Meta está implementando nuevas restricciones de datos en sus herramientas comerciales, lo que podría afectar potencialmente la forma en que las empresas orientan los anuncios y miden el rendimiento.
¿Por qué nos importa? Esta medida refleja el compromiso permanente de Meta con la privacidad, pero podría complicar la segmentación y los informes de anuncios.
Cambios clave.
- Restricción automática de ciertas partes de URL y parámetros personalizados.
- Posible pausa de anuncios que utilizan UTM altamente específicos.
- Monitoreo alterado en el Administrador de eventos.
Impacto en las empresas.
- Es posible que las audiencias personalizadas necesiten ajustes.
- Algunos conjuntos de anuncios podrían estar en pausa.
- Visibilidad reducida en Occasions Supervisor.
Visto por primera vez. Meta comunicó esta actualización a los anunciantes esta semana. Experto en PPC Navah Hopkins de Optmyzr compartió el correo electrónico que recibió en LinkedIn:
Hopkins comentó sobre la importancia de esta actualización:
- “Este es un recordatorio importante de que Meta se toma muy en serio la privacidad y nuestra capacidad de informar y orientar los anuncios en función de los clics o los anuncios que se ven ya no es una situación garantizada”.
Claude Sprenger El socio gerente de Hutter Seek the advice of AG no se sorprende por esta actualización y dio algunos consejos sobre cuál podría ser el efecto:
- “Suena peor de lo que es. Meta ya comenzó a restringir estos datos hace 12 meses. Efectos concretos: los grupos objetivo basados en rutas URL específicas crecen más lentamente y ya no se pueden crear de forma retroactiva. Los grupos objetivo que combinan rutas URL y otra regla (por ejemplo, dispositivo) ya no son funcionales y ya no se pueden utilizar en campañas”.
¿Qué sigue?
- Las empresas deberían revisar y potencialmente ajustar las audiencias personalizadas.
- Prepárese para posibles compromisos en los parámetros UTM.
- Mantenga a las partes interesadas informadas sobre posibles cambios en los informes.
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Acerca del autor
Anu Adegbola ha sido editora de medios pagos de Search Engine Land desde 2024. Cubre búsqueda paga, redes sociales pagas, medios minoristas, video y más.
En 2008, la carrera de Anu comenzó con
realizar campañas de advertising and marketing digital (principalmente, pero no exclusivamente, búsqueda paga) mediante la creación de estrategias, la maximización del ROI, la automatización de procesos repetitivos y el aumento de la eficiencia en cada parte de los departamentos de advertising and marketing mediante un liderazgo inspirador tanto en la agencia, el cliente y el lado técnico de advertising and marketing.
Fuera de la edición del artículo de Search Engine Land, es la fundadora del evento de networking PPC: PPC Dwell, presentadora de Resumen semanal del podcast PPCChat y bEvangelista de rand en ClickTech.
También es una conferenciante internacional y ha realizado presentaciones en SMX (EE. UU.), SMX (Múnich), Associates of Search (Ámsterdam), BrightonSEO, The Advertising and marketing Meetup, HeroConf (PPC Hero), SearchLove, BiddableWorld, SESLondon, PPC Chat Dwell, AdWorld Expertise (Bolonia) y más.