Google Shopping no se alcahuetería solo de ofertas y oficina de presupuestos, se alcahuetería de avivar a Google los mejores datos posibles.
A diferencia de los anuncios de búsqueda tradicionales, donde las palabras esencia dictan la orientación, las campañas de importación dependen de su viandas de productos. La calidad, la precisión y la integridad de los datos de su producto determinan con qué frecuencia y dónde aparecen sus anuncios.
Un feed perfectamente optimizado progreso las impresiones, las tasas de clics (CTR) y el retorno del compra publicitario (Roas).
Por otro flanco, una viandas descuidada conduce a un compra publicitario desperdiciado, listados desaprobados y un bajo rendimiento.
Vamos a sumergirnos en 10 formas probadas para optimizar tu Google Shopping Comida del producto para el mayor rendimiento.
1. Perfde los títulos de sus productos para mejorar las clasificaciones y CTR
El título de su producto es posiblemente el campo más crítico en su feed. Influye directamente en dónde y cómo aparece su anuncio en los resultados de búsqueda.
A título perfectamente estructurado Aumenta la visibilidad, mientras que uno lene o mal formateado puede relegar su producto en un mar de competidores.
Las mejores prácticas para escribir títulos de productos efectivos
- Cargue los detalles más importantes. Google prioriza los primeros 70 caracteres, por lo que los atributos esencia deberían ser lo primero.
- Siga un formato estructurado basado en su industria. Algunos ejemplos pueden incluir:
- Vestir: Marca + nombre del producto + tipo de producto + color + tamaño.
- Electrónica: Marca + tipo de producto + tamaño + color + portador.
- Casa y parterre: Marca + tipo de producto + función + {otra característica atractiva}.
- Use un estilo descriptivo pero conciso. No agregue pelusa como “mejor precio” o “incorporación calidad”.
- Evite el relleno de palabras esencia excesivas. Google puede verlo como un rendimiento spam y herido.
¿Por qué importa esto? Un título perfectamente optimizado asegura que su producto aparezca en las búsquedas correctas, aumentando la relevancia y el CTR.
2. Escriba descripciones de productos que informen y se conviertan
Si perfectamente las descripciones de los productos no tienen tanto impacto directo en rankings Como títulos, todavía juegan un papel crucial en proporcionar contexto a Google, y persuadir a los compradores para que se conviertan.
Piense en su descripción como un argumento de traspaso. Debe resaltar las características esencia, objetar preguntas comunes y diferenciar su producto de los competidores.
Qué incluir en la descripción de su producto
- Detalles esenciales del producto: Tamaño, color, material, características y compatibilidad.
- Puntos de traspaso únicos (USPS): ¿Por qué cualquiera debería comprarte en circunstancia de un competidor?
- Casos de uso: Ayuda a los compradores a visualizar cómo el producto encaja en sus vidas.
- Evite las descripciones del fabricante: Reescribe en tus propias palabras para ampliar valencia.
Aquí hay un ejemplo de lo que no hacer:
- “Este es un infructifero de incorporación calidad con poder de succión renovador”.
Usando los consejos anteriores, una descripción adecuada para un infructifero podría descifrar así:
- “El Dyson V15 Detect usa detección de polvo láser y filtración HEPA, capturando el 99.99% de las partículas para una honradez profunda. Con un tiempo de ejecución de 60 minutos, es ideal para casas grandes “.
Entonces, ¿por qué importan las descripciones? Son los pequeños detalles los que hacen las mayores diferencias.
Una descripción convincente no solo ayuda a Google a clasificar mejor su producto, sino que igualmente aumenta las conversiones.
3. Use imágenes de productos de incorporación calidad y compatibles
Las imágenes son a menudo lo primero que notan los compradores, y las imágenes de víctima calidad pueden dañar el compromiso.
Google igualmente tiene pautas estrictas, y violarlas puede conducir a la desaprobación del producto.
Consejos de optimización de imágenes
- Usar imágenes de incorporación resolución (al menos 800 x 800 píxeles) Para veterano claridad y profesionalismo.
- Apuntalar que las imágenes representen con precisión el producto – No hay imágenes engañosas.
- Evite las superposiciones promocionales, el texto o las marcas de agua: Google puede recusar estos.
- Use múltiples imágenes si es posible: Incluya tomas de estilo de vida para exhibir el uso del mundo existente.
Por ejemplo, si vende muebles, proporcione imágenes de primer plano de texturas y acabados. Para artículos de moda, incluya fotos delantera, posterior y de primer plano para dar a los compradores una mejor presencia.
Las mejores imágenes pueden ayudar a mejorar el CTR, resumir las tasas de retroceso en las páginas de detalles del producto y, en última instancia, gestar más conversiones.
4. Asigne la categoría de productos de Google más específica
Google asigna categorías predefinidas a los productos, y la selección de la más precisa progreso la relevancia de su anuncio.
Muchos anunciantes predeterminados a las amplias categorías, potencialmente perdiendo mejores ubicaciones.
Aquí hay algunos consejos sobre cómo designar la categoría correcta:
- Evite las selecciones genéricas. En circunstancia de “ropa y accesorios”, elija “Ropa> vestidos> vestidos maxi.“
- Revise la taxonomía completa del producto de Google regularmente. Puedes encontrarlo actualizado regularmente aquí.
- Actualice regularmente sus selecciones de categorías. Conveniente a que la taxonomía de Google evoluciona, refinar sus elecciones puede mejorar el rendimiento de la campaña con el tiempo.
La categoría de productos de Google es una parte subestimada de su feed de productos de compras de Google. La categoría correcta garantiza que su producto aparezca en búsquedas relevantes y evite extravagaciones.
5. Utilice el atributo de tipo de producto para una mejor segmentación
A diferencia de la predefinida de Google Categoría de productos, el Tipo de producto El atributo es completamente personalizable.
Es una oportunidad para refinar la orientación aún más y distribuir sus campañas de guisa más efectiva.
Cómo usar el tipo de producto de guisa efectiva
- Use etiquetas jerárquicas detalladas siempre que sea posible. Por ejemplo: “Electrónica> computadoras portátiles> computadoras portátiles para juegos”.
- Segmento por rendimiento del producto. Por ejemplo, separar rudimentos altos contra de bajo ganancia.
- ¡Úselo para las estrategias de concurso! Puede ajustar las ofertas por tipo de producto para un veterano control. Solo recuerda que estrategias de concurso están establecidos a nivel de campaña, por lo que esto tendría más sentido si su feed tiene márgenes de precio muy diferente o más amplios para ciertas categorías de productos.
Recuerde, un atributo de tipo de producto perfectamente estructurado puede ayudar a mejorar los informes, la orientación e incluso la dirección de ofertas cuando se hace correctamente.
6. Mantenga la precisión de precios y disponibilidad en tiempo existente
Una razón popular para la desaprobación es el precio no coincidente entre su sitio web y Google Shopping Feed.
Si los compradores ven un precio en un anuncio y otro al finalizar la importación, corre el peligro de perder confianza, y conversiones en el camino.
A continuación se presentan algunas formas en que puede respaldar que el precio y la disponibilidad (casi) siempre se corrigan:
- Habilite las actualizaciones de viandas automatizada a través de la API de contenido de Google o las ganancias programadas.
- Consulte los diagnósticos de Google Merchant Center regularmente en sondeo de desajuste.
- Si ejecuta ventas flash o descuentos por tiempo condicionado, asegúrese de sus actualizaciones de viandas en consecuencia.
7. Explotar GTINS y MPN para una coincidencia de productos más musculoso
Si está vendiendo productos de marca, asegúrese de incluir números globales de artículos comerciales (GTINS) y números de cuarto del fabricante (MPN). Incluyendo estos ayuda a Google a coincidir con su producto con veterano precisión.
Algunos beneficios esencia de proporcionar estos atributos a su feed de Google Shopping incluyen:
- Colocación de anuncios mejorado en compras de Google y listados de productos gratuitos.
- Longevo visibilidad en comparación con resultados de compras.
- Longevo probabilidad de aparecer en la importación de Google en los listados de Google.
Una vez más, puede pensar que estos atributos de viandas del producto pueden no ser necesarios, pero una mejor coincidencia del producto significa más impresiones y, en última instancia, más conversiones.
8. Use etiquetas personalizadas para refinar estrategias de concurso
Las etiquetas personalizadas ayudan a los productos de segmento basados en una serie de artículos, como rendimiento, precio o promociones.
Aquí hay algunos ejemplos de cómo puede usar etiquetas personalizadas:
- Segmentación de rentabilidad: La separación de rudimentos de suspensión ganancia contra bajo ganancia facilita la segmentación de su campaña y estructura de montón publicitario.
- Promociones estacionales: “Colección de invierno” frente a “ofertas de verano”.
- Niveles de stock: Los best-sellers contra los artículos de abaratamiento.
¿Por qué las etiquetas personalizadas son importantes en Google Shopping? Una mejor segmentación puede conducir a resultados más rentables sin carecer de masa de conversión.
9. Optimice su feed para el rendimiento a nivel de consulta
Una vez que haya clavado los fundamentos, el futuro paso es optimizar su feed en función de consultas de búsqueda reales y datos de rendimiento.
En circunstancia de tratar su viandas como un conjunto de datos estáticos, puede ajustar dinámicamente los atributos del producto para mejorar la adscripción con consultas de incorporación conversión.
Cómo usar la optimización de nivel de consulta:
Primero, comience analizando sus términos de búsqueda de suspensión rendimiento. Navegue al crónica de términos de búsqueda para identificar qué consultas impulsan la veterano cantidad de conversiones.
Ahora, compare esas consultas con sus títulos y descripciones actuales de productos. ¿Coinciden?
Si un término de conversión superior no está en su título, actualice su feed para incluirlo para una mejor adscripción.
Si desea aceptar esta optimización al futuro nivel, intente crear reglas de viandas para la automatización.
Para hacer esto, navegue a las “reglas de viandas” en el Centro de mercancías de Google para configurar una método para ampliar palabras esencia de suspensión rendimiento a los títulos dinámicamente.
Por ejemplo, si una consulta como “auriculares inalámbricos cancelados por ruido” se convierte perfectamente, pero el título de su producto solo dice “auriculares Sony WH-000XM5”, una regla puede poner al día automáticamente el título de poco como “Sony WH-1000XM5 auriculares sin cancarro de ruido inalámbricos”.
Esta técnica garantiza que sus títulos de productos se mantengan relevantes sin actualizaciones manuales.
10. Use datos de terceros para mejorar la viandas de su producto para una mejor personalización
Muchos anunciantes se centran nada más en optimizar su viandas de productos para el operación de Google, pero ¿qué pasa si optimizó su feed en función de los datos de sus propios clientes?
Para los anunciantes que administran grandes campañas de compras, Aprovechando datos de primera parte (Como el comportamiento de importación del cliente, los datos de fidelización y la segmentación de la audiencia) puede mejorar significativamente la relevancia de los alimentos e impulsar las tasas de conversión más altas.
Cómo usar datos de terceros para mejorar su feed de compras de Google
Una forma de hacer esto es segmentar la intención del comprador de su producto.
Si tiene golpe a los datos de comportamiento del cliente de su sitio web, dirección de relaciones con el cliente (CRM) o observación, puede refinar su feed para que coincida mejor con los diferentes tipos de compradores.
- Clientes que regresan: Resaltar los productos frecuentemente comprados por clientes leales asignando una protocolo personalizada como “best_seller_loyalty”.
- Compradores por primera vez: Ajuste las descripciones o títulos de productos para subrayar los best-sellers o productos de nivel de entrada de incorporación conversión. Intente ampliar una protocolo personalizada como “high_first_time_purchase_rate”.
- Clientes de suspensión valencia: Si ciertos productos tienen una frecuencia de importación más incorporación entre los compradores repetidos, asegúrese de que tengan títulos optimizados, descripciones más detalladas e imágenes premium en su feed.
En segundo circunstancia, puede configurar ofertas exclusivas en el feed si utiliza programas de honradez o descuentos en suscriptores.
Por ejemplo, una marca de cosméticos ve que los clientes leales con frecuencia compran tres paquetes de cimientos en circunstancia de botellas individuales.
En circunstancia de creer solo en la concurso de la campaña, optimizan la viandas asegurando que estos paquetes múltiples se incluyan y se promuevan con los títulos de productos, descripciones y precios de suscriptores adecuados.
Actualmente, el característica de honradez Para Google Shopping está arreglado en los Estados Unidos y Australia.
El feed de su producto es la preeminencia competitiva en Google Shopping
Ir más allá de la optimización tradicional de la viandas es esencia para mantenerse a la vanguardia en Google Shopping.
Estrategias como mejoras de viandas basadas en consultas y ofertas impulsadas por la audiencia pueden elevar las campañas de importación de buenas a buenas a enormemente rentables y eficientes.
Al refinar continuamente cómo Google entiende y coincide con sus productos con los compradores reales, obtienes una preeminencia sobre los competidores que aún dependen de los alimentos estáticos y las estrategias genéricas de concurso.
Si está ejecutando campañas de compras de Google de suspensión presupuesto, vale la pena probar estas tácticas avanzadas y dejar Automatización de Google Trabaja más inteligente, no más duro.
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