El caso antimonopolio de Yelp contra Google solo sobrevivió a una prueba crítica.
Mientras un enjuiciador lanzó varias afirmaciones, permitió el desafío central de Yelp, enfocado en El supuesto monopolio de Google En la búsqueda tópico, para avanzar. La batalla más amplia sobre el poder de Big Tech está remotamente de terminar.
Las afirmaciones centrales de que Google utilizó injustamente su dominio en la búsqueda tópico y los mercados de publicidad locales ahora se dirigen con destino a un prudencia con comisión.
Si prevalece Yelp, el caso podría remodelar significativamente la estructura de la búsqueda tópico en los Estados Unidos y más allá.
Incluso si no es así, el proceso de descubrimiento por sí solo puede ofrecer una ventana sin precedentes al pensamiento interno de Google en torno a la búsqueda tópico.
La semana pasada, la jueza Susan Van Keulen del Tribunal de Distrito de los Estados Unidos para el ideal de California incapaz en parte de la moción de Google para desestimar el caso.
Ella dictaminó que las acusaciones esencia de Yelp, que Google monopolizó y abusó de su control sobre la búsqueda tópico y la publicidad tópico, eran lo suficientemente plausibles como para proceder.
El estatuto de limitaciones no se aplica
Google argumentó que su conducta, como los cambios en el diseño de los resultados de búsqueda y la integración del contenido tópico, se remonta a al menos 2007 (por ejemplo, búsqueda universal) y que las afirmaciones de Yelp se presentaron demasiado tarde.
El enjuiciador no estuvo de acuerdo, sosteniendo eso para las reclamaciones bajo la Sección 2 de la Ley Sherman, el temporalizador comienza a marcar no cuando ocurrió la conducta, sino cuando el inculpado: los dos: los dos:
- Poseía el poder de monopolio en el mercado relevante.
- Participado en una conducta monopolio que lesionó al demandante.
El enjuiciador señaló que “adecuado a que el estatuto rector aquí se refiere a un prueba de poder de monopolio, la” Ley “calificada debe involucrar el supuesto monopolio de Google; la conducta monopolio por sí sola, en marcha de poder de mercado, es insuficiente”.
Incluso señaló que Yelp no había alegado definitivamente cuando Google obtuvo el poder de monopolio en la búsqueda tópico o la publicidad de búsqueda tópico, y que la crencha de tiempo no fue lo suficientemente clara de la faz de la queja para aducir el despido y dijo que “el momento de cuando Google cruzó el comienzo del 65% de poder de mercado simplemente no está claro desde la cara de la queja”.
Donde la moción de Google para desestimar tuvo éxito
Sin requisa, el enjuiciador desestimó las afirmaciones de Yelp de que Google utilizó su monopolio de búsqueda militar para vincular a los usuarios a sus servicios de búsqueda locales (vinculación) y para obtener dominio en la publicidad de búsqueda tópico (apalancamiento de monopolio).
Ella estuvo de acuerdo con Google en que el incentivo de empatado estaba en el tiempo y que Yelp no había mostrado adecuadamente una expansión injusta en nuevos mercados. Sin requisa, el tribunal le otorgó a Yelp la oportunidad de enmendar su incentivo de liado.
Yelp parecía satisfecho con los resultados, afirmando a los medios cercanos que el decisión “marca un importante paso delante en el caso de Yelp contra Google. Como argumentamos en nuestra concurso a la moción de Google, y como reconoció el tribunal, el comportamiento anticompetitivo de Google merece ser examinado”.
El enjuiciador además acordó que el argumento de Yelp, que la búsqueda tópico y los anuncios locales son mercados distintos, es un incentivo válido y plausible.
Permitió que el caso proceda a determinar si estos mercados tienen derecho a la protección antimonopolio y si Yelp tiene derecho a daños.
Encima, el tribunal aceptó las acusaciones de Yelp de que Google tiene una larga historia de actos de reserva.
Quedan preguntas esencia: cuándo logró Google el estado de monopolio en la búsqueda y publicidad tópico, si se aplica el estatuto de limitaciones de cuatro abriles y, más críticamente, si Google ha cometido nuevos actos exclusivos únicos que podrían reiniciar el temporalizador de estatuto de limitaciones.
Estos casos se desarrollan en su propia crencha de tiempo. Los próximos pasos incluyen si Yelp modifica sus reclamos de liado, una escalón de descubrimiento y un intento de resolución alternativa de disputas.
Es probable que este proceso demore unos 18 meses. Hexaedro que es poco probable que Google cambie drásticamente su comportamiento de búsqueda tópico, y que Jeremy Stoppelman, CEO de Yelp, es poco probable que se conformara con poco menos, la resolución fuera de la corte parece improbable. Un prudencia podría ocurrir a fines de 2026.
Por qué este caso importa
Esta es la primera vez que algún examina el comportamiento de Google en la búsqueda tópico, incluida la forma en que ganó su monopolio y el impacto que ha tenido en la búsqueda tópico y los anuncios locales, tanto en Google como en el ecosistema tópico más amplio.
Si el tribunal considera ilegal las prácticas de Google, podría forzar cambios:
- La búsqueda tópico, tal como la conocemos, podría cambiar drásticamente. Podría deletrear el final del Paquete tópico.
- Anuncios locales, particularmente Anuncios de servicio tópico (LSA), Ejemplifique el tipo de comportamiento nuevo y exclusivo que Google ha diligente para estrechar drásticamente las oportunidades orgánicas y locales (yelp argumenta). Esto podría convertirse en un objetivo de cualquier acuerdo.
- El resultado además podría influir en la interpretación de la UE del monopolio de Google bajo las regulaciones de DMA recientemente implementadas.
- Cualquier atrevimiento además podría afectar la capacidad de Google para introducir nuevas características de IA en la búsqueda tópico, particularmente características como Tópico Descripción militar de la IA o “Formarse poco específico“Eso podría interpretarse como una forma de comportamiento tópico exclusivo.
Lo que podemos descubrir
Al igual que con los casos del gobierno de los Estados Unidos contra Google, es probable que el descubrimiento descubra detalles fascinantes sobre cómo Google posiciona la búsqueda tópico y, con suerte, algunas ideas algorítmicas sobre cómo funcionan efectivamente la búsqueda y los anuncios locales.
Incluso si Yelp finalmente pierde, el proceso de descubrimiento aún podría ofrecer un aspecto sin precedentes adentro de Google Tópico y LSA, dándonos la primera visión definitiva del mundo en el que vivimos, trabajamos y respiramos.
Dieciocho meses pueden parecer una vida en el marketing en Internet y los desarrollos locales de Google, pero esta es una que vale la pena guardar.
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Imagen destacada: Phanphen KaewwanNarat/Shutterstock