En mi experiencia y probablemente en la suya, los resultados de Google Maps/paquete de 3 suben y bajan constantemente, y con mayor frecuencia y menos predecible que los resultados organicos hacer. El pack de 3 cambia cuando vas de una punta a otra de la ciudad, y cambian cuando esperas de 8:00 a. m. a 8:00 p. m. Los competidores nuevos y antiguos comienzan y dejan de clasificarse sin razón aparente. Los resultados orgánicos salta también, por supuesto. Pero uno salta como un caballo de rodeo y el otro salta como un caballo de rodeo que se está convirtiendo en castrado.
Los resultados de Google Maps son difíciles de medir, de entender y casi imposibles de predecir. No significa que no puedas hacer search engine optimisation native efectivo de todos modos, pero te resultará más fácil y podrías bajar un poco tu presión arterial si manejas mejor cómo son los resultados de Maps. más probabilidades de cambiarpor qué es más possible que cambien y cómo debería ajustar su estrategia.
Como siempre, lo único que puedo hacer es contarles lo que he observado a lo largo de los años. Entonces, si la pregunta es por qué el clima de Google Maps es más tormentoso que el clima de búsqueda orgánica, le daría 19 razones:
1. Las actualizaciones del algoritmo de mapas tienen un alcance menor y son más fáciles de realizar. arrancar. A Google le supone menos esfuerzo realizar una actualización de algoritmo que afecte sólo a las empresas que operan localmente que implementar una actualización de algoritmo que pueda afectar a todas las empresas (locales + nacionales + internacionales) y a todos los sitios net (empresas + todo lo demás). Estamos hablando de millones de páginas de Perfil de Empresa de Google vs. billones de páginas net y miles de millones de vídeos.
2. Es menos possible que los sitios net y los vínculos de retroceso de las empresas cambien día a día. Los resultados orgánicos dependen principalmente de los sitios net de las empresas y sus vínculos de retroceso.. Los resultados de Google Maps dependen de los sitios net y los vínculos de retroceso, Y de los perfiles comerciales de Google, las citas locales, las reseñas y suspensiones. Hay más partes móviles que los propietarios de negocios y los search engine optimisation pueden modificar a diario para afectar los resultados de Maps, y menos partes móviles que pueden alterar los resultados orgánicos. En un día cualquiera, es más possible que las personas reciban 3 reseñas nuevas, alteren su página de GBP, prueba spamo denunciar el spam de un competidor que atrapar un jugoso vínculo de retroceso.
3. Los resultados orgánicos deben rastrearse e indexarse (o desindexarse). que puede tomar un tiempo, mientras que un perfil de Google Enterprise puede aparecer en el mapa en unos minutos y desaparecer en unos minutos. En el mapa, el tracto gastrointestinal de Google es más corto. (Las personas más inteligentes que yo pueden comentar si el robotic de Google rastrea los puntos de interés de Google Maps y los ingresa en un índice diferente. Por ahora, basta decir que los resultados de Google Maps no se indexan de la misma manera que los resultados orgánicos).
4. Hay aproximadamente 10 resultados orgánicos en la página uno*, mientras que el equivalente de Google Maps a la página uno es el paquete de 3, con solo 3 resultados. (más un anuncio). Las empresas se pelean por menos puestos. (*O como sea que llamemos a la parte superior del SERP en estos días de desplazamiento infinito.)
5. En Maps prácticamente todo el mundo es competidor, mientras que en los resultados orgánicos muchos de los otros sitios pertenecen a entidades que no compiten directamente con usted. Muchos directorios, sitios educativos y otros sitios que no están al otro lado de su tablero de ajedrez.
6. A menudo una empresa tiene más páginas de perfil de empresa de Google que tiene sitios net. Google tiene que descubrir qué hacer con toda esa redundancia y cómo incluirla en los resultados de búsqueda. Especialmente entre negocios del área de servicios y organizaciones más grandes, verá más páginas en GBP compitiendo por el mismo pequeño número (3) de lugares altamente visibles en Google Maps. A menudo verá una situación como una empresa mal administrada que también tiene un search engine optimisation native débil pero tiene páginas de 9 GBP frente a una empresa muy querida con excelentes críticas y vínculos de retroceso sólidos que tiene solo una página de 1 GBP. Uno tiene muchas más oportunidades o turnos al bate para clasificar, pero el otro es un mejor resultado de búsqueda, entonces ¿quién prevalece? Maldita sea si lo sé; los resultados cambian todo el tiempo.
7. Google puede dividir los resultados de Maps entre competidores de aún más formas. Por cada empresa que se clasifica según los términos que interesan a sus propietarios, hay alrededor de cinco empresas que intentan derribarla del trono. Si tiene 30 dentistas en una ciudad y todos intentan clasificar aproximadamente para los mismos términos de búsqueda en la misma ciudad, algunos voluntad clasificará para “dentistas” y “dentista cerca de mí” y términos similares, mientras que otros clasificarán solo para términos cosméticos, otros solo para términos de cirugía oral, otros solo para términos pediátricos, y así sucesivamente. El dentista que clasifica para el término amplio también intentará clasificar para el términos más especializados, y los dentistas que han sido encasillados intentarán clasificar según los términos generales. Juego encendido.
8. En Google Maps el spam es más fácil de crear y, por tanto, aún más abundante. que en los resultados orgánicos (y eso es decir mucho). Los spammers de mapas generalmente sólo necesitan crear o modificar una página en libras esterlinas, que es gratuita, en lugar de crear un sitio, comprar un sitio, construir una página, pagar por contenido creado o comprar vínculos de retroceso de sitios cuestionables. Cuanto más spam aparezca en los resultados, más situaciones “fáciles de llegar y fáciles de ir” verán más altibajos.
9. Es más fácil ver causa y efecto en Maps. Cambia tu etiqueta de título, desarrolla tu página de iniciovuélvete loco en las páginas de “servicio” u obtén algunos vínculos de retroceso relevantes a nivel native y es posible que veas una mejora en los resultados orgánicos la próxima semana, el próximo mes o dentro de 7 meses. Introduzca palabras clave en su nombre en GBPeliminar del mapa a un competidor spam, mudarse a una nueva dirección, comenzar a mostrar su dirección después de haberla ocultado o corregir una categoría que no encaja bien o el URL de página de destino incorrecta y puedes ver un salto (o caída) instantáneo en la clasificación.
10. La posible ventaja del spam exitoso en Maps es la visibilidad casi instantánea. (Enviar spam a los resultados orgánicos también puede producir una rápida visibilidad, pero por lo basic lleva mucho más tiempo superar a los sitios que pueden haber estado clasificando y acumulando vínculos de retroceso durante muchos años). Especialmente para el propietario de un nuevo negocio o un negocio en dificultades, el incentivo La estructura se parece mucho a “¿Qué tengo que perder?”
11. El spam de Google Maps que no funciona (que resulta en una penalización) no afectará la visibilidad orgánica en absoluto. Si Google te golpea, en el peor de los casos sólo te suspenderán del mapa. Cualquier clasificación que tengas fuera de Maps permanecerá intacta. Así son las cosas, para bien o para mal. Mientras tanto, si tu sitio Si es penalizado por contenido de mala calidad o vínculos de retroceso incorrectos, todo puede quemarse: su clasificación orgánica. y muchas de tus clasificaciones de Maps. Es triste decirlo, al enviar spam a Maps, uno tiene menos razones para no ser codicioso.
12. Los resultados de Google Maps son vigilados de manera desigual por el private de Google y por los competidores, mientras que los resultados de búsqueda orgánicos no son vigilados mucho en absoluto.
13. Especulación de mi parte: el paquete de 3 de Google Maps parece más jugosos, y muchos dueños de negocios sienten que están cerca de obtener una buena clasificación, por lo que muchos propietarios de negocios y search engine optimisation harán lo que crean que les dé un empujón.
14. En los mercados locales competitivos (por ejemplo, los abogados de las grandes ciudades), Google selecciona los resultados de manera que sean extremadamente sensibles a la ubicación. ¿Por qué debería Google mostrar el negocio bueno y relevante que está a 3 millas de distancia cuando puede mostrar otro que está a sólo 3 cuadras de distancia?
Los resultados de Maps se balcanizan, hasta el punto de que hay un cambio en las clasificaciones cada vez que una empresa se mueve, se expande, cierra o evoca una ubicación falsa.
15. Las empresas se expanden, se mudan y cierran todo el tiempo. Esto está relacionado con el punto 13 anterior. Desde el Actualización de Venecia y más aún desde entonces, los resultados orgánicos tener también ha sido smart a la ubicación. Pero no son tan sensibles a la ubicación como los resultados de Google Maps y no tienden a cambiar tan rápidamente en un mercado determinado (por las otras razones que he mencionado hasta ahora). Entonces, el resultado es que las habituales llegadas y salidas de empresas cambian los resultados orgánicos lentamente y cambian los resultados de Google Maps en un instante.
dieciséis. Filtración, de modo que 2 competidores en la misma dirección se clasifican para los mismos términos en el mapa native, pero en diferentes momentos. Un competidor se clasificará para todo y el otro estará en la naturaleza, y un día el zapato estará en el otro pie. A veces, la llegada de un competidor a su edificio (o al de al lado) puede arruinar su clasificación.
17. Páginas de perfil empresarial de Google generadas automáticamente. Es posible que Google haya creado una página en libras esterlinas que usted no quería y que ni siquiera conocía, hasta que un día comenzó a superar en clasificación a la página en libras esterlinas que creó y que desea clasificar. Lo mismo ocurre con sus competidores: es posible que tengan más páginas en libras esterlinas de las que desean. Una vez más, el resultado ultimate es que Google tiene un exceso de páginas en libras esterlinas. poder Quédate aquí o allá en los resultados de Maps (y nunca en los resultados orgánicos).
18. Tantas reglas turbias y cuasi-reglas en el Directrices de calidad del perfil empresarial de Google que muchas personas infringen las reglas sin intentar hacerlo o sin saber que lo hicieron.
19. No listado e impronunciable ingredientes en la salchicha algorítmica. Me doy cuenta de que suena como una evasión, pero cuanto más hago search engine optimisation native, más me doy cuenta de lo mucho que no sé. Lo mejor que puedes hacer es observar, probar cosas, buscar ejemplos de la vida actual siempre que puedas, lavar todos los consejos a través del sentido común y ajustarlos cuando sea necesario. Lo único que sé es que hay más factores que hacen que los resultados de búsqueda cambien y no sé cuáles son. Pero la buena noticia es que ninguno de nosotros necesita saber cuáles son todos los ingredientes.
¿Cuál es la conclusión? No pongas todos tus huevos en la cesta de Google Maps/paquete de 3. Pon más esfuerzo en tu search engine optimisation orgánico. Tu visibilidad en Maps normalmente mejorará junto con él, y usted tener una alternativa. Incluso los propietarios de negocios y search engine optimisation más expertos trabajan en su visibilidad orgánica con todo el impulso de un panda de zoológico con un desequilibrio hormonal. Se trata de un error enorme y, a menudo, costoso. Además, no dejes escapar videono descarte Google Adverts y no se olvide del advertising and marketing boca a boca y fuera de línea.
¿Cuáles son algunos factores plausibles de volatilidad de Google Maps (u orgánicos) que cree que me perdí? Qué mas hacer tú sospechoso causa fluctuaciones?
¿Algún relato de primera mano sobre los locos altibajos en el rating?
¿Alguna parte de mi publicación no quedó clara?
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