrar y soltar para crear tu sitio de forma rápida y sencilla. Si necesitas un poco más de management sobre tu diseño y no te da miedo codificar, puedes usar uno de los marcos de diseño internet como Base o Interfaz de usuario semántica.
- Consola de búsqueda de GoogleUna herramienta gratuita de Google que le ayuda a supervisar y mantener la presencia de su sitio en los resultados de búsqueda de Google.
- Google AnalíticoUna herramienta gratuita para realizar un seguimiento y generar informes sobre el tráfico del sitio internet. Configure Google Analytics para ver cómo interactúan los visitantes con su sitio, qué páginas son las más populares, de dónde proviene el tráfico y más. Utilice estos datos para tomar decisiones informadas sobre cómo mejorar su sitio (Matomo es una buena alternativa).
- Punto centralUna plataforma que ofrece herramientas de advertising and marketing, ventas y atención al cliente, además de un sistema de gestión de contenido (CMS). Utilice HubSpot para crear y gestionar contenido, captar clientes potenciales y realizar un seguimiento de las interacciones con los clientes.
- Claridad de MicrosoftUna herramienta gratuita para analizar el comportamiento de los usuarios en su sitio internet. Configure Microsoft Readability para ver mapas de calor y grabaciones de sesiones para comprender cómo interactúan los visitantes con su sitio.
- ChatGPT. Un modelo de lenguaje de IA que puede ayudar con todas las tareas de creación y gestión de sitios internet. Utilice ChatGPT para generar concepts de contenido y texto y código para su sitio internet.
Reflexiones finales
No me malinterpreten. No es que el aspecto visible del sitio internet no importe en absoluto. El artista Max Kolomatsky demuestra en Este vídeo de InstagramEl diseño puede mejorar enormemente la percepción de una empresa.
El diseño visible de un sitio internet, si bien es importante, no es algo que nos fairly el sueño. Tu sitio alcanzará el éxito más rápidamente y lo mantendrá durante más tiempo si comienzas con un diseño lo suficientemente bueno (como una plantilla personalizada) y te concentras en ofrecer un valor actual a través de tu contenido y funcionalidad.
El diseño visible también es algo que se puede “exceder” con facilidad. Cuando se intenta que un sitio internet luzca atractivo, es recurring añadir demasiados elementos, colores o efectos, lo que puede abrumar a los visitantes y ralentizar el sitio. Un sitio internet es una de esas cosas que deben ser utilizables, y no hay mejor consejo que el de Dieter Rams: “Un buen diseño consiste en diseñar lo menos posible”.
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