Apple cambia los anuncios de búsqueda como anuncios de Apple

Apple está abandonando oficialmente la “búsqueda” de los anuncios de búsqueda para representar mejor sus ubicaciones de anuncios en expansión en la tienda de aplicaciones.

El cambio de marca refleja la creciente huella publicitaria de Apple más allá de los resultados de búsqueda de la tienda de aplicaciones, una señal de que el fabricante de iPhone está considerando una faena más agresiva en el mercado de publicidad digital más amplio.

Lo que ha cambiado:

• El producto de búsqueda de búsqueda llamativo, animado en 2016, mostró aplicaciones promocionadas en la parte superior de los resultados de búsqueda de App Store.
• Los anuncios ahora aparecen en la pestaña Today y en los listados de aplicaciones en “Igualmente le puede cautivar”.
• El cambio de marca se alinea con la convención de nombres de Apple (piense en Apple Music, Apple TV+) y prepara el proscenio para futuras expansión de anuncios.

Entre líneas. Apple dice que el cambio se comercio de claridad. Pero asimismo sugiere ambiciones más profundas, como insertar anuncios en otros servicios de Apple.

• Apple Maps ha sido flotado como una posible próxima frontera, lo que plantea preocupaciones sobre hasta qué punto llegará la compañía para monetizar su ecosistema.
• El movimiento se hace eco de tendencias de la industria más amplias, con rivales como Netflix que introducen niveles respaldados por anuncios para capturar nuevos ingresos.

Por qué nos importa. Los anuncios de Apple ahora ofrecen más puntos de contacto para salir a los usuarios más allá de la búsqueda, incluidos los posesiones inmuebles premium como la pestaña Today y las páginas de productos de la aplicación. Este inventario expandido aumenta la visibilidad y las oportunidades de focalización internamente del ecosistema de ingreso intención de Apple. Encima, el cambio de marca señala el compromiso a espléndido plazo de Apple de hacer crecer su negocio de anuncios, lo que podría significar más ubicaciones, herramientas y opciones basadas en datos en el futuro cercano.

Lo que dicen. En un correo electrónico (con la bisectriz de asunto “Los anuncios de búsqueda de Apple ahora son anuncios de Apple”), dijo Apple:

• “Cuando los anuncios de Search Apple se lanzaron en 2016, ofrecimos una única colocación de anuncios en la parte superior de los resultados de búsqueda. Hoy, los anunciantes pueden propagar anuncios en múltiples ubicaciones en la App Store, por lo que hemos decidido cambiar nuestro nombre”.

El panorama militar. Apple se ha posicionado durante mucho tiempo como una alternativa de privacidad primero a plataformas como Meta y Google. Pero a medida que las ventas de hardware se aplanan, los servicios, incluidos los anuncios, se están convirtiendo en un radio de crecimiento crítico.

• Negocio publicitario de Appleaunque todavía es pequeño en comparación con los competidores, está creciendo rápidamente.
• En 2023, según los informes, probó herramientas impulsadas por la IA para optimizar las campañas e hizo contrataciones secreto en las ventas de anuncios de televisión.

Qué ver: El próximo movimiento de Apple, ya sea que expande los anuncios en servicios como mapas, informativo o incluso podcasts, podría remodelar cómo los usuarios interactúan con el ecosistema y cómo los anunciantes los alcanzan.