Danny Sullivan, de Google, explicó la reciente actualización, abordó las recuperaciones de sitios y advirtió contra la realización de cambios radicales para mejorar las clasificaciones. También ofreció consejos para las publicaciones cuyas clasificaciones no mejoraron después de la última actualización.
Google sigue mejorando el algoritmo
Danny dijo que Google todavía está trabajando en su algoritmo de clasificación, lo que indica que es possible que se produzcan más cambios (para bien). La thought principal que quería transmitir es que todavía están tratando de llenar los vacíos en la aparición de contenido de alta calidad de sitios independientes, lo cual es bueno porque los sitios de grandes marcas no necesariamente tienen las mejores respuestas.
Él escribió:
“…el trabajo de conectar a las personas con “una variedad de sitios de alta calidad, incluidos sitios pequeños o independientes que crean contenido útil y unique” no ha terminado con esta última actualización. Seguimos analizando esta área y cómo mejorar aún más con futuras actualizaciones”.
Un mensaje para los que se quedaron atrás
Hubo un mensaje para aquellos editores cuyo trabajo no se recuperó con la última actualización, para informarles que Google todavía está trabajando para sacar a la luz más contenido independiente y que puede haber alivio en el próximo intento.
Danny aconsejó:
“…si te sientes confundido sobre qué hacer en términos de rankings…si sabes que estás produciendo excelente contenido para tus lectores…si sabes que lo estás produciendo, sigue haciéndolo…depende de nosotros seguir trabajando en nuestros sistemas para recompensarlo mejor”.
Google advierte contra la “mejora” de los sitios
Algo realmente interesante que mencionó fue una advertencia contra intentar mejorar las clasificaciones de algo que ya está en la primera página para lograr una clasificación aún más alta. Modificar un sitio para pasar de la sexta posición o lo que sea a una posición más alta siempre ha sido algo arriesgado por muchas razones que no explicaré aquí. Pero la advertencia de Danny aumenta la presión para no solo pensar dos veces antes de intentar optimizar una página para los motores de búsqueda, sino pensar tres veces y luego un poco más.
Danny advirtió que los sitios que llegan a la cima de los SERP deberían considerarlo una victoria y dejar que esto siga así en lugar de hacer cambios ahora para mejorar sus clasificaciones. El motivo de esa advertencia es que los resultados de búsqueda siguen cambiando y la implicación es que cambiar un sitio ahora puede afectar negativamente las clasificaciones en un índice de búsqueda recientemente actualizado.
Él escribió:
“Si apareces en los primeros resultados de las consultas, eso suele ser una señal de que realmente valoramos tu contenido. A veces, la gente se pregunta cómo subir un puesto o dos. Las clasificaciones pueden cambiar y cambian naturalmente con el tiempo. Recomendamos no hacer cambios radicales para intentar subir un puesto o dos”.
Cómo gestionó Google los comentarios
También se arrojó algo de luz sobre lo que hizo Google con todos los comentarios que recibió de los editores que perdieron posiciones en los rankings. Danny escribió que los comentarios y los ejemplos de sitios que recibió se resumieron, con ejemplos, y se enviaron a los ingenieros de búsqueda para su revisión. Siguen utilizando esos comentarios para la siguiente ronda de mejoras.
Él explicó:
“Lo revisé todo a mano para asegurarme de que todos los sitios que enviaron sus comentarios fueran escuchados. Lo fueron y lo siguen siendo. … Resumí todos esos comentarios y extraje algunos de los ejemplos convincentes de cómo nuestros sistemas podrían hacer un mejor trabajo, especialmente en términos de recompensar a los creadores de sitios internet abiertos. Nuestros ingenieros de búsqueda lo revisaron y continúan revisándolo, junto con otros comentarios que recibimos, para ver cómo podemos mejorar la búsqueda para todos, incluidos los creadores”.
La retroalimentación por sí sola no condujo a la recuperación
Danny también señaló que los sitios que recuperaron sus clasificaciones no lo hicieron porque enviaron comentarios a Google. Danny no fue específico sobre este punto, pero se ajusta a declaraciones anteriores sobre los algoritmos de Google de que implementan correcciones a gran escala. Entonces, en lugar de decir: “Oye, arreglemos las clasificaciones de este sitio”, se trata más bien de averiguar si el problema es sintomático de algo a gran escala y cómo cambiar las cosas para todos los que tienen el mismo problema.
Danny escribió:
“Por cierto, nadie que haya enviado su solicitud obtuvo algún tipo de recuperación en la Búsqueda por haberla enviado. Nuestros sistemas no funcionan de esa manera”.
Esa retroalimentación no condujo a una recuperación, pero se utilizó como dato, por lo que no debería sorprendernos. Incluso en la Actualización de Florida de 2004, Matt Cutts recopiló comentarios de personas, incluido yo mismo, y no vi una recuperación de un falso positivo hasta que todos los demás también recuperaron sus clasificaciones.
Comida para llevar
El trabajo de Google en su algoritmo continúa:
Google sigue perfeccionando sus algoritmos para mejorar su capacidad de clasificar el contenido de alta calidad, especialmente el de los editores más pequeños. Danny Sullivan enfatizó que este es un proceso continuo.
En qué deberían centrarse los creadores de contenido:
La declaración de Danny animó a los editores a centrarse en crear contenido de alta calidad de forma constante y no en optimizarlo para algoritmos. La prioridad debería ser centrarse en la calidad.
¿Qué deben hacer los editores si su contenido de alta calidad aún no es recompensado con mejores clasificaciones?
Se anima a los editores que están seguros de la calidad de su contenido a mantenerse firmes y seguir publicando, porque los algoritmos de Google todavía se están perfeccionando.
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