Marcado de esquema de organización integral
Pero para Google, es necesario dar un paso más en la semántica. Todo lo que acaba de decir sobre su marca con texto en la página, dígalo nuevamente a través de un marcado de esquema completo. Esta explicación de la marca de su entidad ante Google reconfirma sus atributos clave y es un paso basic para que Google acepte esa información como hechos en el Gráfico de conocimiento.
Por lo tanto, no limite el esquema de su organización solo al logotipo y la URL, como recomienda Google para sus requisitos de fragmentos enriquecidos. Resalte todas las conexiones valiosas yendo más allá de los campos recomendados por Google para utilizar todo el alcance del esquema de la organización. Deje explícito que las personas son empleados de la empresa, premios de margen que haya ganado, organizaciones de las que es miembro, fundadores o una empresa matriz. Utilice su popularidad para impulsar la suya por asociación. Pero el esquema de organización no sólo le ayuda a establecer relaciones en el sitio. Puede integrar el valor de marca obtenido fuera del sitio al eliminar la ambigüedad de las menciones de la marca en texto e imágenes. Y a través del mismo margen de beneficio, consolide todos los activos de marca relevantes bajo esa única entidad clara. Lo mismo que el marcado no es solo para perfiles de redes sociales. Agregue su perfil comercial de Google, página de Wikipedia y listados de directorio. Esta debería ser una lista larga y, si no lo es, entonces es hora de organizar más reuniones con Google. En promedio, una entidad necesita más de 30 puntos de contacto significativos para convertirse en amiga de Google.
Organizar conexiones significativas
Entonces, veamos las formas en que puedes orquestar estos encuentros bajo la condición de que cada conexión corrobore consistentemente lo que ya has dicho sobre ti mismo. Esto le da a Google una mayor confianza en que el conocimiento sobre usted es exacto. Así que asegúrese de respaldar la biografía de su marca en todos sus perfiles de redes sociales, su legitimidad con listados en directorios de empresas o industrias, su notoriedad en Wikipedia o Wikidata, su posicionamiento en sitios de clasificación y reseñas, su oferta con un perfil comercial de Google. Cuenta del Centro de editores o del Centro de comerciantes. Piense en ampliar su cobertura de formatos con aplicaciones, podcasts y vídeos. Conviértase en una autoridad en su industria al postularse para premios o unirse a organizaciones relevantes u organizar eventos físicos o hacer que entrevisten a su director ejecutivo o publicar un informe de investigación o cualquier iniciativa de creación de marca. Y nada de esto se hace para los vínculos de retroceso, sino para brindarle la oportunidad de establecer conexiones significativas con Google y con su audiencia. Y tan pronto como vea aparecer el panel de conocimiento para la entidad de su marca en las SERP, reclámelo y selecciónelo, y luego vaya a la API de Information Graph para ver si se ha hecho amigo de Google. Porque si Google tiene la opción de recomendar dos contenidos iguales, uno de un amigo que sabe que es un experto en un tema y otro de alguien de quien acaba de oír hablar de pasada, por supuesto, Google dará prioridad a la fuente en la que confía. .
Sólo una vez que su marca sea una entidad se podrán aplicar plenamente las señales EEAT. Solo una vez que Google comprenda quién es la entidad de su marca y la conecte en el Gráfico de conocimiento, se podrá aplicar plenamente la autoridad temática. Así que trabaje para hacerse amigo de Google y convertirse en una entidad explícita y bien conectada en Information Graph. Esto hace que sea más possible que la marca sea incluida en el conjunto de consideraciones de Google. Y dado que Google actúa como guardián de la visibilidad en todo su ecosistema de Google, también lo hace el conjunto de consideraciones del usuario remaining.