La publicidad en Fb sigue ofreciendo un sólido retorno de la inversión para las empresas en 2024, con algunas métricas clave mejorando año tras año según un informe publicado por Wordstream.
Por qué es importante Mientras Google se enfrenta escrutinio antimonopolio y Aumento de los costes publicitariosFb mantiene precios y rendimiento relativamente estables para los anunciantes.
En números:
- Tasa de clics promedio para campañas de clientes potenciales: 2,53 % (frente al 2,50 % en 2023)
- Coste medio por clic para campañas de captación de clientes potenciales: 1,88 USD (antes 1,92 USD)
- Tasa de conversión promedio para campañas de leads: 8,78 % (frente al 8,25 %)
- Costo promedio por cliente potencial: $21,98 (antes $23,10)
Por qué nos importaComprender estas tendencias y puntos de referencia puede ayudar a los anunciantes a tomar decisiones informadas sobre sus estrategias de advertising and marketing digital, asignaciones presupuestarias y expectativas de rendimiento. Estos promedios de la industria brindan puntos de referencia valiosos para que los anunciantes evalúen el rendimiento de sus propias campañas y establezcan objetivos realistas.
Entre líneas. La creciente base de usuarios de Fb y el alto tiempo de interacción diaria pueden estar contribuyendo a su estabilidad publicitaria.
- Fb tiene 3 mil millones de usuarios activos mensuales
- El usuario promedio pasa 35 minutos al día en la plataforma.
El panorama normal. Los anuncios de Fb siguen siendo un complemento eficaz a la publicidad de búsqueda, con costos generalmente más bajos y un rendimiento año tras año más estable.
Lo que dicen:
- “Muchos consumidores buscan empresas en las redes sociales primero en lugar de en las plataformas de búsqueda tradicionales”, afirma Tyler Masks, gerente sénior de LocaliQ.
- “El formulario de contacto dentro de la plataforma resulta más atractivo para los usuarios en el caso de ofertas específicas”, señala Brett McHale, fundador de Empiric Advertising and marketing.
¿Qué ver? De El informe Hay cuatro formas de observar cómo los anunciantes integrarán Fb en sus estrategias:
- La adopción de herramientas impulsadas por IA como las audiencias Benefit+ podría tener un mayor impacto en las métricas de rendimiento de los anuncios
- Aprovechar herramientas creativas impulsadas por IA para ayudar a crear anuncios visualmente más atractivos, aumentando potencialmente las tasas de clics (CTR)
- Utilizar la API de conversiones de anuncios de Fb ayuda a realizar un seguimiento de las conversiones fuera de línea, lo que potencialmente conduce a un aumento en la tasa de conversión.
- Tener Fb como parte de una estrategia de advertising and marketing más amplia que incluya otras plataformas sociales, website positioning y anuncios de búsqueda.
El resultado closing. Si bien los resultados individuales pueden variar, estos puntos de referencia proporcionan un indicador útil para que los anunciantes midan el rendimiento de sus campañas de Fb en comparación con los promedios de la industria.
Novedades en Search Engine Land
Acerca del autor
Anu Adegbola ha sido editora de medios pagos de Search Engine Land desde 2024. Cubre búsqueda paga, redes sociales pagas, medios minoristas, video y más.
En 2008, la carrera de Anu comenzó con
realizar campañas de advertising and marketing digital (principalmente, pero no exclusivamente, búsqueda paga) mediante la creación de estrategias, la maximización del ROI, la automatización de procesos repetitivos y el aumento de la eficiencia en cada parte de los departamentos de advertising and marketing mediante un liderazgo inspirador tanto en la agencia, el cliente y el lado técnico de advertising and marketing.
Fuera de la edición del artículo de Search Engine Land, es la fundadora del evento de networking PPC: PPC Stay, presentadora de Resumen semanal del podcast PPCChat y bEvangelista de rand en ClickTech.
También es una conferenciante internacional y ha realizado presentaciones en SMX (EE. UU.), SMX (Múnich), Buddies of Search (Ámsterdam), BrightonSEO, The Advertising and marketing Meetup, HeroConf (PPC Hero), SearchLove, BiddableWorld, SESLondon, PPC Chat Stay, AdWorld Expertise (Bolonia) y más.