Google ahora permitirá que los anuncios de búsqueda relevantes de los anunciantes que mostraron entre los mejores anuncios incluso participen en la subasta de anuncios inferiores. Como recordatorio, la definición de los mejores anuncios cambiado hace aproximadamente un año, cuando Google comenzó Mezcla de anuncios En varias posiciones orgánicas a lo generoso de los resultados de búsqueda.
Con este cambio, Google incluso nos recordó que actualizó su política de anuncios injusto (es asegurar, doble servicio) para asegurar que esto no es doble porción. Google agregó las palabras, “en una sola ubicación de anuncios”, como una excepción a la política en marzo pasado posteriormente de que Google fue atrapado dos anuncios de servicio en su antigua definición.
Lo que dijo Google. Google escribió:
Hoy, estamos compartiendo más sobre un cambio nuevo que hicimos para ofrecer anuncios de búsqueda más relevantes en la parte inferior de la página de resultados de búsqueda. Cuando alguno rebusca en Google, ejecutamos diferentes subastas para cada ubicación de anuncios donde mostramos anuncios de búsqueda, por ejemplo, los anuncios superiores son seleccionados por una subasta de anuncios de búsqueda diferente de anuncios que se muestran en otras ubicaciones de anuncios. Hasta ahora, los anuncios de búsqueda de un anunciante hexaedro generalmente se limitaban a una sola ubicación de anuncios en una página determinada.
Recientemente, comenzamos a mirar profundamente la experiencia del becario con anuncios más debajo en la página y observamos poco interesante. A menudo, los usuarios se desplazaron más allá de los resultados principales para revisar el contenido más debajo en la página, pero luego se desplazan de nuevo si encontraron los mejores resultados más relevantes en relación con el contenido más a continuación.
Para ayudar a compendiar esta fricción y mejorar la relevancia de anuncios en la página, ahora permitiremos anuncios de búsqueda relevantes de anunciantes que mostraron entre los mejores anuncios para participar incluso en la subasta de anuncios inferiores. Esto significa que un becario desplazándose más debajo en la página podría ver un anuncio muy relevante del mismo anunciante, pero no necesariamente exactamente el mismo contenido que vieron anteriormente.
Probamos esto durante varios meses y descubrimos que permitir que los anunciantes que mostraron entre los mejores anuncios incluso competiran en la subasta inferior aumentan las tasas de anuncios enormemente relevantes en aproximadamente un 10%1 y aumentaron las conversiones de anuncios inferiores en aproximadamente un 14%2, mejorando tanto la experiencia del becario como el valía del anunciante más bajo la página.
Preguntas frecuentes de Google. Google incluso publicó una sesión de preguntas y respuestas sobre estos cambios:
1. ¿Los anuncios de Google están cambiando su política en torno a los anuncios de búsqueda dobles?
No. Política de delantera injusta Para los anuncios de búsqueda se aplica a los anuncios que compiten entre sí para mostrar en una sola ubicación de anuncios y recientemente actualizamos nuestro idioma para aclarar esto. Con este cambio, estamos permitiendo que los anunciantes que aparecen en la ubicación del anuncio superior incluso sean elegibles para ubicaciones de anuncios más debajo en la página. Sin retención, interiormente de una sola ubicación de anuncios (hacia lo alto o debajo), continuaremos aplicando y aplicando la política existente.
2. ¿Cómo afectará este cambio la subasta de anuncios de búsqueda?
Con este cambio, ahora permitiremos anuncios de búsqueda relevantes de anunciantes que se mostraron entre los mejores anuncios incluso participar en la subasta de anuncios inferiores. No hay cambios en la subasta que publicamos para los anuncios superiores. Los anunciantes continuarán nunca ofertando contra sí mismos con este cambio, ya sea en la subasta superior o inferior.
3. ¿Aparecerá siempre el mismo anuncio tanto en la parte superior como en la parte inferior de los resultados de búsqueda?
No. Mostramos el anuncio de búsqueda más relevante para cada ubicación específica en la página de resultados de búsqueda, ya sea en la parte superior o inferior. El contenido de anuncios específico que se muestra al becario puede ser similar o diferente del mejor a la mejor ubicación del contexto de la ubicación inferior.
4. ¿Este cambio afecta las restricciones de coincidencia de consultas o de carga de anuncios?
No, nuestros sistemas y controles de coincidencia de consultas siguen siendo los mismos, al igual que nuestras pautas en torno a la cantidad de anuncios principales que mostramos en la página. Este cambio se centra nada más en la parte inferior de la página.
5. ¿Cómo puedo entender el impacto de este cambio?
Este cambio, que proporcionará más oportunidades para anuncios de búsqueda relevantes en la parte inferior de la página, puede afectar sus métricas generales. Para comprender el impacto en sus campañas, le recomendamos que Segmento sus métricas de “Top contra otro” Si está interesado en comprender el rendimiento para diferentes ubicaciones de anuncios. El Noticia de términos de búsqueda Continuará mostrando los clics a nivel de consulta, ya sea que sus anuncios se hagan clic en ubicaciones superior o inferior.
6. ¿Cómo me preparo mejor para este cambio?
Cedido que esta aggiornamento ofrece más oportunidades para que se ve los anuncios de búsqueda relevantes, fijar Sus palabras esencia, copia de anuncios y páginas de destino tienen un tema perfectamente temático con lo que los usuarios están buscando. A medida que hay más oportunidades disponibles en la parte inferior de la página, es probable que vea un viejo barriguita de conversión en sus objetivos actuales. Recomendamos usar Herramientas de simulador de subasta para explorar posibles cambios de rendimiento y ajustar sus ofertas o objetivos estratégicamente.
Por qué nos importa. Google ha estado probando varios cambios en las posiciones de AD interiormente de sus resultados de búsqueda durante los últimos primaveras. Google ha estado contento con los resultados de esas pruebas y, por lo tanto, continúa permitiendo el mismo anuncio o similar, del mismo anunciante, en múltiples ubicaciones de anuncios a lo generoso de los resultados de búsqueda.
Creo que muchos anunciantes están contentos con esta nueva política, pero algunos pueden no estarlo. De cualquier forma, debe ser consciente de estas nuevas reglas de anuncios de Google.