Ahora bien, en cuanto a los canales a través de los cuales se puede acceder, reconozco que me pagan. Gran parte de esto es específico para los canales pagos, pero también hay algunas partes orgánicas.
Google cubre tanto el contenido visible como el de búsqueda. Ya sea que estemos pensando en Efficiency Max, en movies y elementos visuales que aparecen en la página de resultados de búsqueda o en YouTube, el segundo motor de búsqueda más importante, existe un componente visible. Pero los costos iniciales y el tiempo son bastante altos en Google. Por lo tanto, si necesita avanzar rápidamente, es posible que deba buscar otros canales. Por otro lado, es posible que desee decir: “¿Sabe qué? Voy a invertir esas dos o cuatro semanas en configurar mi creatividad, poner en marcha mi cuenta e invertir para poder aprovechar esa gran participación de mercado”.
Microsoft
Microsoft es el mejor en cuanto a ocupar el segundo puesto, pero es el más barato de todos. Y la pink de audiencia de Microsoft tiene algunas joyas ocultas realmente hermosas que, si las usas correctamente, pueden resultarte muy útiles. Microsoft es, en promedio, un 30% más barato que Google y, desde el punto de vista de la página de resultados de búsqueda, realmente hace cosas muy significativas para los usuarios con altos ingresos y aquellos que tal vez tengan un nivel educativo más alto. No olvides que Microsoft ahora impulsa a DuckDuckGo y Baidu como motores de búsqueda.
Amazonas
Amazon es uno de mis favoritos en el que nadie piensa, al menos en nuestro mundo porque, seamos sinceros, Google y Microsoft tienden a estar bastante aislados de Amazon, que históricamente ha sido solo para vendedores. Sin embargo, Amazon ahora está lanzando una nueva solución para empoderar a los clientes que no venden en Amazon para que utilicen Amazon Audiences. Entonces, si ha estado luchando realmente con su mundo de privacidad y está apuntando, Amazon podría brindarle una forma realmente significativa de hablar con sus clientes si sabe quiénes son y qué tipo de contenido realmente quieren consumir.
Social
Por último, cuando pensamos en las redes sociales, y voy a pasar a lo que es más importante, una de las cosas que resulta muy interesante es que Meta, LinkedIn, Instagram, TikTok, Snap, Pinterest, todas ellas se agrupan en redes sociales, pero todas tienen diferentes reglas de interacción, diferentes mecánicas. Por lo tanto, al closing del día, desde el punto de vista de los precios, y cuánto se necesita invertir en pruebas y creatividad, realmente depende del canal.
Dicho esto, y voy a volver a hablar del viejo Google, nada se comparará con Google en lo que respecta al costo de configurar la creatividad y el tiempo, porque al closing del día, Google necesita conversiones para funcionar en el lado pago. Y en el lado orgánico, solo hay un período de aumento bastante largo en comparación con el lado social.
Así que, al closing del día, cuando pensamos en qué canales queremos usar para llegar a nuestra gente y ayudarles a entender sus necesidades y deseos, también debemos ser conscientes de nuestras limitaciones presupuestarias.