Un nuevo estudio revela las promesas y limitaciones de la publicidad televisiva interactiva. Las conclusiones principales:
- Un 36 % más de recuerdo de marca sin ayuda que los anuncios de vídeo estándar
- El 95% de los espectadores prefiere agregar productos al carrito en lugar de comprarlos inmediatamente
- CPM más altos: 10-15 % por encima de los estándares de la industria
Por qué es importanteComo se proyecta que el gasto en publicidad en CTV alcance los 33 mil millones de dólares para 2025, los formatos interactivos podrían convertirse en un actor importante en este espacio.
En números:
- 79% de recuerdo ayudado para anuncios interactivos frente al 72% para anuncios de vídeo estándar.
- Un 58 % más de recuerdo sin ayuda al combinar anuncios estándar e interactivos.
¿Por qué nos importa? Si bien aún no impulsan las ventas directas, los anuncios CTV interactivos ofrecen una gran cantidad de beneficios que pueden tener un impacto significativo en el conocimiento de la marca, la comprensión del consumidor y la eficacia common del advertising and marketing.
Lo que dicen:
- “La televisión ya no llega a través de una antena… los anuncios interactivos ofrecen una experiencia publicitaria más efectiva”, afirmó Robert Aksman, cofundador de BrightLine.
- “Con estos elementos interactivos, tienes la prueba de que no solo hay alguien mirando, sino que también participa”, dijo Andrea Kwiateck, Goodway Group.
El panorama common. Los anuncios interactivos de CTV representan una Pasar de la visualización pasiva a la participación activaofreciendo nuevas oportunidades para que las marcas conecten con sus audiencias.
¿Qué ver? Desarrollo de funcionalidad de añadir al carrito y potencial para compra directa a través de cuentas de streaming.
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Acerca del autor
Anu Adegbola ha sido editora de medios pagos de Search Engine Land desde 2024. Cubre búsqueda paga, redes sociales pagas, medios minoristas, video y más.
En 2008, la carrera de Anu comenzó con
realizar campañas de advertising and marketing digital (principalmente, pero no exclusivamente, búsqueda paga) mediante la creación de estrategias, la maximización del ROI, la automatización de procesos repetitivos y el aumento de la eficiencia en cada parte de los departamentos de advertising and marketing mediante un liderazgo inspirador tanto en la agencia, el cliente y el lado técnico de advertising and marketing.
Fuera de la edición del artículo de Search Engine Land, es la fundadora del evento de networking PPC: PPC Dwell, presentadora de Resumen semanal del podcast PPCChat y bEvangelista de rand en ClickTech.
También es una conferenciante internacional y ha realizado presentaciones en SMX (EE. UU.), SMX (Múnich), Associates of Search (Ámsterdam), BrightonSEO, The Advertising and marketing Meetup, HeroConf (PPC Hero), SearchLove, BiddableWorld, SESLondon, PPC Chat Dwell, AdWorld Expertise (Bolonia) y más.