Anuncios de Google eliminará gradualmente la opción de utilizar el costo por clic mejorado (eCPC) para nuevas campañas de búsqueda y show a partir de octubre.
Fechas clave:
- Octubre: Opción eCPC eliminada para campañas nuevas.
- Marzo de 2025: Todas las campañas eCPC restantes pasaron a CPC handbook.
Por qué nos importaEl ECPC es la estrategia de pujas automáticas más sencilla, por lo que le permitió probar las pujas automáticas sin darle a Google el management complete, trabajando solo para alcanzar un objetivo de conversión. Google está eliminando eso. Si aún no ha comenzado a probar qué estrategias de pujas totalmente automáticas funcionan para sus campañas, ahora es el momento. Este cambio afectará la forma en que administra sus campañas de Búsqueda y Show.
Opciones. Google introdujo el CPC mejorado en 2010 como estrategia de oferta inteligente para optimizar las ofertas en función de la probabilidad de conversión. Sin embargo, las opciones de aprendizaje automático más nuevas como Maximizar las conversiones (con CPA objetivo opcional) y Maximizar el valor de conversión (con ROAS objetivo opcional) ofrece herramientas más automatizadas para mejorar el rendimiento.
Visto por primera vez. Anthony Higman compartió el correo electrónico que recibió de Google sobre esta actualización en incógnita.
Alejar. El cambio hacia estrategias de ofertas automáticas más avanzadas indica el impulso de Google hacia una mayor dependencia del aprendizaje automático y la posible introducción de estrategias de ofertas más automáticas.
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Acerca del autor
Anu Adegbola ha sido editora de medios pagos de Search Engine Land desde 2024. Cubre búsqueda paga, redes sociales pagas, medios minoristas, video y más.
En 2008, la carrera de Anu comenzó con
realizar campañas de advertising digital (principalmente, pero no exclusivamente, búsqueda paga) mediante la creación de estrategias, la maximización del ROI, la automatización de procesos repetitivos y el aumento de la eficiencia en cada parte de los departamentos de advertising mediante un liderazgo inspirador tanto en la agencia, el cliente y el lado técnico de advertising.
Fuera de la edición del artículo de Search Engine Land, es la fundadora del evento de networking PPC: PPC Dwell, presentadora de Resumen semanal del podcast PPCChat y bEvangelista de rand en ClickTech.
También es una conferenciante internacional y ha realizado presentaciones en SMX (EE. UU.), SMX (Múnich), Mates of Search (Ámsterdam), BrightonSEO, The Advertising and marketing Meetup, HeroConf (PPC Hero), SearchLove, BiddableWorld, SESLondon, PPC Chat Dwell, AdWorld Expertise (Bolonia) y más.