Google dejará de publicar anuncios políticos en la Unión Europea en octubre de 2025 debido a nuevos obstáculos regulatorios en materia de transparencia y orientación de la publicidad política (TTPA), anunció la compañía.
Conduciendo las noticias. Google implementó reglas estrictas para los anuncios políticos de la UE en 2019. Los anunciantes deben verificar su identidad y revelar el patrocinio de anuncios. Google también informa sobre anuncios políticos a través de un informe de transparencia dedicado.
- Google advierte que la TTPA podría generar desafíos operativos al definir los anuncios políticos de manera suficientemente amplia como para incluir anuncios basados en temas, lo que dificultaría identificarlos y administrarlos a escala.
- Además, Google señala los desafíos para obtener datos electorales confiables en todos los estados miembros, lo que complica el proceso de identificación consistente de anuncios relacionados con las elecciones.
Por qué nos importa. La decisión de Google surge en respuesta al próximo Reglamento de la UE sobre TTPA. Con la salida de Google de la publicidad política en la UE, los anunciantes (especialmente las campañas pequeñas con presupuestos limitados) perderán el acceso a una de las formas más efectivas y asequibles de llegar a audiencias grandes y específicas. Muchas campañas dependen de las plataformas de Google, incluido YouTube, para difundir sus mensajes de forma amplia y rentable.
panorama common. La decisión de Google de abandonar los anuncios políticos de la UE no tiene precedentes. La compañía ha detenido anteriormente anuncios políticos en jurisdicciones como Francia, Canadá y Brasil, citando problemas regulatorios similares.
- El amplio alcance de la TTPA genera preocupaciones sobre la extralimitación y la posibilidad de clasificar erróneamente como políticos los anuncios basados en temas, lo que podría perturbar a los anunciantes y limitar el discurso público sobre temas clave.
¿Qué sigue?. Google dejará de realizar promociones políticas pagas en sus plataformas en la UE, incluido YouTube, tan pronto como la TTPA entre en vigor en octubre de 2025.
La compañía se ha comprometido a seguir invirtiendo en tecnología y asociaciones para abordar la desinformación y garantizar que los votantes tengan acceso a información confiable, especialmente durante los ciclos electorales.
En pocas palabras. Mientras La salida de Google de los anuncios políticos en la UE puede reducir el alcance de campañas más pequeñas que dependen de publicidad digital asequible, subraya los desafíos que enfrentan las plataformas tecnológicas al navegar por complejos panoramas regulatorios.
Google planea seguir interactuando con los formuladores de políticas y las partes interesadas para abogar por un enfoque equilibrado que protect el acceso a la información y al mismo tiempo respalde prácticas publicitarias responsables.