Google ha anunciado cambios en sus herramientas de gestión del consentimiento para abordar los desafíos que enfrentan los anunciantes con la evolución de las regulaciones de privacidad.
Según Ginny Marvin, enlace de anuncios de Google, la nueva plataforma integrada de gestión de consentimiento (CMP) se implementará a nivel mundial en las próximas semanas.
⏩ Presentamos: Diagnóstico de etiquetas + nueva configuración de gestión de consentimiento en Google Advertisements, Google Analytics y Google Tag Supervisor.
1. Diagnóstico de etiquetas: aquí encontrará notificaciones sobre posibles problemas de configuración de medición y cómo solucionarlos, como:
– Si necesitas una conversión…— AdsLiaison Estoy fuera hasta el 3/9 (@adsliaison) 28 de agosto de 2024
Actualización de la gestión del consentimiento
El actualizar se integra con varios de los socios CMP de Google dentro de la interfaz de usuario de Google Tag en Google Advertisements, Google Analytics 4 y Google Tag Supervisor.
Captura de pantalla de: assist.google.com, agosto de 2024.Este cambio afecta la forma en que los anunciantes pueden gestionar los banners de consentimiento e implementar el modo de consentimiento.
Marvin afirmó:
“Trabajar con uno de los socios de CMP de Google suele ser la forma más sencilla de gestionar el banner de consentimiento y la implementación del modo de consentimiento. Ahora, la configuración del modo de consentimiento en la interfaz de usuario de Google Tag se integra directamente con muchos de estos socios”.
Características de la nueva configuración
La configuración integrada del CMP incluye:
- Orientación dentro de la interfaz del producto
- Integración con varios proveedores de CMP
- Opciones para la instalación de banners
Socios actuales del CMP
Actualmente hay cuatro proveedores de CMP integrados con la nueva configuración:
- administrador de consentimiento
- Cookiebot de Usercentrics
- iubenda
- Centrados en el usuario
Contexto más amplio
Esta actualización sigue los cambios recientes en las prácticas y regulaciones de privacidad digital.
A principios de este año, Google actualizó su API de modo de consentimiento con dos nuevos parámetros de recopilación de consentimiento.
En una publicación de weblog, Google señaló:
“A medida que las regulaciones de privacidad evolucionan y las tecnologías cambian, seguimos desarrollando herramientas que ayudan a los anunciantes a tener éxito respetando la elección del consumidor”.
¿Cómo puede beneficiarte esto?
La nueva configuración CMP integrada de Google podría ofrecer varias ventajas:
- Configuración más sencilla:Menos complicaciones técnicas al implementar la gestión del consentimiento.
- Mejor cumplimiento:Un proceso optimizado puede ayudar a cumplir con el RGPD.
- Precisión de los datos:Tiene como objetivo mantener la calidad de la medición respetando el consentimiento.
- Ventanilla única:Gestión del consentimiento directamente en las plataformas de publicidad y análisis de Google.
- A prueba de futuro:Adaptación potencialmente más rápida a las normas de privacidad en evolución.
Queda por ver el impacto y la eficacia reales a medida que se implementen para los usuarios.
Perspectivas de la industria
A medida que la industria de la publicidad digital se adapta a las preocupaciones sobre la privacidad, estas actualizaciones representan un enfoque para equilibrar las necesidades de los anunciantes con los requisitos de protección de datos.
Los anunciantes deben evaluar cómo estos cambios encajan en sus estrategias de datos más amplias y sus esfuerzos de cumplimiento.
Mantenerse al tanto de estas actualizaciones es clave a medida que el mundo de la tecnología publicitaria transita la period de la privacidad.
Imagen destacada: Daniel Pawer/Shutterstock