Impulsados por el “impresionante crecimiento de YOY”, los ingresos por publicidad de búsqueda pagados alcanzaron un nuevo mayor en 2024, según un nuevo noticia.
En total, la búsqueda representó $ 102.9 mil millones de un récord de $ 258.6 mil millones en ingresos por publicidad digital de EE. UU., De acuerdo con el Referencia de Ingresos de Publicidad de Internet IAB: año completo 2024, realizado por PwC. Eso es un aumento de $ 14.1 mil millones en comparación con 2023.
Por qué nos importa. La búsqueda pagada se vuelve más costosa y desafiante cada año, con menos transparencia. Pero los anunciantes continúan invirtiendo parné en una búsqueda pagada porque impulsa los resultados para marcas y empresas.
La búsqueda pagada sigue siendo el rey. La búsqueda continúa poseer la decano cuota de mercado de la publicidad: 39.8%. Eso es más del 39.5% el año pasado, pero de 40.2% en 2022, 41.4% en 2021 y 42.2% en 2020.
- El crecimiento de YOY de la publicidad de búsqueda fue tres veces el crecimiento de YOY manido en 2023, según el noticia.
Por los números. Es trascendente del noticia de IAB:
- 2024 fue un año de crecimiento constante de YOY (15.7% en Q1; 15.2% en Q2; 14.7% en Q3 y 14.3% en el cuarto trimestre), aunque la tasa de crecimiento se desaceleró a medida que avanzó el año.
- Los ingresos publicitarios de las redes sociales aumentaron a $ 88.8 mil millones en 2024, un aumento de 36.7% YOY.
- La publicidad en video aumentó a $ 62.1 mil millones, un 19,2% más que 2023. Ahora representa el 24% de todos los ingresos por publicidad en Internet.
- Los ingresos publicitarios de exhibición aumentaron a $ 74.3 mil millones, que es un crecimiento interanual del 12.4%.
- Las redes de medios minoristas alcanzaron los $ 53.7 mil millones, un aumento del 23% interanual.
El estado de la publicidad digital. Robusto. Ayudado por las elecciones presidenciales y los Juegos Olímpicos, el compra de publicidad devolvió su nivel de crecimiento más resistente desde 2021. Esto a pesar de los problemas continuos como la inflación, las altas tasas de interés y los recortaduras de empleo.
2025 Outlook. Los anunciantes tendrán que adaptarse a un mercado más engorroso y “centrado en los resultados”, donde la agilidad, la responsabilidad y la relevancia son el rey, según el IAB.
El noticia. Puede acertar el Referencia de ingresos de publicidad de Internet Resultados de todo el año 2024 aquí (PDF).