web optimization está lejos de estar muerto: simplemente ha cambiado más allá del reconocimiento. Para seguir siendo relevantes, los web optimization deben adaptarse a estos cambios, ampliar sus habilidades y adoptar nuevas tecnologías.
Este artículo describe 13 verdades contundentes sobre el web optimization moderno y revela las realidades que todo profesional de web optimization debe conocer para mantenerse a la vanguardia.
Estos conocimientos tienen como objetivo desafiar su enfoque precise, empujándolo a repensar estrategias que quizás ya no le sirvan.
1. El web optimization a nivel de contenido no es suficiente
Contenido tradicional y tácticas de web optimization a nivel de sitio net como velocidad de la página, optimización de palabras clave y construcción de enlaces por sí solo ya no tendrá éxito. El web optimization ahora tiene tres niveles:
- Nivel de contenido.
- Nivel de creador de contenidos.
- Nivel de editor del sitio net.
Debes continuar trabajando en el web optimization tradicional a nivel de contenido, pero fracasarás si no mejoras tus habilidades y aplicas los tres niveles del web optimization moderno.
El OMS Detrás del contenido ahora está la clave. Optimizar las entidades creadoras y editoras, incluidas sus comer credibilidad y autoridad precise.
Profundizar más: Cómo la filtración de Google confirma la importancia de las entidades de autor y editor en web optimization
2. Los enlaces basados en DA son sólo una pequeña pieza del rompecabezas
Si bien los enlaces de sitios net con una poderosa autoridad de dominio (DA) siguen siendo útiles, su impacto directo en el rendimiento de web optimization queda eclipsado por otras señales de credibilidad.
Google evalúa muchas otras señales para juzgar la credibilidad, como por ejemplo:
- Menciones.
- Relaciones entre entidad y URL.
- Relaciones de tema a URL.
- Credibilidad del creador de contenido.
- Credibilidad del editor del sitio net.
- La relación de su página con otras.
Si pasa por alto estos factores o confía demasiado en las estrategias tradicionales de enlace DA, es possible que sus resultados se queden cortos.
3. La cantidad de palabras clave simplemente no importa
Deje de depender del recuento de palabras clave para mejorar la clasificación.
En su lugar, concéntrese en elementos clave como:
- Intención del usuario.
- Vocabulario.
- Contexto.
- Entidades.
- Relaciones.
- Secuencias de consulta.
Las palabras clave aún pueden inspirar su estrategia, pero utilícelas con cuidado y desvíe su atención al contenido multimedia que se alinee con cada etapa del viaje del comprador.
Mantenga sus mensajes coherentes, claros y siempre acordes con la marca en todos los tipos de contenido.
4. El contenido escrito está disminuyendo
El contenido escrito está perdiendo terreno constantemente a medida que Google y Microsoft Bing priorizan cada vez más elementos multimedia como vídeos, imágenes, paneles de conocimiento y IA generativa en sus resultados de búsqueda.
A medida que la IA mejora en el análisis y presentación de contenido multimedia, el contenido tradicional basado en texto está pasando a un segundo plano en las SERP.
5. La clasificación tradicional de enlaces azules es redundante
Durante décadas, la clasificación en los enlaces azules ha sido basic para la estrategia de web optimization, ya que depende en gran medida del contenido escrito, las palabras clave y los enlaces.
Sin embargo, estas tácticas tradicionales han ido perdiendo prioridad.
Todavía sirven como base de SERP, como lo confirmaron representantes de Bing y Google.
Sin embargo, su impacto en la visibilidad y el tráfico se ha visto diluido por el aumento de las funciones SERP, los elementos de conocimiento y la evolución constante de la búsqueda.
Con la integración de la IA generativa, los enlaces azules se están volviendo aún menos relevantes para lograr tráfico y visibilidad significativos.
Con la introducción de La búsqueda profunda de Bing y las descripciones generales de IA de Google, los enlaces azules ahora tienen valor principalmente a través de lo que yo llamo “clasificación implícita”.
En la clasificación implícita, el motor de búsqueda analiza múltiples resultados basándose en una consulta y los combina en un único resultado resumido.
Este proceso ocurre entre bastidores, lo que hace que sea casi imposible medirlo o controlarlo.
La búsqueda profunda de Bing ya demuestra este enfoque en acción, lo que indica un cambio en la forma en que se presentan los resultados de la búsqueda.
6. No puedes esconderte del web optimization en SERP
Si no ha adoptado el web optimization en SERP, ahora es el momento de comenzar. Es mucho más que una palabra de moda: es una estrategia esencial que llegó para quedarse.
El web optimization en SERP cambia el enfoque de generar clics a mantener una visibilidad y narrativa de marca consistentes a lo largo del embudo de adquisición.
Lograr este nivel de visibilidad requiere dominar el web optimization tanto para el contenido dentro como fuera del sitio.
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7. Los sitios net no importarán (mucho)
Los sitios net ya no son la principal puerta de entrada a la visibilidad en línea.
En cambio, las marcas están ganando dominio en varios canales, incluidas las redes sociales, las plataformas de reseñas, los vídeos y las menciones de relaciones públicas tradicionales.
Si bien su sitio net sigue siendo el eje central y el destino ultimate de su advertising digital y web optimization, es esencial expandir su enfoque más allá del sitio net en sí.
Con el tiempo, se volverá menos seen en los resultados de búsqueda y en las plataformas de inteligencia synthetic de asistencia, lo que requerirá un enfoque multicanal más amplio para mantener la visibilidad de la marca.
8. La marca manda
La comprensión que tiene Google de la identidad de su marca ahora supera las estrategias de contenido tradicionales centradas en palabras clave y enlaces.
Evalúa entidades (ya sean una corporación, una persona o un producto) y clasifica los resultados en función de la relevancia del contenido para estas entidades, en lugar de simplemente contar palabras y enlaces.
Una señal clara de este cambio es cuando Google reconoce su marca y la muestra en el SERP.
Si no reconoce la marca, solo mostrará el dominio, destacando que el sitio net es un indicador más débil para la comprensión de la marca.
Profundizar más: web optimization moderno: presentación de su marca y advertising para Google
9. El marcado de esquema está pasado de moda
Google y Bing se han alejado del marcado de esquemas debido a su implementación inconsistente y a menudo manipuladora en todos los sitios net.
Al igual que la etiqueta de metapalabras del pasado, el marcado de esquema se utiliza con frecuencia de forma indebida en un intento de engañar al algoritmo.
Ninguno de los motores de búsqueda está invirtiendo en ampliar su soporte para Sschema más allá de los tipos y atributos básicos que reconocen actualmente.
En cambio, ambos se centran en extraer información directamente de las páginas a través de:
- Análisis de lenguaje avanzado (es decir, modelos de lenguaje pequeños y grandes).
- Elementos HTML5 como tablas, listas y encabezados.
El futuro del web optimization no reside en la semántica explícita como el marcado de esquemas, sino en la semántica implícita. Piense en contenido claro en la página que esté validado constantemente por múltiples fuentes confiables.
10. La optimización de entidades es basic, pero no tan easy como cree.
Optimización de entidades va mucho más allá de simplemente agregar etiquetas de esquema a páginas net u obtener un panel de conocimiento para una persona o corporación: es solo el comienzo.
La verdadera optimización de entidades implica crear una comprensión muy segura de la entidad, lo cual es esencial para los algoritmos de búsqueda.
Esta confianza a menudo se pasa por alto, pero es essential para que los motores de búsqueda capten con precisión cada atributo de la entidad y sus relaciones con otras entidades, como personas, corporaciones, productos, servicios, páginas net, libros, temas y cohortes.
Para desarrollar esta comprensión, debe crear una purple detallada y precisa de relaciones y atributos para su entidad.
Mantener esta confianza significa garantizar que esta purple de relaciones permanezca estable a medida que su huella digital evoluciona con el tiempo.
Además, debe asegurarse de que su representación de entidades relacionadas se alinee con sus atributos y relaciones reales, reforzando la interconexión en toda la net.
Profundizar más: Cómo optimizar para entidades
11. La credibilidad se trata de NEEATT, no de enlaces.
Google es cada vez más capaz de identificar a los creadores de contenidos y las corporaciones que los publican.
Como resultado, evalúa y aplica señales de credibilidad relacionadas con notoriedad, experiencia, conocimientos, autoridad, confiabilidad y transparencia (NEATT) en tres niveles:
- El contenido en sí.
- El creador de contenidos.
- El editor de contenidos.
12. No puedes ignorar la búsqueda de asistencia conversacional
La gente ahora confía tanto en la búsqueda tradicional como en las interfaces de asistencia conversacional.
Esto significa que sus estrategias de web optimization deben adaptarse a la naturaleza conversacional y multimodal de plataformas como ChatGPT, Perplexity y funciones SERP como AI Overviews y Búsqueda generativa de Bing.
La búsqueda conversacional y multimodal es el futuro.
Fabrice Canel, de Bing, destaca los “puentes” entre estas plataformas que mueven a los usuarios sin problemas de una a otra, según la tarea.
Por ejemplo:
- ChatGPT ahora integra la búsqueda de Bing.
- Bing responde preguntas de seguimiento con IA generativa.
- Las descripciones generales de IA dominan la parte superior de las SERP de Google.
- lo nuevo de google Más información sobre El experimento impulsa aún más la búsqueda multimodal.
Este cambio está ocurriendo ahora, por lo que debes optimizar estas nuevas plataformas hoy mismo, antes de que sea demasiado tarde.
13. Piensa más allá de Google: diversifica tu estrategia de web optimization
La oferta crea su propia demanda.
Los chatbots de asistencia no han reemplazado la búsqueda. Han ampliado las formas en que podemos aprovechar la información recopilada de la net, utilizando algoritmos para resolver los problemas de los usuarios.
A medida que la IA transforma el panorama de los motores de búsqueda y asistencia, el dominio de Google está menguando.
Las funciones de SERP impulsadas por IA (es decir, Google AI Overviews y la búsqueda generativa de Bing), junto con plataformas fuera de SERP (por ejemplo, ChatGPT, Perplexity, Meta, Alexa, Siri, and so forth.), se están volviendo cruciales para llegar al público.
Con miles de millones de usuarios en estas plataformas, ignorarlos sería una oportunidad perdida.
Este cambio hacia una experiencia conversacional, multimodal y multicanal requiere optimizar su contenido, entidades de marca corporativa y expertos clave en la materia para todos los algoritmos de BigTech.
Además, los robots de IA se están integrando más profundamente en herramientas cotidianas como las PC CoPilot+, Zapier, Canva, Gmail y Excel, creando nuevas oportunidades para quienes tienen una amplia y Enfoque web optimization más allá de Google.
Profundizar más: Optimización de búsqueda en todas partes: 7 plataformas que los web optimization deben optimizar más allá de Google
Cambios críticos de web optimization que no puedes ignorar en 2025
La búsqueda se ha expandido mucho más allá de las SERP de Google y este cambio es irreversible. Si bien el web optimization a nivel de contenido sigue siendo esencial, ya no es suficiente por sí solo.
A medida que la IA se integra cada vez más en las plataformas y herramientas cotidianas, el dominio de Google está disminuyendo. La búsqueda ahora abarca múltiples modalidades y canales.
Las personas participan en búsquedas, investigaciones y asistencia a través de texto, voz, imágenes y movies utilizando una variedad de plataformas.
Aunque ha aumentado el número de formas de atraer clientes potenciales, Google y Bing todavía controlan la indexación de la net, manteniendo las cosas relativamente sencillas.
Al mantener un contenido en línea sólido y coherente, puede influir en la forma en que los motores de búsqueda interactúan con su marca.
Sin embargo, confiar únicamente en Google es un error; Bing, que impulsa ChatGPT y muchas de las plataformas de Microsoft, también juega un papel essential.
Para prosperar en el panorama precise, debe implementar una estrategia common que optimice su contenido, entidades de marca y expertos en la materia para todos los principales algoritmos de búsqueda.
Hacerlo garantizará su supervivencia y lo posicionará para el éxito, ya que estas nuevas tecnologías ofrecen amplias oportunidades de visibilidad y adquisición de clientes en todo el embudo.
En mi próximo artículo, presentaré una hoja de ruta práctica de 13 puntos para navegar por el futuro de los motores de búsqueda y asistencia basados en IA, proporcionando pasos prácticos para ayudarle a adaptarse a la nueva realidad del web optimization y capitalizar el ecosistema digital en evolución.
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