Prime 5 Oportunidades de los anuncios de Google que quizás te falta

Sin embargo, algunas recomendaciones aplicadas automáticamente son generalmente inofensivas y pueden habilitarse sin supervisión guide:

• “Use la rotación de anuncios optimizado”: Esto muestra anuncios de mayor rendimiento con mayor frecuencia en lugar de dividir las impresiones de manera uniforme. Si se siente cómodo dejando que Google decida qué anuncios priorizar, esto puede ser útil.
• “Eliminar las palabras clave no servidas”: Esto ayuda a reducir el desorden de la cuenta eliminando palabras clave que no reciben impresiones, lo que generalmente es beneficioso.

Cada cuenta es única, así que evalúe estas opciones en función de sus necesidades específicas.

Cavar más profundamente: Las principales recomendaciones de los anuncios de Google que siempre debe ignorar, usar o evaluar

3. Simplificar y alinear la estructura de su campaña

Hay muchas formas de estructurar las campañas de anuncios de Google. Si bien ningún enfoque único se ajusta a todos los negocios, algunas estructuras son menos efectivas hoy en día.

Las estructuras comunes de la campaña incluyen:

• Tipos de coincidencia de palabras clave: Campañas separadas para partido exacto y Palabras clave de coincidencia ampliadonde la misma palabra clave aparece en diferentes campañas con diferentes tipos de coincidencias.
• Skags (Grupos de anuncios de palabras clave individuales) Cada grupo de anuncios se dirige a una sola palabra clave, que permite experiencias de anuncios altamente específicas. Este enfoque requiere muchas campañas y grupos publicitarios.
• Ubicaciones: Una campaña por región geográfica, como una ciudad, estado o suburbio.

La mejor estructura depende de su contexto comercial. Por ejemplo, un servicio hiperlocal como un cerrajero o dentista se beneficia de las campañas basadas en la ubicación.

Por qué la oferta automatizada cambió la estructura de la campaña

Las campañas creadas en torno a los tipos de coincidencia de palabras clave se vuelven menos relevantes debido a licitación automatizada.

Este sistema permite que la IA de Google ajuste las ofertas a través de las palabras clave, reduciendo la necesidad de ofertas manuales.

• La licitación automatizada funciona mejor Cuando las palabras clave se agrupan, dando al sistema más datos para optimizar el rendimiento.
• Licitación guide sigue siendo útil en casos específicos, como los nuevos lanzamientos de servicios o la administración de palabras clave de alto rendimiento (héroe).

Centrarse en la intención de búsqueda de clientes

Las estructuras de campaña más efectivas reflejan cómo los clientes buscan e interactúan con su producto. Comience comprendiendo su comportamiento de búsqueda y alinee sus campañas en consecuencia.

Por ejemplo:

• Un dentista puede ofrecer servicios de emergencia, common y conducto raíz. Sin embargo, los clientes a menudo buscan “dentista barato”, “dentista cerca de mí” o “dentista mejor revisado”. Las campañas deben reflejar estos patrones de búsqueda, no solo las categorías de servicios internos del negocio.
• Una empresa de reestructuración hipotecaria podría etiquetar técnicamente su servicio, pero es más possible que las personas busquen términos como “cambiar mi préstamo” o “actualizar la tasa hipotecaria”. Dirigirse a estas frases comunes mejora los resultados.

Capturar sub-nichos para un mejor rendimiento

Las campañas exitosas se dirigen a los sub-nichos con suficiente volumen de búsqueda para generar resultados.

Por ejemplo:

• Un banco que ofrece múltiples productos (préstamos, cuentas bancarias y tarjetas de crédito) puede mejorar el rendimiento al profundizar en categorías específicas como tarjetas de recompensas o tarjetas de tarifas anuales bajas.
• Los usuarios que buscan “tarjetas de recompensas” muestran una intención más clara que aquellos que buscan “tarjetas de crédito”.

Al hacer coincidir la estructura de su campaña con la intención del usuario, crea una ruta perfecta a partir de la palabra clave de búsqueda → copia de anuncios → página de destino, mejorando tanto la relevancia como el rendimiento.

Es basic evitar errores clave al construir la estructura de su cuenta de Google Advertisements.

• Hacer Cree campañas que reflejen la intención de búsqueda de clientes y sean lo más simples posible.
• No Confíe en estructuras desactualizadas y complejas que obstaculizan las ofertas automatizadas.

Cavar más profundamente: Estrategia de palabras clave PPC: cómo alinear la intención de búsqueda con las etapas del embudo

4. Aprovechando los experimentos de anuncios de Google

Si su cuenta de Google ADS se ejecuta sin problemas, el siguiente paso es desbloquear un rendimiento adicional: aquí es donde entran los experimentos de Google ADS.

Sorprendentemente, muchos gerentes de cuentas pasan por alto esta poderosa herramienta, lo que le permite probar los cambios con un riesgo mínimo y mejorar con confianza sus campañas.

Aquí le mostramos cómo usarlos de manera efectiva:

• Defina su prueba: Identifique un cambio específico que desea evaluar, como aumentar las ofertas por un porcentaje, agregar nuevas palabras clave o ajustar los tipos de coincidencia de palabras clave.
• Aplicar el cambio: Implemente el cambio en una parte del tráfico (el 50% es un punto de partida común) mientras mantiene la otra mitad como grupo de management.
• Medir los resultados: Monitorear las métricas clave (CTR, CPA, ROA) en tiempo actual. La plataforma proporciona importancia estadística para ayudarlo a evaluar el rendimiento.
• Actuar sobre el resultado: Si el cambio mejora el rendimiento, aplíquelo a toda la campaña con un solo clic. Si los resultados disminuyen, puede revertir fácilmente la campaña a su estado anterior.

Sin experimentos, está haciendo cambios a ciegas o dudas en implementar actualizaciones importantes debido a la incertidumbre.

Los experimentos de Google ADS ofrecen una forma segura y confiable de probar, refinar y optimizar su cuenta, lo que le ayuda a mantenerse ágil mientras minimiza el riesgo.

Cavar más profundamente: Lo que 54 Experimentos de Google Advertisements me enseñó sobre el Gen Lead

5. Refinando perfomance máximo para la generación de leads

Efficiency Max fue diseñado originalmente para el comercio electrónico y tiende a ofrecer resultados sólidos en ese contexto.

Sin embargo, para las empresas que no sean de ecológicos, como la generación de leads o los registros de SaaS, su rendimiento a menudo es decepcionante.

He aquí por qué PMAX puede quedar corto para la generación de leads y qué hacer en su lugar:

• Problemas de calidad de plomo
  • Si bien PMAX puede generar un alto volumen de cables, estos cables a menudo carecen de calidad.
  • Muchas empresas de generación líder inicialmente ven resultados prometedores, pero están decepcionados con una inspección más cercana.
• Por qué funciona para el comercio electrónico
  • PMAX funciona mejor cuando se combina con una alimentación del producto, lo que permite una orientación más precisa.
  • Puede refinar aún más el rendimiento segmentando su alimentación de productos por categorías o por artistas superior e inferior.
• Desafíos para la generación de leads
  • Sin una feed de productos, Google favorece el inventario de la Purple de Pantalla de Google (GDN). Esto a menudo resulta en una avalancha de clientes potenciales de bajo costo pero de baja calidad, muchos de los cuales pueden ser spam.

Un mejor enfoque para la generación de leads es separar las campañas de búsqueda y mostrar:

• Cree campañas dedicadas de búsqueda y visualización para controlar su presupuesto y orientación en cada purple.
• Use una campaña GDN dedicada para remarketing e intención de búsqueda personalizada para mantener una mejor supervisión.

Si bien la configuración de campañas separadas requiere más esfuerzo que usar una campaña PMAX, generalmente produce clientes potenciales de mayor calidad y mejores resultados a largo plazo.

Para las empresas de generación de leads, es poco possible que confiar en PMAX sin una estrecha monitorización y segmentación produzca un éxito sostenible.

Cavar más profundamente: Cómo usar el rendimiento máximo para cualquier tipo de negocio

Atrae las campañas de Google Advertisements con estas optimizaciones

Pequeños cambios pueden marcar una gran diferencia en los anuncios de Google.

Al refinar la orientación, controlar la automatización, estructurar campañas de manera efectiva, probar con experimentos y usar PMAX sabiamente, generará mejores resultados y reducirá el gasto desperdiciado.