Google ha publicado su referencia de seguridad de ADS 2024, y el mensaje es claro: la responsabilidad se está reduciendo rápidamente gracias a la IA.
Con miles de millones de anuncios eliminados y millones de cuentas suspendidas, el referencia pinta una imagen de un ecosistema publicitario bajo un pesquisa más precioso que nunca.
Para los especialistas en marketing, especialmente para aquellos que administran presupuestos de medios significativos, estos cambios no son solo el ruido de fondo.
Impactan directamente la organización, gasta eficiencia y seguridad de la marca. Aquí hay una ojeada más cercana a las conclusiones más grandes y cómo los especialistas en marketing deberían contestar.
Un año de registro en mudanzas de anuncios y suspensiones de cuentas
Google eliminado 5.1 mil millones de anuncios en 2024, que está sutilmente descendente de 2023 de 5.500 millones. Sin bloqueo, la disminución se debe a los esfuerzos preventivos por parte de Google.
La verdadera revelación fue el aumento en las suspensiones de cuenta. Se cerraron más de 39 millones de cuentas anunciantes, más del triple del número de 2023.
Esa figura nos dice dos cosas:
- La aplicación ya no es solo los anuncios.
- Google se está enfocando aguas hacia lo alto, deteniendo el desmán a nivel de cuenta antaño de que pueda ascender.
Por otra parte de las mudanzas de anuncios individuales, 9.1 mil millones de anuncios fueron restringido (lo que significa que estaban limitados en dónde y cómo podían servir). Google todavía tomó medidas en más de 1.300 millones de páginas editoriales y emitió las ejecuciones a nivel de sitio en 220,000 sitios en la red publicitaria.
Ya sea que esté ejecutando campañas de búsqueda, exhibición o YouTube, esta escalera de aplicación puede influir en la entrega, el calibre y las señales de confianza de guisa sutil.
Ai está haciendo el trabajo pesado
La escalera de estas eliminaciones no sería posible sin automatización. En 2024, Google se apoyó en gran medida en la IA, introduciendo más de 50 mejoras en su modelos de idiomas grandes (LLMS) para la seguridad publicitaria.
Un ejemplo importante: Google ahora está utilizando AI para detectar patrones en información de suscripción ilegítima durante la configuración de la cuenta. Esto permite que la ejecución ocurra antaño de que un anuncio incluso salga a morar.
Y a medida que las preocupaciones sobre los defectos y las estafas de suplantación continúan creciendo, Google formó un equipo especializado para atacar el fraude generado por IA. Se centraron en el contenido que imitaba figuras públicas, marcas y voces.
El resultado? Más de 700,000 cuentas de anunciantes se deshabilitaron permanentemente bajo reglas de tergiversación actualizadas, y los informes de estafas de suplantación cayeron en un 90%.
AI ya no es solo una aparejo de marketing. Es una parte central de cómo las plataformas publicitarias deciden qué se ejecuta.
Un cambio en la política publicitaria que el comerciante no debería sobrevenir por suspensión
Una de las actualizaciones más bajo el radar fue un cambio de política realizado en abril de 2025 a la larga data de Google Preeminencia injusta normas.
Anteriormente, la política limitó a un solo anunciante de tener más de un anuncio en una subasta de página de resultados dada. Pero la aggiornamento ahora permite que la misma marca entregue múltiples anuncios en la misma página de búsqueda, siempre que aparezcan en diferentes ubicaciones.
Esto crea oportunidades y riesgos. Las marcas más grandes con múltiples cuentas de anuncios de Google o estrategias de agencias agresivas ahora pueden percibir más ingresos inmuebles.
Para marcas o anunciantes más pequeños con presupuestos limitados, esto puede conducir a una decano competencia por los mejores puntos y CPC inflados.
Aunque este cambio está destinado a topar la transparencia y la competencia, podría causar cambios de rendimiento en subastas de palabras secreto de incorporación intención.
Es el tipo de cambio que puede no ser inmediatamente obvio en su tablero, pero puede remodelar silenciosamente el rendimiento con el tiempo.
Lo que los anunciantes deben tener en cuenta en el futuro
Persistir el cumplimiento no se prostitución solo de evitar violaciones de políticas.
Ahora se prostitución de ser proactivo con la IA y comprender cómo la aplicación afecta la entrega.
Aquí hay algunas maneras de mantenerse a la vanguardia:
1. Conozca las herramientas de fuerza publicitaria, pero no confíe en ellas a ciegas
AI está detrás de muchos de los sistemas de puntuación de cumplimiento y rendimiento de Google, incluidos la fuerza publicitaria y el dictamen de activos. Estas son herramientas avíos, pero no garantizan el cumplimiento de la política.
Siempre verifique los nuevos formatos de anuncios o las variantes de copia contra las actualizaciones de políticas más recientes.
2. Estructuras de cuenta de doble comprobación si está ejecutando varias marcas o regiones.
Con el aumento de las suspensiones de múltiples cuentas, es más importante que nunca documentar relaciones entre marcas, revendedores y anunciantes.
Los sistemas de Google son cada vez más expertos en el agradecimiento de patrones, e incluso la superposición involuntaria podría marcar su cuenta.
3. Tenga cuidado con los vínculos creativos o influyentes al estilo de suplantación
Si presenta personas en anuncios (especialmente figuras públicas), asegúrese de que los derechos de uso sean claros.
Contenido generado por IA que se asemeja a celebridades o personas influyentes, incluso si satíricas, podría tropezar con filtros de aplicación.
En caso de duda, opte por creativo llamativo o claramente afectado.
4. Revise cómo los cambios de política recientes podrían afectar sus ingresos raíces en los resultados de búsqueda
Los especialistas en marketing deben probar con qué frecuencia aparece su marca en una sola página de búsqueda ahora que la aggiornamento de superioridad injusta permite más flexibilidad.
Use herramientas como Instinto previa de AD y diagnósticos múltiples para comprender si su visibilidad está cambiando.
Envolverlo
El final referencia de seguridad de anuncios de Google es un recordatorio de que la publicidad digital se está volviendo más regulada, más automatizada y más vinculada a la confianza definida por la plataforma.
La tolerancia de Google para el aventura está disminuyendo rápidamente. Y la aplicación ya no solo se prostitución de malos actores. Se prostitución de construir un ecosistema donde los consumidores confían en lo que ven.
Los especialistas en marketing que prestan atención a estos turnos, se mantienen flexibles y ponen transparencia al frente y al centro estarán en una posición más resistente. Aquellos que asumen “negocios como de costumbre” corren el aventura de ser sorprendidos.
No espere un aviso de suspensión para repensar su organización de anuncios.
¿Ha notado algún cambio de cuenta como resultado de las actualizaciones de seguridad publicitarias de Google?