Los periódicos locales enlazarán con cualquier cosa. En serio.
¿Hiciste los números y descubriste que las personas en su estado pagan más impuestos de por vida que cualquier otra persona?
Lo cubrirán:
¿Descubriste que su ciudad tiene los peores retrasos de trenes en todo el país?
Sí, lo cubrirán:
Incluso si su punto de datos no es nada impresionante, como que su ciudad ocupa el puesto 37 entre las mejores para los millennials (¿qué significa eso?), parece que aún lo cubrirán:
De hecho, a juzgar por los vínculos de retroceso de muchas de estas campañas, a los periodistas sensacionalistas locales les encanta comparar cómo se compara su área en lo que respecta a… bueno, casi cualquier cosa.
Incluso esta pieza sobre las ciudades con los tiempos de espera más largos para los exámenes de manejo en el Reino Unido acumularon enlaces de 58 dominios de referencia, la mayoría provenientes de periódicos locales:
¿Cómo puedes aprovechar este hecho para ganar enlaces? Usando lo que me gusta llamar la técnica sensacionalista.
Crear vínculos con la técnica de los tabloides es un proceso de tres pasos:
- Encuentra un tema de interés periodístico
- Jalar native datos al respecto
- Envíalo a los periodistas locales.
Seamos realistas: esta es la parte más difícil. Si fuera tan fácil encontrar concepts que resuenen entre los periodistas locales, todos estaríamos lanzando exitosas campañas de relaciones públicas tras exitosas campañas de relaciones públicas…
Dicho esto, los temas de las concepts más exitosas que he visto parecen encajar en uno de dos grupos:
- Temas de hoja perenne. Impuestos, baches: cosas locales siempre preocuparse por eso también tiene el potencial de irritarlos un poco.
- Temas de actualidad. Elecciones locales, eventos estacionales: cosas que interesan a la gente en este momento y que los periodistas locales están desesperados por cubrir.
Aquí hay algunas concepts más para temas imperecederos, cortesía de ChatGPT:
También puedes usar Explorador de contenido para encontrar campañas con buen rendimiento sobre temas de actualidad e inspirarse en ellas.
Por ejemplo, si busca páginas sobre “impuestos” y filtra aquellas con enlaces de más de 100 dominios de referencia, aparece esta lista de países donde debe pagar impuestos turísticos:
Supongo que si se mapearan los países con los “impuestos turísticos” más bajos y más caros y se contactara con los periodistas de cada país, se obtendría cierta cobertura.
Si busca temas de actualidad, Google Developments y Google Information son buenas fuentes.
Utilizamos muchas técnicas, desde monitorear fuentes de noticias en tiempo actual hasta realizar investigaciones con Google Information para comprender los tipos de temas que se han cubierto previamente en épocas específicas del año.
También puedes usar la métrica de Crecimiento en Ahrefs. Explorador de palabras clave para encontrar temas de actualidad.
Por ejemplo, busquemos un tema aburrido como “comida” en el Reino Unido, establezcamos el período de crecimiento en los últimos tres meses y ordenemos de mayor a menor. Inmediatamente, destaca un tema de tendencia: búsquedas relacionadas con comida navideña en varios supermercados del Reino Unido:
No hace falta ser un genio para empezar a idear posibles campañas locales aquí:
- Evaluate cuánto gastará una familia media en comida navideña en diferentes partes del Reino Unido
- Evaluate las comidas navideñas más populares en diferentes partes del Reino Unido.
- Evaluate cuántas familias dependerán de los bancos de alimentos para la cena de Navidad en diferentes partes del Reino Unido. (Un tema sombrío, lo sé, ¡pero resaltar problemas sociales como este es el objetivo del periodismo!)
Y antes de que pienses “pero Josh… ¡no soy tan creativo!”… la verdad es que a ChatGPT se le ocurrieron todas esas concepts:
Mi consejo aquí es generar tantas concepts como sea posible e involucrar a todo el equipo. Incluso si una thought suena horrible, escríbala. ¡Cuantas más concepts tengas, mayores serán las posibilidades de que haya uno o dos éxitos!
Tener una thought es genial, pero ¿qué datos únicos puedes obtener sobre ella? ¿Y de dónde?
Matt Diggity recientemente compartió conmigo algunas buenas fuentes:
Para las bases de datos gubernamentales, tiene usa.gov para los estados. Information.gov es otra alternativa. El servicio de datos del Reino Unido es el equivalente para el Reino Unido. Eurostat es fantástico para otros países de la UE. Y Statistics Canada es para… sí, Canadá. A nivel internacional, los datos abiertos del Banco Mundial y los datos de las Naciones Unidas son tesoros escondidos. Pew Analysis Middle es excelente para temas sociales, opinión pública y tendencias demográficas. FBI Crime Information Explorer es excelente para obtener estadísticas sobre delitos. Y los CDC son excelentes para datos de salud.
Llevar esta campaña de la gente de DigitalsoftPor ejemplo. Obtuvieron datos de la Agencia de Licencias de Conductor y Vehículos del Reino Unido (DVLA) para averiguar qué áreas del Reino Unido tienen los tiempos de espera más cortos para los exámenes de manejo y cuáles tienen las tasas de aprobación más altas:
Esta campaña obtuvo vínculos de retroceso de 59 sitios internet…
…incluidos muchos periódicos locales:
Incluso puedes combinar datos de múltiples fuentes…
Esto es exactamente lo que hizo Darren Kingman para crear esta campaña mapeo del impuesto de por vida pagado en cada estado de EE. UU. (consulte la sección de metodología para conocer sus fuentes):
Esta campaña obtuvo enlaces de 188 sitios internet:
Pero no siempre es posible confiar en los datos existentes. A veces tienes que salir y obtener tus propios datos.
Esto puede parecer aterrador, pero no tiene por qué serlo…
Por ejemplo, Amanda Partitions, directora de search engine optimisation y relaciones públicas digitales. Madera de cedro digitalutilizó solicitudes simples de libertad de información para compilar datos para este artículo sobre Los puntos de acceso ilegales para vapear en el Reino Unido:
Esta campaña obtuvo enlaces de 72 dominios de referencia y apareció en muchos periódicos en línea:
Y si no está seguro de dónde (o cómo) obtener datos para su campaña, intente preguntarle a ChatGPT:
Solo asegúrese de publicar todo lo que encuentre en una página amigable para los periodistas con todos sus datos, fuentes, metodología e, idealmente, algunos recursos visuales que puedan usar.
A continuación se muestran algunos ejemplos:
Ahora que ha obtenido sus datos y tiene algo interesante que compartir, es hora de hacerlo.
Las mejores personas con las que comunicarse dependerán de la naturaleza de su campaña y sus datos. Por ejemplo, la campaña “Índice de examen de manejo” que mencioné anteriormente encontró que estas son las mejores áreas para aprobar el examen de manejo:
Los periodistas que representan estas áreas son obviamente a quienes usted debe contactar para esta campaña…
mirando el Vínculos de retroceso informe para esta campaña en Ahrefs, está claro que esto es exactamente lo que hicieron las personas detrás de esta campaña, ya que uno de los primeros enlaces que veo es este del Northumberland Gazette:
(Para su información, para cualquiera que no esté familiarizado con la geografía del Reino Unido, Blyth, uno de los mejores lugares para aprobar el examen de conducir, según los datos, se encuentra en Northumberland).
¿Cómo encuentras estas publicaciones y periodistas? Es tan fácil como buscar (place title) newspaper…
…luego buscamos nombres de periodistas con quienes contactar:
Si haces clic en su perfil, aparecerá su dirección de correo electrónico (o al menos sus perfiles de redes sociales), por lo que normalmente es bastante fácil ponerse en contacto con ellos:
Si eso no funciona, intente incluir su nombre y sitio internet en un herramienta de búsqueda de correo electrónico como cazador. (¡No siempre funciona, pero vale la pena intentarlo!)
También puede conectar el sitio internet de cualquier periódico a Explorador de contenido para encontrar qué periodistas son actualmente los más activos. Simplemente ordene la pestaña “Autores” por la cantidad de páginas publicadas por el autor en los últimos 30 días.
Esto puede acelerar el descubrimiento y garantizar que no pierda el tiempo comunicándose con periodistas que ya no trabajan para una publicación o que rara vez escriben para ellos.
A continuación se muestra un ejemplo del tipo de correo electrónico que debe enviar, cortesía de Darren Kingman (Raíz Digital):
Y otro de Amanda Paredes (Madera de cedro digital):
¿Te funcionó?
Hágamelo saber. Me encantaría compartir más ejemplos de esta técnica en acción.
Si no te funcionó, ¡déjamelo saber también! Ninguna técnica funciona siempre (seguro que se necesita un poco de suerte), por lo que también me interesa compartir los fracasos.