Los web optimization ya están especulando sobre qué actualización hizo qué en qué sitios (el Actualización principal de marzo de 2024 o actualización de spam de marzo de 2024) y qué sitios deberían o no deberían hacer.
Esto es un poco peligroso.
Mientras tanto, Google está instando a los web optimization a ser pacientes y dejar que esto se desarrolle. Google no está tirando de tu cadena. Hay mucha volatilidad y muchos cambios de rumbo en este momento.
Si bien lo que estoy a punto de compartir es puramente anecdótico, he estado sumergiéndome en el meollo de estas actualizaciones desde hace un tiempo.
Esto es lo que estoy viendo. Con suerte, ayudará a darle un poco de contexto a la actualización principal de marzo de 2024 mientras esperamos que esto pase.
Actualización principal de marzo de 2024: actualización principal
Google dijo que la actualización de marzo de 2024 se prolongará y que habrá “más fluctuaciones en las clasificaciones que con una actualización básica common”.
El primer gran aumento en la volatilidad de las clasificaciones se registró el 9 de marzo. Desde entonces, hasta ahora ha habido dos picos adicionales, el 15 y el 19 de marzo.
Sin embargo, eso no significa que con cada “sub-pico” venga un “nuevo conjunto” de movimientos de clasificación. No solo es muy común, sino básicamente la regla de que los picos secundarios dentro de una actualización principal presentarán un amplio conjunto de reversiones de los cambios de rango iniciados al frente de la actualización.
¿Cuántas veces has visto un sitio “ganar” al comienzo de la actualización solo para ser derrotado hacia el remaining?
Con la actualización principal de marzo de 2024, lo más possible es que vea varios conjuntos de reversiones, ya que la actualización es más larga y compleja de lo ordinary.
Un montón absoluto de cambios de rango
No, no toda la volatilidad de rangos que estamos viendo con la actualización principal de marzo de 2024 es una reversión. Los sitios están subiendo y los sitios están yendo. Algunas de esas trayectorias de rango finalmente se revertirán y otras se mantendrán.
En lo anterior, el “sub-pico” más reciente en la volatilidad no revirtió nada, sino que acentuó la pérdida de clasificación inicial de la URL.
Dejando a un lado las advertencias, ha habido una cantidad notable de reversiones con los sub-picos en las fluctuaciones observados el 15 y 19 de marzo.
Este es un caso en el que Allstate perdió clasificación para la palabra clave seguro de auto free of charge. Cuando vi el impacto inicial en la clasificación que obtuvo el dominio el 9 de marzo para la palabra clave, fue, obviamente, sorprendente.
He aquí que hubo un rebote el 19 de marzo seguido de una pérdida el 20 de marzo solo para ver otro rebote el 21 de marzo.
Aquí está mousesavers.com que muestra un pico previo a la actualización (entre paréntesis, es muy común ver sitios que muestran cambios bruscos de clasificación antes de una actualización y luego reversiones posteriores):
Se puede ver claramente que el pico inicial de volatilidad de la actualización principal de marzo de 2024 revierte el aumento previo a la actualización. Sin embargo, pocos días después se revirtió la tendencia bajista.
Puedes ver el mismo patrón a nivel de dominio en este caso:
Además, este sitio presenta una de las peores UX que he visto en mucho tiempo. Es nostálgico de una manera enfermiza.
Al mismo tiempo, parece ofrecer una gran cantidad de información. Se podría especular (en gran medida) que las reversiones son una batalla entre UX y el contenido (o tal vez, son simplemente reversiones sin un significado mucho más profundo en este momento).
En el caso de las clasificaciones del Departamento de Salud Pública de Illinois para la palabra clave factores de riesgo para el cáncer oral, Las reversiones hicieron que el sitio quedara completamente fuera del prime 20 durante dos días:
Después de ver una reversión el 18 de marzo, el sitio cayó completamente del prime 20 el 19 de marzo y luego nuevamente el 21 de marzo.
Para que conste, no todos los cambios son restauraciones totales del rango. En el caso de este sitio de odontología, las pérdidas de clasificación observadas al inicio se revirtieron el 19 de marzo, pero el sitio está solo a mitad de camino en el SERP en relación con su clasificación anterior.
A nivel de dominio, la reversión del 19 de marzo lo acercó un poco más al desempeño anterior:
Lo mismo ocurre con una reversión que causa una pérdida de clasificación.
Como en el caso siguiente, sólo porque la reversión muestre una pérdida no significa que la pérdida de clasificación devuelva la URL al punto de partida… todavía (o no, ¡quién sabe en este momento!).
Podría seguir y seguir con estos casos para siempre, pero entonces mis hijos tendrían un padre ausente y ninguna actualización es más importante que la de tus hijos (allí mismo, una lección de vida de web optimization).
Alguna volatilidad extraña
Aparte de las reversiones más tradicionales, he visto algunos comportamientos francamente extraños. Es completamente generalizado, pero ciertamente es un patrón más común que en actualizaciones principales anteriores (al menos eso es lo que he visto).
Mira este:
Quizás te preguntes: “¿Qué diablos estoy mirando?”
Estás viendo a Google básicamente reemplazando todo el conjunto de resultados desde al menos la posición 20 en adelante.
Una línea de conexión significa una continuación del rango por encima de la posición 20 de un día para otro.
Solo cuento cuatro de esas líneas en la imagen de arriba (aunque nunca he sido muy bueno contando).
De hecho, verá que este patrón se afianza durante tres días. Es decir, Google reorganizó casi todo el SERP no una, ni dos, sino tres veces. Muchas de las URL clasificadas el 18 de marzo desaparecieron el día 19 y algunas reaparecieron el día 20.
He visto esto antes. Sin embargo, generalmente lo he visto en casos en los que el SERP está lleno de URL de YouTube y Google las baraja día tras día. Éste no es tal caso.
Tampoco es algo aislado. Ya he visto este patrón varias veces.
Aquí hay otro caso comparable (aunque un poco menos grave):
Esto no ha terminado, tómatelo con calma
¿Cuál es mi punto con todo esto?
Esta es una actualización larga y volátil.
Como dije antes, Google no está tirando de tu cadena diciéndote que mantengas la calma y tengas paciencia.
Supongo que verá algunos de los sitios y páginas que mostré aquí para ver muchos más cambios cuando todo esto esté dicho y hecho.
Lo mismo con sus sitios o los de sus clientes. Es demasiado pronto para tratar de precisar esto y comprender cuál es su posición.
Así que a pesar de no estar eso Si bien es viejo recordarlo, este pegadizo eslogan todavía se aplica a medida que continúa la actualización principal de marzo de 2024, “abróchese el cinturón por seguridad, abróchese el cinturón, abróchese siempre el cinturón”.
Las opiniones expresadas en este artículo son las del autor invitado y no necesariamente las de Search Engine Land. Se enumeran los autores del private. aquí.