Netflix está eliminando gradualmente su plan sin publicidad más económico en Canadá y el Reino Unido, con planes de hacer lo mismo en Estados Unidos y Francia.
Conduciendo las noticias. Netflix sumó 8 millones de suscriptores a nivel mundial en el segundo trimestre, y su plan con publicidad ganó impulso de manera significativa.
El nivel económico ahora representa más del 45% de las nuevas suscripciones en los mercados donde está disponible, lo que indica un posible cambio en el modelo comercial de Netflix.
- La compañía también está probando anuncios de pausa, que aparecen cuando los espectadores dejan de mirar.
¿Por qué nos importa? Una mayor proporción de suscriptores se está moviendo al nivel con publicidad, lo que aumenta el inventario de publicidad disponible y crea más oportunidades para que los anunciantes lleguen a un público más amplio.
Por los números. Netflix reportó sólidos resultados para el segundo trimestre de 2024, superando las proyecciones con un crecimiento significativo en ingresos, ganancias y suscriptores.
- Ingresos: 9.560 millones de dólares (un aumento del 17 % interanual)
- Ingresos netos: $2,15 mil millones (un aumento del 44 % interanual)
- Suscriptores globales: 277,65 millones (un aumento del 16,5 % interanual)
Lo que están diciendo. “Nuestros ingresos por publicidad están creciendo de forma satisfactoria y se están convirtiendo en un contribuyente más significativo para nuestro negocio”, afirmó Netflix en su informe de ganancias.
Entre líneas. Netflix está creciendo más rápido que su capacidad de monetizar su creciente inventario publicitariolo que representa tanto un desafío como una oportunidad.
Que sigue. A partir del próximo año, Netflix cambiará su forma de informar su crecimiento y se centrará en los ingresos por región en lugar de en el número de suscriptores.
Sí, pero. La compañía advierte sobre un crecimiento más lento del número de suscriptores en el tercer trimestre de 2024 a medida que disminuye el impacto del uso compartido pagado.
El panorama. Este cambio “refleja la evolución del negocio” a medida que Netflix prioriza la publicidad y la retención de suscriptores.