En el panorama en constante evolución del comercio electrónico, mantenerse a la vanguardia requiere una adaptación constante y conocimientos estratégicos. El Informe de Fospha sobre el estado del comercio electrónico para el primer trimestre de 2024 trae datos valiosos a la vanguardia, guiando a los especialistas en advertising, anunciantes, propietarios de empresas y agencias de la industria del comercio electrónico sobre dónde canalizar sus esfuerzos para obtener el máximo rendimiento.
El informe revela una importante subinversión en canales sociales pagos, donde los anunciantes alcanzan solo el 59% de su potencial, lo que sugiere una oportunidad de casi duplicar el gasto para obtener retornos rentables.
A continuación se presentan algunas conclusiones clave del informe:
- Meta y Tik Tok emergen como líderes en éxito social pago, y Meta cuenta con el retorno de la inversión publicitaria (ROAS) relativo más alto. En specific, TikTok se destaca por la adquisición de nuevos clientes, superando a otros canales en la generación de nuevas conversiones.
- Snapchat Una importante actualización lo ha catapultado como un canal de crecimiento que vale la pena observar, con un notable aumento del 504 % en el ROAS año tras año.
- El informe destaca un problema generalizado en la industria: la subrepresentación de los canales basados en impresiones por parte de Google Analytics y los propios modelos de atribución de las plataformas publicitarias. Esta discrepancia enfatiza la necesidad de métodos de medición estandarizados para informar con precisión el desempeño.
Ahora es el momento de reevaluar su inversión en redes sociales pagas, explorar el potencial de canales emergentes como Snapchat y adoptar métodos de medición confiables para navegar de manera efectiva en el complejo panorama del advertising digital.
Para profundizar en estos conocimientos y aprovecharlos para su estrategia digital, descargue el archivo completo Informe sobre el estado del comercio electrónico de Fospha, primer trimestre de 2024. Adopte los conocimientos basados en datos para perfeccionar su enfoque, optimizar el gasto en todas las plataformas e impulsar su marca de comercio electrónico hacia un crecimiento rentable.