La Comisión Europea se está preparando para cobrar a Google por violar la Ley de Mercados Digitales (DMA) después de que los cambios propuestos por el gigante tecnológico a los resultados de búsqueda no lograron satisfacer a los reguladores y rivales, según fuentes familiarizadas con el asunto.
El panorama common. El UE ha estado investigando Google desde marzo de 2023 sobre las preocupaciones de que favorece sus propios servicios, como Google Procuring, vuelos y hoteles, sobre los competidores en los resultados de búsqueda.
- Los recientes ajustes de Google a los resultados de búsqueda estaban destinados a abordar las preocupaciones de los reguladores y la industria, pero los críticos argumentan que los cambios no llegan lo suficientemente lejos.
- La compañía advirtió que nuevas modificaciones podrían eliminar características útiles para los usuarios.
Entre líneas. Los reguladores de la UE están particularmente frustrados por la amenaza de Google de revertir los resultados de búsqueda a enlaces azules básicos si se imponen demandas más estrictas.
- La DMA prohíbe la auto-preferenciación por parte de los gigantes tecnológicos y conlleva multas de hasta el 10% de los ingresos anuales globales.
Por qué nos importa. Los cargos marcan una escalada importante en el esfuerzo de la UE para frenar el dominio de Google y podrían resultar en fuertes multas. También podría afectar significativamente cómo aparecen los productos y servicios en los resultados de búsqueda de Google. Si la UE obliga a Google a cambiar sus algoritmos de clasificación o formatos de visualización, puede crear nuevas oportunidades para los competidores e interrumpir las ubicaciones de anuncios existentes
Además, la aplicación más estricta de la Ley de mercados digitales podría conducir a un campo de juego más nivelado, lo que potencialmente cut back el dominio de Google en la distribución de anuncios. Con una gran dependencia del ecosistema de Google, debe monitorear estos desarrollos de cerca para adaptar las estrategias en consecuencia.
¿Qué sigue?. Se esperan los cargos de Google en los próximos meses, luego de decisiones sobre investigaciones separadas de DMA en Apple y Meta, que se encuentran en etapas más avanzadas.
- Otra sonda en Google se centra en si restringe a los desarrolladores de aplicaciones informar a los usuarios sobre ofertas externas fuera de la tienda Google Play.
En pocas palabras. Google se enfrenta a la creciente presión regulatoria en la UEy los cargos inminentes podrían establecer un precedente importante sobre cómo se aplica el DMA contra Large Tech.
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En 2008, la carrera de Anu comenzó con
Entrega de campañas de advertising digital (principalmente pero no exclusivamente remunerada) construyendo estrategias, maximizando el ROI, automatizando procesos repetitivos y brindando eficiencia de cada parte de los departamentos de advertising mediante el liderazgo inspirador tanto en la agencia, el cliente y el lado de la tecnología de advertising.
También es una oradora internacional con algunas de las etapas que ha presentado sobre ser SMX (EE. UU.), SMX (Munich), Mates of Search (Amsterdam), BrightVonso, The Advertising and marketing Meetup, Heroconf (PPC Hero), SearchLove, BiddableWorld, Seslondon , PPC Chat Stay, AdWorld Expertise (Bolonia) y más.