Su página net ocupa el primer lugar para una palabra clave, pero los visitantes la abandonan en segundos. La mayoría de los esfuerzos de web optimization fracasan porque ignoran la intención de las palabras clave. Es posible que su objetivo sea “las mejores máquinas de café”, pero los usuarios que buscan este término quieren reseñas, no la página de su producto. Para lograr la intención correcta de las palabras clave es necesario comprender la psicología detrás de las búsquedas. Aquí se explica exactamente cómo hacer coincidir su contenido con lo que los usuarios esperan encontrar.
¿Qué es la intención de la palabra clave?
La intención de la palabra clave revela lo que los usuarios quieren lograr con su búsqueda. Tomemos como ejemplo “entrega de pizza” versus “cómo hacer pizza”. Mismo tema, intenciones completamente diferentes. Un usuario quiere comida en la puerta de su casa, mientras que otro planea canalizar el chef que lleva dentro. Comprender estas diferencias le ayuda a crear contenido que realmente satisfaga las necesidades de su audiencia. La intención coincidente significa una mayor participación, menores tasas de rebote y mejores conversiones.
Tipos de intención de palabra clave
La intención de búsqueda se divide en cuatro categorías principales.
- Las búsquedas informativas buscan conocimiento. Piense en “síntomas de la gripe” o “por qué estornuda mi gato”.
- Las búsquedas de navegación tienen como objetivo encontrar sitios net específicos, como escribir “iniciar sesión en Fb” o “tienda Nike”.
- Las búsquedas comerciales ocurren cuando los usuarios investigan antes de comprar, como “iPhone 14 vs Samsung S23” o “mejores zapatillas para correr 2024”.
- Las búsquedas transaccionales muestran una clara intención de compra: “comprar Nike Air Max” o “precio del iPhone 14”.
Identificar la intención de búsqueda
Mire los resultados de búsqueda que Google ya muestra para su palabra clave objetivo. Observe el formato de contenido que domina la página uno. ¿Son guías prácticas? ¿Listados de productos? ¿Artículos comparativos? Ese es Google diciéndole exactamente lo que quieren los usuarios. Consulta la sección “La gente también pregunta” y búsquedas relacionadas. Revelan contexto adicional sobre las expectativas de los usuarios. Preste atención a las palabras modificadoras como “cómo”, “comprar”, “mejor” o “vs”: son señales claras de intención.
Crear contenido que coincida con la intención
Haga coincidir el formato de su contenido con las expectativas del usuario. Si las personas que buscan “dieta cetogénica” encuentran principalmente guías completas, no cree una publicación breve en el weblog. Para “comprar auriculares”, cree páginas de productos, no contenido educativo. Estructura tu contenido en torno a las preguntas específicas que tienen los usuarios. Si están comparando productos, cree tablas de comparación detalladas. Para consultas informativas, divida los temas complejos en partes digeribles.
Medir el éxito de la coincidencia de intenciones
Realice un seguimiento de algo más que solo clasificaciones. Supervise el tiempo en la página, las tasas de rebote y las tasas de conversión para evaluar si realmente está satisfaciendo las necesidades de los usuarios. ¿Bajas métricas de participación a pesar de las altas clasificaciones? Es posible que la intención no coincida. Utilice mapas de calor para ver cómo los usuarios interactúan con su contenido. ¿Están encontrando lo que vinieron a buscar? Verifique también sus datos de búsqueda interna: revelan lo que los visitantes aún buscan después de llegar a su página.
Pensamientos finales
Comprender y hacer coincidir la intención de las palabras clave transforma un buen web optimization en excelentes resultados. En Máquinas Creativashemos visto empresas tener dificultades con el tráfico que no genera conversiones. Nuestro enfoque siempre comienza con un análisis profundo de la intención de las palabras clave. Le ayudamos a crear contenido que no solo clasifique sino que realmente satisfaga las necesidades de su audiencia. Creemos que el web optimization no se trata sólo de llegar a la página uno. Se trata de ofrecer a los usuarios exactamente lo que están buscando. Y eso es lo elementary nuestro servicio de web optimization está ligado a. Póngase en contacto con nosotros hoy y hablemos.