Meta está restringiendo el acceso a los datos en sus herramientas empresariales. Las audiencias personalizadas y los conjuntos de anuncios pueden verse afectados o pausados. Los anunciantes deben adaptar sus estrategias de seguimiento y generación de informes.
Meta ha informado a las empresas sobre los próximos cambios en sus herramientas comerciales que pueden afectar la forma en que utilizan las plataformas para publicidad.
Cambios clave
Según un correo electrónico enviado a los anunciantes, Meta planea restringir automáticamente ciertos datos, incluidas partes de URL y parámetros personalizados.
La empresa afirma que esto scale back la posibilidad de compartir información prohibida por sus Términos de Herramientas Comerciales.
Efectos potenciales sobre los anunciantes
El correo electrónico describe varias formas en que estos cambios pueden afectar a las empresas:
- Es posible que las audiencias personalizadas requieran ajustes si utilizan reglas que incluyen datos que estarán restringidos.
- Algunos conjuntos de anuncios pueden pausarse si las audiencias personalizadas disminuyen o ya no se pueden actualizar.
- La supervisión de Occasions Supervisor cambiará y los datos restringidos ya no se incluirán en los informes.
Recomendaciones de Meta
Para los anunciantes cuyos anuncios están en pausa, Meta recomienda cambiar la audiencia personalizada o crear una nueva con parámetros estándar.
La empresa aconseja a las empresas que revisen la descripción normal de su Administrador de eventos para ver qué datos se verán afectados por estos cambios.
Respuesta de la industria
Navah HopkinsEvangelista de la marca Optmyzr, comentado en LinkedIn sobre el anuncio.
Hopkins señaló que la actualización indica que Meta está priorizando la privacidad y que la capacidad de informar y orientar en función de las interacciones publicitarias puede verse afectada.
Ella afirma:
“Actualización realmente importante sobre los anuncios meta: no solo se restringirán los datos, sino que también se podrían pausar los anuncios con UTM hipersegmentados.
Este es un recordatorio importante de que Meta (Fb/Instagram/WhatsApp) se toma muy en serio la privacidad y nuestra capacidad de informar y orientar la publicidad en función de los anuncios vistos o clics ya no es un estado garantizado”.
Hopkins recomendó a los anunciantes que utilizan UTM que estén atentos a los anuncios pausados y estén preparados para ajustar sus inclusiones. También sugirió informar a los clientes o partes interesadas que esperan informes detallados sobre estos próximos cambios.
Añadió:
“Si sus anuncios utilizan UTM, esté atento a los anuncios pausados y prepárese para hacer algunas concesiones sobre lo que incluye.
La mayoría de nosotros nos hemos ido alejando del mundo de la segmentación “perfecta” hacia uno que respete la privacidad. Sin embargo, si sus clientes o partes interesadas aún lo consideran responsable de esos informes, asegúrese de mantenerlos informados”.
Hopkins comparte una captura de pantalla del correo electrónico que recibió de Meta:
Captura de pantalla de: linkedin.com/in/navahhopkins/, septiembre de 2024.Pasos prácticos para las empresas
A la luz de este cambio, y teniendo en cuenta el consejo de Hopkins, las empresas pueden tomar varias acciones:
- Auditoría de UTM:Revise sus parámetros de seguimiento para ver si hay información potencialmente restringida.
- Agilizar el seguimiento:Céntrese en los elementos UTM principales, como la fuente, el medio y el nombre de la campaña.
- Configurar alertas de pausa de anuncios:Manténgase al tanto de las campañas afectadas.
- Explorar alternativas:Busque herramientas de análisis que cumplan con la privacidad más allá del ecosistema de Meta.
- Informes de modernización:Adapte sus procesos para tener en cuenta la disponibilidad limitada de datos.
- Comunicar cambios:Mantenga a los clientes y equipos informados sobre el impacto en las métricas y el rendimiento.
- Desarrollar una segmentación respetuosa con la privacidad:Pruebe nuevas estrategias utilizando segmentos de audiencia más amplios.
- Mantente actualizado:Consulte periódicamente las políticas de Meta para anticipar cambios futuros.
Los anunciantes pueden adaptarse al cambiante panorama de privacidad de Meta implementando estos pasos y minimizando las interrupciones de las campañas.
Contexto
Estos cambios se producen en medio de un cambio más amplio en la industria hacia mayores medidas de privacidad del usuario.
A medida que las plataformas digitales evolucionan sus prácticas, los anunciantes pueden necesitar adaptar sus estrategias para alinearse con las nuevas políticas de uso de datos.
Meta no ha especificado una fecha exacta para implementar estos cambios. Se recomienda a los anunciantes que se mantengan informados y se preparen para posibles ajustes.
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