Pocos conceptos han generado tanto revuelo y especulación en search engine marketing como EEAT.
Abreviatura de experiencia, pericia, autoridad y confiabilidad, este marco ha sido la piedra angular de Directrices para la evaluación de la calidad de búsqueda de Google durante años.
Pero a pesar de su prominencia, una mayor claridad sobre cómo EEAT se relaciona con GoogleLos algoritmos de clasificación todavía son necesarios.
En un episodio reciente del podcast Search Off The Report de Google, la directora de búsqueda y gerente de producto, Elizabeth Tucker, abordó este complejo tema.
Sus comentarios ofrecen información sobre cómo Google evalúa y clasifica el contenido.
No hay una pareja perfecta
Una conclusión clave del debate de Tucker sobre la EEAT es que ninguna señal de clasificación única Se alinea perfectamente con los cuatro elementos.
Tucker explicó
“No hay ninguna señal de clasificación de EEAT, pero esto es realmente para que la gente recuerde que es una forma abreviada, algo que siempre se debe tener en cuenta, aunque, ya sabes, diferentes tipos de resultados posiblemente requieran diferentes niveles de EEAT”.
Esto significa que, si bien los algoritmos de Google consideran factores como la experiencia, la autoridad y la confiabilidad al clasificar el contenido, no existe una correspondencia uno a uno entre EEAT y ninguna señal específica.
La conexión PageRank
Sin embargo, Tucker ofreció un ejemplo de cómo una señal de clasificación clásica de Google (PageRank) se alinea con al menos un aspecto de EEAT.
Tucker dijo:
“PageRank, una de nuestras señales clásicas de clasificación de Google, probablemente se parece a la autoridad. No sé si coincide necesariamente con algunas de esas otras letras que aparecen allí”.
Para aquellos que no están familiarizados, PageRank es un algoritmo que mide la importancia y autoridad de una página net en función de la cantidad y calidad de los enlaces que apuntan a ella.
En otras palabras, una página con muchos enlaces entrantes de alta calidad se considera más autorizada que una con menos enlaces o con enlaces de menor calidad.
Los comentarios de Tucker sugieren que si bien PageRank puede ser un buen indicador de autoridad, no necesariamente captura los otros elementos de EEAT, como la experiencia o la confiabilidad.
Por qué le importa a SEJ
Si bien está claro que el EEAT es importante, los comentarios de Tucker subrayan que no es una solución milagrosa para lograr una buena clasificación.
En lugar de perseguir una mítica “puntuación EEAT”, los sitios net deberían Crear contenido que demuestre su experiencia y genera confianza en el usuario.
Esto significa invertir en factores como:
- Información precisa y actualizada
- Fuentes y atribuciones claras
- Experiencia y credenciales del autor.
- Diseño fácil de usar y navegación
- Infraestructura net segura y accesible
Al priorizar estos elementos, los sitios net pueden enviar señales fuertes a los usuarios y a los motores de búsqueda sobre la calidad y confiabilidad de su contenido.
La evolución de la EEAT
Vale la pena señalar que EEAT no es un concepto estático.
Tucker explicó en el podcast que la comprensión de Google sobre la calidad de búsqueda ha evolucionado a lo largo de los años, y las Pautas del evaluador de calidad de búsqueda han crecido y cambiado junto con ella.
Hoy en día, EEAT es sólo uno de los factores que Google considera a la hora de evaluar y clasificar contenidos.
Sin embargo, los principios subyacentes (experiencia, autoridad y confiabilidad) probablemente se mantendrán. pilares clave de la calidad de búsqueda en el futuro inmediato.
Escuche el episodio completo del podcast a continuación:
Imagen destacada: salarko/Shutterstock