Apple está lista para extender su tarifa del 30% sobre las compras de anuncios de Fb e Instagram realizadas a través de dispositivos iOS a anunciantes de todo el mundo, a partir del 1 de julio.
Por qué nos importa. Esta medida podría afectar significativamente los costos y estrategias de publicidad digital para empresas de todos los tamaños, alterando potencialmente las estrategias de advertising y la asignación de presupuesto hacia la publicidad móvil.
El panorama. Esta expansión, implementada inicialmente para los anunciantes estadounidenses en febrero, marca un cambio importante en la forma en que se fija el precio de la publicidad en las redes sociales en los dispositivos móviles.
Detalles:
- La tarifa se aplica a las compras de anuncios realizadas a través de aplicaciones de iOS, pero se puede evitar utilizando navegadores net de escritorio.
- Meta ha actualizado sus plataformas net para ofrecer la misma funcionalidad de promoción de anuncios que las aplicaciones móviles.
- Los reguladores de la UE y un juez federal estadounidense han criticado la estructura de tarifas de Apple.
Lo que están diciendo. La tarifa es “anticompetitiva” y le da a Apple una ventaja injusta, según el Director de Política de Privacidad y Equidad de Meta, Pedro Pavón.
El otro lado. Apple sostiene que tiene derecho a cobrar por el acceso a la audiencia de su plataforma.
Entre líneas. este movimiento es parte de una batalla en curso entre los gigantes tecnológicos sobre las políticas de las tiendas de aplicaciones y el reparto de ingresos.
Que sigue. Los anunciantes necesitarán adaptar sus estrategias de compra de publicidad para evitar el pago de tarifas, lo que podría trasladar más actividad a las plataformas de escritorio.
¿Cómo evitar el pago? meta tiene proporcionó orientación en la compra de anuncios sin incurrir en el cargo del 30% de Apple.
La línea de fondo. Este cambio podría remodelar las prácticas de publicidad móvil e intensificar aún más el escrutinio de las políticas de la App Retailer de Apple.
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Sobre el Autor
Anu Adegbola ha sido editor de medios pagos de Search Engine Land desde 2024. Ella cubre búsqueda paga, redes sociales pagas, medios minoristas, video y más.
En 2008, la carrera de Anu comenzó con
realizar campañas de advertising digital (principalmente, pero no exclusivamente, búsqueda paga) mediante la creación de estrategias, la maximización del ROI, la automatización de procesos repetitivos y el aumento de la eficiencia en cada parte de los departamentos de advertising mediante un liderazgo inspirador tanto en la agencia, el cliente y el lado técnico de advertising.
Fuera de la edición del artículo de Search Engine Land, es la fundadora del evento de networking PPC: PPC Dwell, presentadora de podcast semanal PPCChat Roundup, ybEvangelista de rand en ClickTech.
También es una conferenciante internacional y ha realizado presentaciones en SMX (EE. UU.), SMX (Múnich), Pals of Search (Ámsterdam), BrightonSEO, The Advertising and marketing Meetup, HeroConf (PPC Hero), SearchLove, BiddableWorld, SESLondon, PPC Chat Dwell, AdWorld Expertise (Bolonia) y más.