Google Now le permite sumar automáticamente capturas de pantalla de las páginas de destino en las campañas de Gen de demanda. Esta nueva característica está diseñada para aumentar el compromiso.
- La función aparece como una opción de casilla de demostración etiquetada “Mostrar una captura de pantalla de su página de destino en sus anuncios” y, según los informes, está gestor de forma predeterminada para algunos anunciantes.
Quien beneficia:
- Empresas con sitios web visualmente atractivos.
- Los anunciantes que buscan a/b prueban la audiencia previa visual creativa contra formatos habitual.
- Las campañas se centraron en los anuncios de video de vivientes de demanda, donde los rudimentos visuales son cruciales.
La captura. La captura de pantalla de la página de destino se convierte en parte de la propia creatividad de anuncios, lo que hace que la calidad visual de las páginas de destino sea aún más crítica para el éxito publicitario. Esta capacidad de audiencia previa visual asimismo podría afectar significativamente las tasas de clics y las expectativas de los usuarios, ya que los clientes potenciales ahora pueden ver lo que les dilación antiguamente de hacer clic.
Por qué nos importa. Esta puesta al día podría ser un cambio de grupo para las primeras impresiones. Al mostrar capturas de pantalla de la página de destino en los anuncios, Google establece una expectativa visual antiguamente del clic, haciendo que la calidad del diseño sea más crítica. Cuanto mejor se ve la página, más probable es que los usuarios se involucren. Para las marcas con imágenes fuertes, es una oportunidad para destacarse antiguamente en el delirio del cliente, atraer clics más calificados y achicar el desembolso publicitario desperdiciado.
Lo que dicen. Las páginas de destino “siempre deben estar en el punto cuando se gastan en los anuncios de Google”, y esta característica aumenta las apuestas para el diseño de la página de destino, según Thomas Eccel, cabecilla de los anuncios de Google en la Agencia Jungvmattimpact, ON LinkedIn.
Final. Hasta ahora, la característica solo aparece en los anuncios de video de Gen Lead, pero podría implementar más ampliamente si es exitoso.
Que ver. Cómo esta característica impacta las tasas de conversión, si los usuarios responden positivamente a ver las vistas previas de la página de destino antiguamente de hacer clic, y si Google expande esta capacidad en su ecosistema publicitario más amplio.