Ya enfrentando una orden de traspaso o prohibición, Tiktok enfrentó una presión adicional en el primer trimestre a medida que las principales marcas redujeron el compra publicitario y cambiaban los presupuestos a Meta, según los nuevos datos.
Por los números:
- El costo de Tiktok en los Estados Unidos por mil impresiones (CPMS) cayó bruscamente, publicando disminuciones de dos dígitos desde enero.
- 8 de las 10 mejores categorías de anunciantes de Tiktok reducen el compra en el primer trimestre de 2025 en comparación con el Q1 2024.
- Actividad del agraciado sumergida en enero durante un corte de servicio temporalmás ruidosa confianza.
El panorama normal. A pesar de la turbulencia, se paciencia que Tiktok recaude $ 14.8 mil millones en ingresos publicitarios de EE. UU. Este año, según eMarketer. Eso lo coloca detrás de los $ 36.9 mil millones de Facebook pero por delante de los $ 9.9 mil millones de YouTube.
Detrás del turno. Los anunciantes no están abandonando por completo a Tiktok, pero muchos están coberturas. Están cambiando partes de sus presupuestos a plataformas con futuros menos inciertos.
- “Nadie actúa como Tiktok se ha ido, pero nadie finge que es un negocio como de costumbre”, dijo Rios, director de organización de la agencia creativa independiente, Saylor.
- “Las marcas que reanudaron rápidamente la publicidad en Tiktok Post-Ban están manteniendo el curso, pero muchas siguen dudas, manteniendo los medios de comunicación más bajos a pesar de los meses de incentivos atractivos”, dijo Toni Box, EVP de la experiencia de la marca en Assembly.
Momento de Meta. Mientras Tiktok se tambalea, Meta está cobrando. Facebook e Instagram se han inclinado duro en un video de forma corta:
- Los CPM de video cortos de Facebook y de Instagram están aumentando rápidamente a medida que los anunciantes reasignan el compra.
- “Es innegable que Facebook e Instagram hayan hecho de CPM que el crecimiento es una iniciativa esencia”, dijo Jason Krebs, GM de Media en Varos.
Por qué nos importa. Este cambio de publicidad cambia conlleva riesgos financieros inmediatos e interrupción estratégica. Los CPM más bajos de Tiktok pueden parecer una ganga a corto plazo para las marcas. Sin requisa, si la plataforma enfrenta una prohibición completa posteriormente de mediados de junio, esas inversiones podrían desaparecer. Para las marcas que se han optimizado para el cálculo y la civilización únicos de Tiktok, mudarse a otras plataformas podría significar comenzar de nuevo: nuevos formatos de contenido, nuevas métricas, nuevas audiencias.
¿Qué sigue?. Todos los fanales estarán en Washington y las continuas conversaciones de adquisición. Si un acuerdo salva a Tiktok, Los anunciantes pueden regresar. Si no, las ganancias de Meta podrían convertirse en la nueva normalidad.
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Sobre el autor
ANU ADEGBOLA se le ha pagado al editor de medios de Search Engine Land Desde 2024. Ella cubre Búsqueda de suscripción, social, medios minoristas, videos y más.
En 2008, la carrera de Anu comenzó con
Entrega de campañas de marketing digital (principalmente pero no exclusivamente remunerada) construyendo estrategias, maximizando el ROI, automatizando procesos repetitivos y brindando eficiencia de cada parte de los departamentos de marketing mediante el liderazgo inspirador tanto en la agencia, el cliente y el costado de la tecnología de marketing.
Asimismo es una oradora internacional con algunas de las etapas que ha presentado sobre SMX (EE. UU.), SMX (Munich), Friends of Search (Amsterdam), BrightVonso, The Marketing Meetup, Heroconf (PPC Hero), SearchLove, BiddableWorld, Seslondon, PPC Chat Live, Adworld Experience (Bologna) y más.