Google está experimentando con nuevos formatos de anuncios de búsqueda en forma de anuncios patrocinados expandibles y mejoras de búsqueda en los anuncios.
Detalles:
- Anuncios de búsqueda expandibles:
- Los usuarios pueden expandir o contraer anuncios de búsqueda patrocinados.
- La vista ampliada muestra un carrusel de anuncios de búsqueda.
- Mejoras en la búsqueda dentro del anuncio:
- Las opciones de refinamiento de la búsqueda aparecen dentro del cuadro del anuncio.
- Permite a los usuarios limitar su búsqueda sin abandonar el espacio publicitario.
Por qué nos importa. Estas actualizaciones podrían remodelar la forma en que los usuarios interactúan con el contenido patrocinado, aumentando potencialmente el management del usuario sobre las interacciones con los anuncios y al mismo tiempo requiriendo una ubicación más estratégica de los anuncios para mantener la visibilidad y el rendimiento en un entorno de búsqueda más interactivo. Saber cómo optimizar sus anuncios para garantizar que los clientes potenciales sientan que usted es la opción correcta tan pronto como vean los resultados de la búsqueda será aún más important.
Entre líneas:
- El formato expandible inicialmente oculta algunos anuncios, lo que requiere la acción del usuario para ver más.
- Este enfoque podría aumentar la participación publicitaria y al mismo tiempo brindar a los usuarios más management sobre su experiencia publicitaria.
lo que estan diciendo. Khushal Bherwani, quien detectó y compartió estas pruebas en incógnitaproporcionó evidencia visible de ambas características en acción.
Google aún no ha comentado sobre esta prueba.
El panorama normal. Estas pruebas se alinean con los esfuerzos continuos de Google para hacer que los anuncios sean más interactivos y relevantes para los usuarios.
Si, pero. No está claro por qué Google elegiría ocultar los anuncios inicialmente, ya que esto podría reducir potencialmente la visibilidad de los anuncios. También supone un paso de clic adicional para los usuarios antes de ver si han obtenido el resultado correcto para su búsqueda. Históricamente, esto no constituye una gran experiencia de búsqueda.
Los usuarios tienden a querer buscar, presionar el botón de búsqueda y ver los resultados deseados. Será interesante ver si esta función se implementa por completo.
que mirar. Cómo afectan estas características, si se implementan ampliamente:
- Interacción del usuario con los anuncios de búsqueda.
- Estrategias del anunciante y rendimiento de los anuncios.
- Experiencia normal del usuario en la Búsqueda de Google.
Nuevo en el mundo de los motores de búsqueda
Sobre el autor
Anu Adegbola ha sido editor de medios pagos de Search Engine Land desde 2024. Ella cubre búsqueda paga, redes sociales pagas, medios minoristas, movies y más.
En 2008, la carrera de Anu comenzó con
ofrecer campañas de advertising and marketing digital (principalmente, pero no exclusivamente, búsqueda pagada) mediante la creación de estrategias, la maximización del retorno de la inversión (ROI), la automatización de procesos repetitivos y la eficiencia de cada parte de los departamentos de advertising and marketing a través de un liderazgo inspirador tanto en la agencia, el cliente y la tecnología de advertising and marketing.
Además de editar el artículo de Search Engine Land, es la fundadora del evento de networking de PPC: PPC Dwell y anfitriona de Resumen del podcast semanal PPCChat.
También es oradora internacional con algunos de los escenarios que ha presentado como SMX (EE. UU.), SMX (Munich), Associates of Search (Amsterdam), brightonSEO, The Advertising and marketing Meetup, HeroConf (PPC Hero), SearchLove, BiddableWorld, SESLondon. , PPC Chat Dwell, AdWorld Expertise (Bolonia) y más.