¿Sabía que hay alrededor de 6000 búsquedas por hora en los EE. UU. relacionadas con comunidades de residencias para personas mayores? Esto se traduce en aproximadamente 4,3 millones de búsquedas por mes. Estas cifras pueden fluctuar debido a factores como la estacionalidad, la ubicación y la evolución del comportamiento del usuario, pero estas cifras muestran lo importante que es mantener una presencia en las búsquedas.
La IA generativa está redefiniendo la forma en que los consumidores buscan información. De hecho, según datos recientes de Salesforce, alrededor del 45% de la población estadounidense utiliza IA generativa. Las comunidades de viviendas para personas mayores deben adaptarse para seguir siendo visibles y competitivas en este espacio en evolución. Continúe leyendo para comprender cómo la IA generativa está cambiando los comportamientos de búsqueda, las diferencias clave entre la IA generativa y los motores de búsqueda tradicionales, y las estrategias prácticas que los especialistas en advertising and marketing de viviendas para personas mayores pueden utilizar para prosperar en las búsquedas impulsadas por la IA.
Cómo la IA generativa está cambiando el comportamiento de búsqueda
Tradicionalmente, los motores de búsqueda como Google dependen de que los usuarios introduzcan palabras clave específicas para recibir una lista de enlaces clasificados. Con la IA generativa, como ChatGPT o las herramientas de búsqueda basadas en IA de Google, los usuarios obtienen respuestas directas y conversacionales a sus consultas, a menudo sin hacer clic en un solo enlace.
Por ejemplo:
- Búsqueda tradicional: Los usuarios buscan “comunidades de viviendas para personas mayores cerca de mí” y eligen de una lista de sitios net.
- Búsqueda generativa de IA: Los usuarios preguntan: “¿Cuáles son las mejores comunidades para personas mayores cerca de mí?” y reciba una respuesta seleccionada basada en datos de múltiples fuentes.
Este cambio simplifica la experiencia del usuario pero limita la visibilidad de las empresas que no están optimizadas para los resultados de búsqueda basados en IA.
Diferencias clave: IA generativa frente a búsqueda tradicional
El funcionamiento de los motores de búsqueda tradicionales y los algoritmos de búsqueda generativa de IA es related en algunos aspectos, pero diferente en otros. Aquí hay algunas diferencias clave:
- Intención de búsqueda y participación:
- Búsqueda tradicional: Se centra en ofrecer una lista de opciones, confiando en que los usuarios investiguen y decidan.
- Búsqueda generativa de IA: Ofrece respuestas presintetizadas, que a menudo resumen las mejores opciones basadas en contenido agregado.
- Enfoque de contenido:
- Búsqueda tradicional: Recompensa la optimización de palabras clave y vínculos de retroceso.
- Búsqueda generativa de IA: Da prioridad al contenido autorizado, estructurado y rico en datos que se alinea con las consultas en lenguaje pure.
- Visibilidad:
- Búsqueda tradicional: Las empresas obtienen una clasificación más alta gracias a su contenido optimizado y su autoridad de dominio.
- Búsqueda generativa de IA: Destaca las empresas mencionadas en directorios acreditados, reseñas y citadas como fuentes confiables.
¿Qué significa eso para tu Estrategia website positioning de la comunidad de viviendas para personas mayores? Es posible que deba centrarse en dos estrategias relacionadas, pero independientes, para aumentar la visibilidad en ambas áreas.
Adaptación de las estrategias de advertising and marketing para personas mayores a la IA generativa
Según un estudio de emarketer, el 44% de los Millennials (de 28 a 43 años) utilizan actualmente IA generativa. Se prevé que esa cifra aumente al 52 % en 2025. De manera related, la adopción de la IA por parte de la generación X (entre 44 y 59 años) es del 31 % y se prevé que crezca al 36 % en 2025. Entonces, si cree que su audiencia no está aprovechando esto, Nuevo método de búsqueda, piénselo de nuevo.
Para mantener la visibilidad en esta nueva period, las comunidades de viviendas para personas mayores deben alinear sus Estrategias de website positioning con las demandas de la IA generativa. Estos son los pasos críticos:
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- Centrarse en palabras clave adicionales:
- Como se mencionó anteriormente, las frases que usan los buscadores son diferentes en cada plataforma. Querrá agregar más palabras clave conversacionales y basadas en preguntas a la lista de palabras clave a las que se dirige y realiza un seguimiento.
- Cree contenido autorizado:
- Desarrolle contenido relevante, atractivo y de alta calidad que aborde directamente preguntas comunes, como “¿Cuál es la diferencia entre vida asistida y atención de la memoria?” o “¿Cómo elijo la comunidad de viviendas para personas mayores adecuada?”
- Incorpora estadísticas originales, citas de expertos e información bien citada, ya que estos elementos hacen que tu contenido sea más atractivo para los algoritmos de IA.
- Optimice para búsquedas locales y generativas:
- Mejore el website positioning native garantizando listados consistentes de nombres, direcciones y números de teléfono (NAP) en plataformas y directorios como A Place for Mother y SeniorLiving.org.
- Reclame y optimice los perfiles comerciales de Google con fotos, reseñas y publicaciones actualizadas.
- Aprovechar los datos estructurados:
- Implemente un marcado de esquema específico para comunidades de personas mayores para ayudar a la IA a comprender el contexto y los servicios de su sitio net.
- Interactúe con reseñas y directorios:
- Aliente a los residentes y a las familias a dejar críticas positivas, ya que influyen en las búsquedas de IA tanto tradicionales como generativas.
- Asegúrese de que su comunidad aparezca en directorios acreditados que se incluyan con frecuencia en resúmenes generados por IA.
- Crear contenido conversacional:
- Utilice lenguaje pure y responda las preguntas de los usuarios en preguntas frecuentes, blogs y contenido de vídeo para alinearse con la forma en que las personas expresan sus consultas en las herramientas de inteligencia synthetic.
- Centrarse en palabras clave adicionales:
- Supervise su visibilidad en las plataformas de búsqueda de IA generativa:
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- Es importante comprender qué tan seen es usted en comparación con sus competidores en plataformas de búsqueda de IA generativa como ChatGPT y Perplexity. Esto ayudará a informar las estrategias en curso.
La IA generativa también está remodelando las oportunidades publicitarias de PPC (pago por clic) de varias maneras:
- Nuevas oportunidades publicitarias:
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- Los motores de búsqueda de IA existentes actualmente, como Microsoft Copilot y AI Overviews de Google, están reutilizando tipos de anuncios existentes. El motor impulsado por inteligencia synthetic de Perplexity está probando publicidad en su plataforma, y se espera que otras plataformas sigan su ejemplo.
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- Generación de creatividades publicitarias dinámicas:
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- Las herramientas de inteligencia synthetic pueden generar textos publicitarios adaptados a personas específicas, como hijos adultos de personas mayores o posibles residentes.
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- Nuevos tipos de campañas impulsadas por IA:
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- Dentro de las plataformas publicitarias de Google y Microsoft, existen nuevos tipos de campañas impulsadas por IA, como las campañas de máximo rendimiento, que aprovechan la IA para ayudarle a llegar a los clientes a través de múltiples canales.
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- Publicidad de búsqueda visible y por voz:
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- Los avances de la IA en el reconocimiento de voz e imagen están permitiendo a los especialistas en advertising and marketing aprovechar formatos publicitarios emergentes diseñados para los usuarios de búsqueda por voz y búsqueda visible.
Con nuevas plataformas para anunciar, nuevos tipos de campañas y formas automatizadas de adaptar textos y creatividades a audiencias específicas, las comunidades de personas mayores pueden sacar provecho de campañas más efectivas que lleguen a sus audiencias en el lugar donde realizan búsquedas.
Preparándose para el futuro de la búsqueda
El auge de la IA generativa marca un cambio en la forma en que las comunidades de personas mayores se conectan con los residentes potenciales. Al adoptar estrategias de website positioning y PPC diseñadas para búsquedas impulsadas por IA, los especialistas en advertising and marketing pueden garantizar que sus comunidades de personas mayores sigan siendo visibles, confiables y prioritarias para las familias que toman decisiones importantes.
¿Listo para preparar el futuro de su advertising and marketing para viviendas para personas mayores? Busque ayuda de expertos adaptado a las necesidades de su comunidad.