Pagar más no garantiza que Google muestre su anuncio de búsqueda a los usuarios. Otros factores, como el nivel de calidad, también afectan la visibilidad de su anuncio.
Pero incluso si su anuncio aparece, obtener clics es el siguiente gran desafío.
De hecho, el bajo clic por calificaciones Los anuncios de búsqueda de Google son un problema para las marcas. Y este CTR bajo se traduce en un nivel de calidad bajo, lo que se traduce en una menor visibilidad. Es un ciclo.
Entonces, ¿cómo abordar esta cuestión?
A continuación se ofrecen algunos consejos:
1. Escribe titulares atractivos
Su título capta la atención y convence a los usuarios a hacer clic.
Utilice palabras clave, números y desencadenantes emocionales para hacerlo atractivo. Incorpore de forma pure su palabra clave principal.
Por ejemplo, en lugar de “Comprar zapatos en línea”, experimente con “50% de descuento: muévase con estilo con nuestros zapatos hechos a mano”.
Pruebe diferentes versiones para ver cuál funciona mejor con su grupo demográfico objetivo.
Recuerde que los límites de caracteres son estrictos, así que asegúrese de que cada palabra cuente.
2. Cree un texto publicitario atractivo
Su texto publicitario debe abordar los problemas del usuario y presentar soluciones claramente.
Resalte su propuesta de valor única y transmita urgencia. Utilice un lenguaje dinámico centrado en los beneficios para el usuario, no solo en los detalles del producto.
En lugar de “Vendemos productos orgánicos para el cuidado de la piel”, pruebe “Revitalice su piel: productos para el cuidado de la piel 100 % orgánicos, fórmulas libres de crueldad animal”.
Integre un llamado a la acción (CTA) sólido que genere una respuesta instantánea.
3. Utilice desencadenantes emocionales
Las emociones influyen en las decisiones, incluidos los clics en los anuncios. Incorpore las aspiraciones, preocupaciones o deseos de su audiencia en su texto.
Incluya términos que despierten sentimientos relevantes sobre su oferta.
Para un programa de acondicionamiento físico, experimente con “Transforme su cuerpo, libere su confianza” en lugar de simplemente enumerar características.
Comprenda qué motiva a su grupo demográfico objetivo en un nivel más profundo. ¿Buscan seguridad, aventura o conectividad?
Alinee sus mensajes para que resuenen con esas necesidades, forjando conexiones más fuertes y elevando los CTR.
4. Integrar prueba social
Los usuarios confían en las opiniones de sus pares. Demuestre credibilidad resaltando las pruebas sociales en sus anuncios.
Aplique marcas de revisión para mostrar las calificaciones de estrellas.
Incluya cifras que transmitan su popularidad o éxito, como “Más de 10 000 clientes confían en nosotros” o “95 % de reseñas de 5 estrellas”.
Si tienes premios o clientes reconocidos, menciónalos.
Por ejemplo, “Diseño net premiado: según Forbes”. Esto genera confianza de manera eficaz y hace que los usuarios estén más dispuestos a hacer clic en anuncios que en anuncios de la competencia.
5. Aproveche los recursos publicitarios
Los activos publicitarios (antes llamados extensiones) amplían el espacio publicitario y brindan detalles complementarios del usuario.
Pueden aumentar radicalmente su CTR sin coste adicional.
Utilice enlaces de sitio para guiar a los usuarios a páginas de destino específicas. Los recursos de texto destacado resaltan promociones o funciones clave. Los recursos de fragmentos estructurados muestran aspectos exactos del producto o servicio.
6. Utilice palabras clave de cola larga
Las palabras clave de cola larga son más específicas y suelen indicar una mayor intención. Suelen tener menos competencia, pero pueden generar CTR más altos.
En lugar de buscar sólo “zapatos”, opte por “botas de senderismo impermeables para hombre, talla 10, ancho amplio”.
Los buscadores que utilizan estas frases particulares generalmente están más cerca de realizar una compra.
Cree grupos de anuncios dedicados para sus términos de cola larga para permitir mensajes altamente relevantes.
7. Implementar la inserción dinámica de palabras clave
La inserción dinámica de palabras clave personaliza su anuncio para que coincida mejor con el término de búsqueda del usuario. Inserta automáticamente la palabra clave de búsqueda en el texto del anuncio, lo que aumenta la relevancia.
Por ejemplo, si su palabra clave objetivo es “zapatillas para correr” y un usuario busca “zapatillas para correr para hombres”, su título podría cambiar a “Zapatillas para correr para hombres ahora en oferta”.
Esta mayor relevancia generalmente mejora los CTR.
8. Optimizar para usuarios móviles
A medida que las búsquedas móviles crecen exponencialmente, la optimización móvil no es negociable.
Crea anuncios concisos y fáciles de leer para pantallas más pequeñas. Incluye llamadas a la acción compatibles con dispositivos móviles, como “Toca para llamar” o “Obtén indicaciones en el mapa”.
Asegúrese de que sus páginas de destino también ofrezcan experiencias móviles perfectas.
Ofrecer una ruta ininterrumpida desde el anuncio hasta el sitio net puede aumentar significativamente sus conversiones.
9. Utilice palabras clave negativas
Las palabras clave negativas evitan que las búsquedas irrelevantes activen sus anuncios. Esto agudiza la relevancia y puede aumentar los CTR.
Por ejemplo, una marca de relojes de lujo podría agregar “barato” o “free of charge” como términos negativos.
Revise periódicamente su informe de consultas de búsqueda para identificar e incorporar nuevas palabras clave negativas.
Esto garantiza que sus anuncios solo se muestren a los usuarios que tienen más probabilidades de apreciar su oferta.
10. Implementar la segmentación geográfica
La segmentación geográfica muestra sus anuncios a los usuarios en ubicaciones seleccionadas. Esto genera relevancia y puede aumentar los CTR.
Adapte el texto de su anuncio para mencionar la zona a la que se dirige. En el caso de una tienda native, puede agregar “en (nombre de la ciudad)” en el título.
También puede personalizar las ofertas por ubicación según los datos de rendimiento.
Esto asigna más presupuesto a zonas de alto rendimiento donde los usuarios interactúan activamente con sus anuncios.
11. Programa tus anuncios de forma estratégica
La programación de anuncios permite mostrar sus anuncios en los momentos óptimos. Analice los datos para identificar los momentos pico de clics y conversiones.
Por ejemplo, una empresa B2B puede ganar tracción durante el horario comercial de los días laborables, mientras que un restaurante ve aumentos en las noches.
Aumente las ofertas durante los momentos de alto rendimiento para maximizar la visibilidad cuando los usuarios realizan la conversión.
12. Utilice temporizadores de cuenta regresiva
Los temporizadores de cuenta regresiva indican urgencia y pueden aumentar considerablemente los CTR. Funcionan bien para promociones o eventos de tiempo limitado.
Por ejemplo, “¡La venta termina en {=countdown(“2024/07/10 23:59:59″,”en-US”)}!”
Esta función dinámica se actualiza en tiempo actual, incitando a los usuarios a hacer clic antes de que concluya el trato.
Utilice cuentas regresivas de forma selectiva y exclusivamente para ofertas genuinas a corto plazo para mantener la confianza de la audiencia.
13. Probar y perfeccionar continuamente
Las pruebas A/B son fundamentales para mejorar el CTR con el tiempo. Pruebe distintos componentes del anuncio, como títulos, descripciones, CTA y extensiones.
Apóyese en los datos para guiar las decisiones.
Por ejemplo, examine “Ahorre 30% en estilos de verano” con “Nueva colección de verano: 30% de descuento”.
Ejecute el experimento durante un tiempo estadísticamente significativo y luego presente el ganador. Continúe probando y optimizando para seguir aumentando su CTR.
Pensamientos finales
Dirigir una empresa con éxito PPC La campaña es más que simplemente crear una cuenta y configurar el anuncio.
Hay muchos factores que contribuyen al éxito de una estrategia de advertising. Controlarlos y gestionarlos puede ser todo un reto. Por eso, se recomienda trabajar con expertos.
Ponerse en contacto con un Agencia de advertising digital en Calcuta y discuta las necesidades de su campaña con un especialista en PPC.